中新經(jīng)緯4月20日電 題：中順潔柔擴(kuò)產(chǎn)能或不如提升技術(shù)水平

作者 江瀚 盤古智庫(kù)高級(jí)研究員

(資料圖)

4月19日，中順潔柔披露年報(bào)稱，2022年?duì)I業(yè)收入約85.7億元，同比減少6.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.5億元，同比減少39.77%。同日，中順潔柔還披露了2023年一季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.61億元，同比增長(zhǎng)9.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8943.7萬(wàn)元，同比下降32.93%。

中順潔柔是國(guó)內(nèi)首批A股上市的主營(yíng)生活用紙的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括衛(wèi)生紙、紙面巾、濕巾等生活用紙，曾一度因?yàn)榫邆涓叱砷L(zhǎng)性，備受市場(chǎng)美譽(yù)及機(jī)構(gòu)加持，在資本市場(chǎng)上股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，被冠以A股的“紙茅”之稱。

不過(guò)，在2020年實(shí)現(xiàn)超50%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)后，自2021年開始，中順潔柔的凈利潤(rùn)出現(xiàn)接連下滑，接連兩年的凈利潤(rùn)下跌超過(guò)30%，而2023年一季度也跌超30%。

凈利潤(rùn)的接連下滑，最主要的原因或來(lái)自成本壓力。生活用紙生產(chǎn)用的主要原材料為紙漿，中順潔柔稱生產(chǎn)耗用的紙漿成本占公司生產(chǎn)成本的比重為40%-60%。而伴隨著疫情到來(lái)的大宗商品漲價(jià)潮中，國(guó)際性的大宗商品紙漿的價(jià)格也不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，紙漿期貨上一階段低點(diǎn)為2021年10月28日的4692元/噸，隨后于2021年11月中旬至2022年5月間強(qiáng)勢(shì)上漲，最高一度達(dá)到7490元/噸。中順潔柔在財(cái)報(bào)的“公司面臨的重大風(fēng)險(xiǎn)”部分也指出，“公司面臨紙漿價(jià)格大幅度波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)?！蓖瑫r(shí)，能源價(jià)格的上漲也加劇了成本壓力。

從外部看，中順潔柔還面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不只是新的生活用紙品牌進(jìn)入市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者需求細(xì)分及市場(chǎng)細(xì)分、場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)明顯，各種紙品的垂類也越來(lái)越多。在垂類市場(chǎng)之上，面臨的新競(jìng)爭(zhēng)也比較多。生活用紙市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)也比較成熟的市場(chǎng)，在這類市場(chǎng)之中，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，頭部企業(yè)受到的壓力越大。

為應(yīng)對(duì)各個(gè)方面的壓力，中順潔柔采取了擴(kuò)充產(chǎn)能和提價(jià)的策略。根據(jù)其此前對(duì)外披露的信息，其產(chǎn)品調(diào)價(jià)從2022年一季度開始，采取分階段推進(jìn)，截至2022年三季度，對(duì)旗下大部分產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。除提價(jià)外，中順潔柔還采取擴(kuò)充產(chǎn)能的策略。這主要是出于認(rèn)為產(chǎn)能缺口依然存在，通過(guò)擴(kuò)張產(chǎn)能可以達(dá)到產(chǎn)銷動(dòng)態(tài)平衡。

從目前看，不斷擴(kuò)充產(chǎn)能或許并非一個(gè)明智選擇，當(dāng)前生活用紙市場(chǎng)其實(shí)是需求比較穩(wěn)定的成熟市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)生活用紙產(chǎn)量為1080萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.46%，生活用紙消費(fèi)量為996萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.10%。市場(chǎng)整體上已經(jīng)處于相對(duì)飽和狀態(tài)，造紙企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)能面臨著一定的市場(chǎng)不確定性因素。

筆者認(rèn)為，面臨成本上漲，生活用紙公司更該把關(guān)注點(diǎn)放在進(jìn)一步提升技術(shù)水平上來(lái)，一方面，通過(guò)技術(shù)提升對(duì)原材料的利用率和利用水平，以此降低成本，另一方面，可以用技術(shù)創(chuàng)新的方式，搜尋其他成本更低的可替代的材料，特別是在國(guó)內(nèi)相對(duì)價(jià)格較低的紙漿原材料，而避免對(duì)于進(jìn)口材料的過(guò)度依賴。

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，中順潔柔或許還需要進(jìn)一步地在細(xì)分產(chǎn)品和垂類產(chǎn)品領(lǐng)域深耕，推陳出新，推出更多符合消費(fèi)者新需求的產(chǎn)品。從品牌的角度來(lái)看，要避免讓市場(chǎng)產(chǎn)生“老舊品牌”的印象，如何進(jìn)行品牌的換新，讓消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同自身品牌，是中順潔柔需要考慮的問題。此外，從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等多方面提出了更高的要求，差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略或許能幫助企業(yè)構(gòu)建自己的護(hù)城河。(中新經(jīng)緯APP)

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