6月底,鉆石價格跳水的消息上了熱搜。據央視財經報道,今年以來全球毛坯鉆石價格跌了6.5%,而最新指數相較2022年2月歷史最高點已跌去18%。
但近日記者走訪多家連鎖品牌珠寶店了解到,目前消費零售端的鉆石銷售價格尚未受到前述價格波動的影響。一些銷售人員說,過去兩年來,鉆石的價格一直在漲。
分析人士認為,鉆石價格在經歷了疫情猛漲后,目前的調整屬正常。在國內,單一把鉆石作為投資或收藏的人群比例并不大,購買鉆石飾品的主力群體是結婚訂婚的情侶、作為日常首飾佩戴的消費者以及有紀念日送禮需求的特定人群。
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鉆石價格跌了沒
據央視財經引用美國CNBC網站報道,6月底公布的全球毛坯鉆石價格指數顯示,今年以來,鉆石價格已下跌6.5%,較2022年2月的歷史高點更是跌去了18%。分析人士認為,鉆石的價格還將進一步“跳水”。
但目前,毛坯鉆石價格的波動暫時還未波及到國內的零售市場。
記者日前隨機走訪了上海的一些品牌珠寶店。在新世界大丸百貨的周大福、萊紳通靈、金伯利等品牌門店里,銷售人員告知,目前鉆石的價格相較于去年并沒有明顯的波動。“我們這里價格沒跌,店里鉆石的價格在過去兩年里一直在漲?!敝艽笊T店的銷售人員告訴記者。
不過,一些品牌店在搞活動時會有一些折扣,比如六福珠寶和周生生門店銷售人員表示可以申請到九折,周大生門店的鉆石類商品是八五折;悅薈廣場的謝瑞麟門店內是按照具體商品打折,沒有統(tǒng)一優(yōu)惠折扣。
在二手交易市場,紅布林相關負責人告訴記者,原石的下跌對目前的二級市場沒有較大影響?!笆紫荣徺I鉆石飾品的主力群體是結婚訂婚的情侶、作為日常首飾佩戴的消費者還有紀念日送禮需求的特定人群,單一把鉆石作為投資或收藏的人群相比來講并不大?!痹撠撠熑苏J為,毛坯鉆石價格下跌導致的市場波動,應該不會影響“剛需”人群的購買意愿,相反可能還會增加鉆石飾品的成交量。
實際上,全球鉆石價格在2020年疫情后經歷了幾輪猛漲。國盛證券的一份報告稱,天然鉆礦儲備有限,疫情加重了供給壓力。自2019年起,疫情的流行就嚴重擾亂正常采礦作業(yè),2020年全球天然鉆石的毛坯產量同比下滑20%。
僅在2021年一年里,全球最大鉆石供應商De Beers(戴比爾斯)就曾六次調整鉆石原石價格,讓原石價格遠遠超出疫情前水平。當時De Beers給出的理由是原石產量下降,市場需求旺盛導致鉆石供不應求。
貝恩咨詢在2021年發(fā)布《全球鉆石行業(yè)年度報告》稱,受疫情影響,過去一年中的珠寶消費朝本地化發(fā)展,最大的贏家是中國,由于中國消費者旅行受限,他們轉向當地的零售商和海南免稅店等購物。從長遠來看,一旦全球旅游恢復,這種趨勢將會消退,但二三線城市的新消費者將支撐對于鉆石珠寶的持續(xù)需求,并推動中國市場的進一步發(fā)展。
王舒是一名個體珠寶商,讓她記憶深刻的是2022年年初,她從供貨商這里拿貨時發(fā)現上家把價格漲上去了?!耙郧懊磕暾{整頂多就在10%左右,但2022年過完年回來,一些供貨商一下子把價格漲了20%-30%,很夸張?!彼蛴浾弑硎荆艾F在即使價格回落也是正常,之前漲太多了。如果還能繼續(xù)回落,反映到成品市場也需要一段時間。畢竟現在大家賣的都是之前的高價庫存。”
王舒告訴記者,假如毛坯原石只是短暫下跌,也未必會體現在成品的銷售上,因為鉆石產品的價格構成相對比較復雜,設計款的成品除了原石本身,成本構成還包括鑲嵌的金飾、其他寶石、設計費用、工費以及品牌溢價等等。
市場未來走勢如何
雖然零售端的鉆石在漲價,但記者注意到主營鉆石的上市公司業(yè)績卻并不理想。
迪阿股份(301177.SZ)是知名求婚鉆戒品牌DR的母公司。2022年年度報告顯示,公司營業(yè)收入為36.82億元,同比減少20.36%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為6.13億元,同比減少50.88%。另一家主營業(yè)務為鉆石珠寶首飾設計與銷售的萊紳通靈(603900.SH)2022年營業(yè)收入約9.12億元,同比減少31.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約3973萬元。
分析人士認為,鉆石不好賣除了貴還有其他原因。鉆戒一度主打的是結婚市場,但全國結婚登記人數連年下降。民政部數據顯示,結婚登記人數從2013年的1347萬對一路下滑至2021年的764萬對,而2022年更是跌破了700萬到683.3萬對。所以像迪阿這種公司賣的主要是求婚鉆戒和結婚對戒,而且主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購買規(guī)則和“一生只送一人”的品牌理念營銷策略,這導致其復購率很低,限制了市場空間。
周大福珠寶集團董事總經理黃紹基并不這樣認為,在他看來,已經達到千億級規(guī)模的鉆石消費未來的市場依舊大有可為。他預計今年的結婚登記對數應該維持在600萬—700萬。
“去年一些人(婚期)延期,今年應該會多一點。如果深度國內的婚慶市場還是有很大的空間,而近些年另外一個(悅己)市場也開始崛起,即支持自己的喜好,”黃紹基說,“我喜歡就買”這種態(tài)度越來越普遍,所以有個性產品、有設計美學的產品特別受歡迎?!拔覀儾粌H賣結婚的鉆石,其他的有幾個系列很好賣的,可以平時佩戴,適合不同的場景,這個慢慢在崛起?!?/p>
不過,另一家珠寶連鎖品牌的市場部負責人則向記者透露,從目前的銷售情況來看,在整個行業(yè)里,今年鉆石的銷售占比預計會有所降低,“黃金關注度太高了,大家有機會有余錢的都去買黃金了?!彼f,如果只是消費,那么在有條件地基礎上買喜歡的,如果考慮后續(xù)的保值,那么黃金相較于其他的珠寶首飾是首選。
前述紅布林相關負責人告訴記者,隨著二級市場的崛起,鉆石飾品在二級市場交易的占有率還是比較高的,鉆石作為硬通貨商品,相比箱包和腕表,變現速度會更快。在未來鉆石飾品在二級市場會更有優(yōu)勢,相比箱包和腕表因日常佩戴導致的磨損,鉆石由于硬度高,如果非人為損壞,二手鉆石與一手鉆石幾乎沒有區(qū)別。
記者在一些二手平臺看到,相較于一手鉆石,二手交易平臺的價格顯然更“接地氣”,大牌的9.5成新的鉆石產品價格也只有原價的5折左右。
(文章來源:第一財經)
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