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4月27日晚間，海瀾之家(600398)發(fā)布2022年度財報和2023年一季度財報。2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入185.62億元，歸母凈利潤21.55億元。值得關注的是，海瀾之家營收已經連續(xù)四年位居A股上市公司服裝行業(yè)首位。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元（含稅）。

2023年一季度，海瀾之家經營情況持續(xù)向好，實現(xiàn)營業(yè)收入56.82億元，同比增長9.02%；實現(xiàn)凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。

過去的一年里，受國內外整體經濟下行、居民消費需求減弱、行業(yè)周期等因素影響，服裝行業(yè)運行壓力加大，總體呈現(xiàn)持續(xù)放緩的態(tài)勢。在此背景下，我國服裝行業(yè)積極克服高成本、弱需求、高庫存等生產經營挑戰(zhàn)。

對于海瀾之家而言，線下銷售是公司發(fā)展的基石。財報顯示，2022年，海瀾之家系列凈增開業(yè)門店270家，其中直營店凈增327家，期末全國門店達到5942家，其中直營店占比提高到17.74%。

值得關注的是，海瀾之家的線下渠道通過優(yōu)化門店結構、融入數(shù)字生態(tài)等手段，迎接市場的挑戰(zhàn)。2022年，公司所有直營門店的毛利率已達63.16%，創(chuàng)歷史新高。

而在線上，近年來，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購物形式。2022年，海瀾之家線上營收28.56億元，在去年已取得高增長的前提下，依然同比增長4.80%。

海外市場也有亮點。2022年，隨著東南亞各國逐步放開，整體經濟呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，海外市場的經營業(yè)績迎來了爆發(fā)性增長。海瀾之家在深耕馬來西亞、越南、泰國、新加坡等海外市場的同時，新拓展老撾市場，報告期海外地區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2.19億元，同比增長154.10%。

談及2023年的經營計劃，海瀾之家表示，公司主品牌海瀾之家將繼續(xù)以購物中心店為拓展中心，持續(xù)提升購物中心門店占比；其他品牌堅持穩(wěn)中有進的拓展策略，海外市場繼續(xù)深耕成熟市場，同時加強新興市場開拓。

（文章來源：證券時報·e公司）

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