本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王言

(資料圖)

持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有新進(jìn)展。

據(jù)媒體報(bào)道，4月20日，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱“泰國(guó)天絲”）表示收到一份最新的判決書，2022年10月31日，吉林高院就泰國(guó)天絲針對(duì)中國(guó)紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時(shí)連帶賠償原告泰國(guó)天絲3000萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：華彬紅牛官方公眾號(hào)

泰國(guó)天絲方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)了上述信息，并同時(shí)表示，除了司法上的侵權(quán)認(rèn)定，目前市場(chǎng)上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的主流渠道都已經(jīng)全面下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛產(chǎn)品。另外，多地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門也在持續(xù)對(duì)售賣“華彬紅?！钡纳虘暨M(jìn)行行政查處、告誡通知。

華彬集團(tuán)對(duì)泰國(guó)天絲的做法表示憤怒。華彬集團(tuán)方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，吉林案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力。同前案性質(zhì)一樣，這是泰國(guó)天絲集團(tuán)濫訴的結(jié)果。

“泰國(guó)天絲多次片面炒作一審判決的目的是擾亂市場(chǎng)秩序，是要在中國(guó)市場(chǎng)‘摘桃子’?！比A彬集團(tuán)方面稱。

關(guān)于紅牛商標(biāo)的歸屬權(quán)和授權(quán)事宜，中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲雙方各執(zhí)一詞，已經(jīng)對(duì)峙長(zhǎng)達(dá)7年，而中國(guó)龐大的能量飲料市場(chǎng)，也迫使雙方不愿輕易罷手言和。可以預(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還遠(yuǎn)未能畫上句號(hào)。

7年訴訟長(zhǎng)跑

紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)可以追溯至上個(gè)世紀(jì)。1984年，嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦華彬集團(tuán)，并于1995年與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在中國(guó)合資成立了中國(guó)紅牛，擁有了紅牛商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

按照中國(guó)紅牛的說(shuō)法，中泰雙方開(kāi)始合作時(shí)，曾簽訂了一份“50年協(xié)議書”。其中第一條規(guī)定，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協(xié)議有效期50年。

此后，紅牛飲料的市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大，作為其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方，華彬集團(tuán)借此成長(zhǎng)為飲料巨頭，其實(shí)控人嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富也不斷增長(zhǎng)。

2018年10月，嚴(yán)彬以780億元的身家，在《胡潤(rùn)百富榜》中排名第23位。

不過(guò)，紅牛在掀起造富盛宴的同時(shí)，也引發(fā)了一場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)辭世的第4年，即2016年8月，泰國(guó)天絲宣稱20年授權(quán)期滿，并以侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，對(duì)華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多家公司提起訴訟。

據(jù)多家媒體報(bào)道，在商標(biāo)授權(quán)到期日之前，華彬集團(tuán)方面就與泰國(guó)天絲就紅牛在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)和紅牛商標(biāo)在中國(guó)的歸屬權(quán)展開(kāi)商討，但雙方在延長(zhǎng)商標(biāo)使用權(quán)一事上一直存在分歧。

2017年7月，泰國(guó)天絲將中國(guó)紅牛在中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的罐體供應(yīng)商奧瑞金告上法庭。同年8月，泰國(guó)天絲再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對(duì)中國(guó)紅牛的幾家相關(guān)公司提起訴訟。

但中國(guó)紅牛方面對(duì)此并不認(rèn)可，其一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)雙方的協(xié)商授權(quán)期限為50年。此后，雙方之間爆發(fā)了超過(guò)20起訴訟案件。

反擊與反制

近年來(lái)，中泰紅牛之爭(zhēng)愈演愈烈，不斷重復(fù)著新的法院判決出現(xiàn)、再被推翻的過(guò)程。在此期間，中國(guó)紅牛也在嘗試“翻案”。

2022年12月29日，中國(guó)紅牛披露，收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認(rèn)定，廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院認(rèn)定“50年協(xié)議書”第一條有效，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。

這一判決即刻引發(fā)軒然大波。泰國(guó)天絲駁斥稱，紅牛系列商標(biāo)使用許可早在2016年10月就到期，中國(guó)紅牛的聲明系故意斷章取義，并表示已啟動(dòng)上訴程序，將堅(jiān)決通過(guò)司法程序維護(hù)自身利益。

與此同時(shí)，泰國(guó)天絲也將戰(zhàn)火引向中國(guó)紅牛的生產(chǎn)商和渠道商。

2021 年 12 月，浙江省高級(jí)人民法院的一審判決結(jié)果顯示，紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司（華彬江蘇工廠）、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“華彬紅?！保⑴袥Q前述三方立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，同時(shí)前述三方連帶賠償原告泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2022年5月，廣州市天河區(qū)人民法院一審判決稱，廣東紅牛維他命飲料有限公司（華彬廣東工廠）、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“華彬紅?！?，停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱并限期變更企業(yè)名稱，前述三方連帶賠償泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失2.19億元。

同時(shí)，泰國(guó)天絲還先后起訴華彬集團(tuán)經(jīng)銷商沈陽(yáng)海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并在司法層面獲勝。

鑒于商標(biāo)歸屬終審落定，泰國(guó)天絲通過(guò)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)銷售華彬集團(tuán)旗下紅牛產(chǎn)品的經(jīng)銷商進(jìn)行行政查處和告誡。

泰國(guó)天絲方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，截至目前，全國(guó)已經(jīng)有近30個(gè)省市場(chǎng)監(jiān)管部門開(kāi)展行政查處工作，并出具行政處罰決定書、告誡書等近4000多份。

7年時(shí)間里，泰國(guó)天絲和華彬集團(tuán)從基層法院一路纏斗至最高法院，而“合作期限是20年還是50年”，始終是雙方爭(zhēng)議的主線。

“50年協(xié)議書”原本是一份有力的證據(jù)，但根據(jù)法院此前的判決書，中國(guó)紅牛在一審中曾提供了該協(xié)議書后又撤回，且一審、二審中均未提供原件。法院認(rèn)為，即使有其他相關(guān)企業(yè)的確認(rèn)函，協(xié)議書真實(shí)性依然存疑。這也成為了中國(guó)紅牛在2020年年底被最高人民法院判決敗訴、紅牛系列商標(biāo)歸屬確認(rèn)為泰國(guó)天絲的關(guān)鍵因素之一。

一位商標(biāo)代理行業(yè)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，最高法院進(jìn)行的終審判決，盡管程序上還會(huì)有再審的可能，但權(quán)限依然在最高法院。他認(rèn)為，除非中國(guó)紅牛方面能夠出具新證據(jù)，證實(shí)“50年協(xié)議”被判定真實(shí)有效，要不然后續(xù)很難再翻案。

沒(méi)有真正的贏家

商業(yè)領(lǐng)域的對(duì)峙，從來(lái)沒(méi)有真正的贏家。

中泰紅牛之爭(zhēng)進(jìn)入第7年，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，導(dǎo)致紅牛品牌受損，經(jīng)銷商渠道和消費(fèi)者深受其害。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國(guó)市場(chǎng)，不僅有中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲的4款紅牛產(chǎn)品，奧地利紅牛產(chǎn)品也在上市銷售。

而在雙方的紛爭(zhēng)里，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)早已風(fēng)云突變。東鵬特飲（605499.SH）、樂(lè)虎等品牌趁勢(shì)崛起，元?dú)馍值刃屡d品牌也在蠶食紅牛的市場(chǎng)份額。

歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂(lè)虎等市占率持續(xù)增長(zhǎng)，其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

泰國(guó)天絲也加快在華深度布局。2019年起，泰國(guó)天絲在中國(guó)市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而上述產(chǎn)品的包裝和口味與中國(guó)紅牛的產(chǎn)品非常相似。

對(duì)此，中國(guó)紅牛曾發(fā)布聲明，要求泰國(guó)天絲及代理商、經(jīng)銷商，停止侵權(quán)。即便如此，泰國(guó)天絲還是陸續(xù)在中國(guó)境內(nèi)布局產(chǎn)能，嘗試擴(kuò)大市場(chǎng)。

在泰國(guó)天絲發(fā)起的一系列訴訟的影響下，中國(guó)紅牛的銷售渠道受到了嚴(yán)格限制。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，目前在天貓、京東等渠道，已經(jīng)無(wú)法找到中國(guó)紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。

中國(guó)紅牛銷售增速也開(kāi)始放緩。根據(jù)華彬集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長(zhǎng)4%。2022年，華彬集團(tuán)全年總銷售額為215.38億元，但并未單獨(dú)披露紅牛產(chǎn)品銷售狀況。

華彬集團(tuán)推出了“戰(zhàn)馬”品牌作為紅牛系列產(chǎn)品的替代，但目前來(lái)看，收效甚微。歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2021年，戰(zhàn)馬的市占率僅為3.1%。

中國(guó)紅牛式微，嚴(yán)彬的身家也受到影響。在2023年3月公布的《胡潤(rùn)全球富豪榜》中，嚴(yán)彬以1050億元的身家排名第108位。相比去年同期下跌了100億元，排名也下滑了4位。

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