“今年6月18日正好是父親節(jié)，我挑了很多給爸爸的禮物，比較下哪款折扣力度大，就選哪款?！?月18日，合肥95后市民王文蓮就開始在抖音直播間“海淘”，在她的購(gòu)物車中，“躺”著各式各樣剃須刀、衣服、手包等商品，“爸”氣十足。

年中“618”，年終“雙11”，這兩個(gè)購(gòu)物節(jié)是所有電商的“兵家必爭(zhēng)之地”，也是“練兵”和“秀肌肉”的時(shí)候。處在消費(fèi)提振的關(guān)鍵時(shí)期，今年“618”有哪些特點(diǎn)？

“造節(jié)”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

【資料圖】

6月18日凌晨，中德合作創(chuàng)新園里，合肥玖通電子商務(wù)有限公司燈火通明，數(shù)十個(gè)直播間內(nèi)人聲鼎沸，茶葉、零食等商品成了本次“618”與“父親節(jié)”的熱門商品。

“‘618’是一個(gè)年中促銷節(jié)點(diǎn)，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)給我們了更多的自由，我們可以跳出‘618’，主動(dòng)造節(jié)。針對(duì)消費(fèi)者需求日趨多樣化、個(gè)性化，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的不同需要?！焙戏示镣娮由虅?wù)有限公司品牌直播負(fù)責(zé)人李強(qiáng)表示。

商家的角色轉(zhuǎn)換了，從被動(dòng)參與節(jié)日，開始走向前臺(tái)，主動(dòng)造節(jié)?！氨热缃衲晗奶?，我們開展了‘冰飲節(jié)’的活動(dòng)，我們還和品牌方一起共創(chuàng)消費(fèi)節(jié)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

趣味化電商直播也是今年電商消費(fèi)的一個(gè)亮點(diǎn)。“解鎖新吃法，鍋巴燙火鍋！”主營(yíng)鍋巴品類的安徽糧悅大吃兄食品科技有限公司在“618”期間的直播間里，主播不僅賣貨，還打造露營(yíng)、聚餐等生活化場(chǎng)景，增加與顧客的互動(dòng)。

“我們會(huì)調(diào)場(chǎng)景化體驗(yàn)，通過(guò)打造鍋巴泡湯、涮火鍋、露營(yíng)主題的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互娛，開啟趣味化的電商直播?！惫矩?fù)責(zé)人石磊表示。

回歸理性消費(fèi)

走進(jìn)位于中國(guó)（肥東）互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的合肥榮電實(shí)業(yè)股份有限公司，只見(jiàn)直播間里一片火熱，主播正在賣力介紹一款榮事達(dá)破壁機(jī)?！百I一款破壁機(jī)送給父親，早上可以做一碗綿粥、中午做杯果汁，晚上打點(diǎn)豆?jié){，讓父親的每一天都享受到健康生活?！?/p>

“和以前不一樣了，現(xiàn)在消費(fèi)者追求精致化消費(fèi)，這款既迷你又靜音的破壁機(jī)銷量就很好，方便消費(fèi)者居家旅行使用。”下播后，主播小千和同事們討論道。

榮電集團(tuán)北方價(jià)值鏈副總經(jīng)理曹光烽表示，當(dāng)下正處于理智消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越理性和務(wù)實(shí)，人們往往更愿意貨比三家而不是沖動(dòng)消費(fèi)。因此，在“618”里，我們主打是性價(jià)比，不讓利降價(jià)就無(wú)法保持有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，馬上就會(huì)被“刷出圈子”。

天方茶業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人鄭孝表示，今年“618”期間我們上架幾款低價(jià)產(chǎn)品，讓利促銷引流，帶來(lái)了不錯(cuò)的效果?！氨热?50g天方硒茶拍一發(fā)三和滿減活動(dòng)促銷引流，目前效果很好?！?/p>

新的形勢(shì)，需要新的策略。記者注意到，面對(duì)消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，電商企業(yè)也在回歸理性，適當(dāng)減少大促投入，它們更傾向于關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，注重提高供應(yīng)鏈水平，維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益的電商平臺(tái)，確保自己在下一個(gè)電商十年的大浪淘沙中不被淘汰。

“希望能發(fā)揮協(xié)會(huì)力量，抱團(tuán)作戰(zhàn)，提升安徽電商影響力?！笔【W(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏俊生表示，今年以來(lái)，省網(wǎng)商協(xié)會(huì)圍繞“徽動(dòng)消費(fèi)”主題組織開展了年貨節(jié)、春茶節(jié)等各類促銷活動(dòng)，線上線下900多款產(chǎn)品參與促銷，銷售額超千萬(wàn)元?！?18”之后，協(xié)會(huì)計(jì)劃組織會(huì)員企業(yè)開展跨界合作，推動(dòng)會(huì)員企業(yè)之間商品、通路、資源整合，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品力和營(yíng)銷力不斷升級(jí)，持續(xù)提升消費(fèi)品質(zhì)。（記者 潘子璇）

關(guān)鍵詞：