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白酒分析師肖竹青在接受宅男財經(jīng)采訪時表示，劍南春曾經(jīng)有過輝煌的歷史，當(dāng)時“茅五劍”(即茅臺、五糧液、劍南春)之間的差距并不大，被稱作是中國高端酒的三劍客。時過境遷，當(dāng)年劍南春與茅臺、五糧液一起領(lǐng)跑中國名酒，現(xiàn)在卻逐漸沒落、邊緣化。

肖竹青指出，劍南春的沒落主要有三方面的原因。第一是渠道發(fā)生較大的改變，過去是渠道大商在支撐名酒的發(fā)展，現(xiàn)在則是以企業(yè)家為代表的消費者意見領(lǐng)袖這類圈層營銷，在引領(lǐng)中國名酒的發(fā)展；第二是品牌傳播的環(huán)境發(fā)生改變，劍南春曾經(jīng)是白酒行業(yè)的央視標(biāo)王，而現(xiàn)在電視機的開機率低于20%，更多是用手機在傳遞信息。

肖竹青表示，第三方面原因是在整個產(chǎn)品開發(fā)的矩陣上，茅臺、五糧液通過漲價都奠定了自己現(xiàn)在的地位，但劍南春因為產(chǎn)權(quán)和治理結(jié)構(gòu)的原因，一直固步自封。

“我覺得劍南春給中國酒業(yè)一個很深刻的教訓(xùn)，那就是我們需要與時俱進，需要尊重消費者?！毙ぶ袂嘌a充道。(余坤航 吳曉薇)(中新經(jīng)緯APP)

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