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4月7日上午，格力電器董事長兼總裁董明珠稱孟羽童不再當她的秘書，并表示相比秘書工作，孟羽童更熱愛直播工作。第一財經(jīng)記者留意到，4月1日晚，2023年董明珠直播首秀的搭檔已變?yōu)閺堢?；而孟羽童在小紅書上的賬號已在播放她為沃爾沃汽車等做的創(chuàng)意廣告。

孟羽童2021年雙十一前，曾被格力電器在官微高調(diào)推出，打造其人間跳舞機的年青活力形象。當時，董明珠也曾在公開場合高調(diào)介紹她的新任秘書孟羽童。這種種跡象，向外界傳遞信息，董明珠想在她自己之外，為格力電器打造一個更加年輕的IP，加碼格力直播電商，并讓品牌年化化，格力電器甚至在抖音開設了“明珠羽童精選”的直播間。

不過，2022年，孟羽童逐漸淡出格力電器的直播工作。她曾經(jīng)在直播中力推格力“小方管”等小家電，但是從財報看，格力電器小家電業(yè)務2021年、2022年增長并不明顯。這背后，有格力的品牌定位、產(chǎn)品差異化、市場渠道、團隊激勵等綜合因素。面對一度傳出的孟羽童離職的傳聞，2022年雙十一，董明珠與孟羽童再度攜手出現(xiàn)在格力電器直播間，董明珠當時稱孟羽童還是她的秘書。

約五個月后，董明珠最近在公開場合表示孟羽童不再當她的秘書，并稱“相比秘書工作，她（孟羽童）更熱愛直播”。孟羽童最近在小紅書上的賬號，除了分享女生職場成長感悟之外，更多在推廣她拍的創(chuàng)意廣告，涉及多個汽車、服裝等產(chǎn)品，但與格力電器沒直接關聯(lián)。

董明珠今年2月底在接受第一財經(jīng)記者采訪時曾表示，會平衡好線上、線下渠道的發(fā)展，不會顧此失彼。而事實上，格力電器的直播電商目前變?yōu)槌Ｒ?guī)化運作，由一個團隊來操作。格力電器去年曾透露，計劃搭建自己生態(tài)級的直播電商平臺。

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