記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢

(資料圖片僅供參考)

白酒老三，半年破200億。

8月28日，洋河股份披露2023年中報。1-6月，營收218.73億元，凈利潤78.62億元，同比增幅均在15%上下。

鐵打的茅五，流水的老三。

上半年，對“前三”虎視眈眈的山西汾酒營收190.11億元，瀘州老窖145.93億元，洋河這把穩(wěn)住了。

不過市值方面，截至8月29日收盤，洋河股份總市值為2055億元，在“茅五洋汾瀘”中墊底。

董事長張聯(lián)東近來很忙。

7月以來，他赴巴黎考察交流，拜訪聯(lián)合國教科文組織，加速推洋河“出?！薄?/p>

正如他所言，今年是洋河深化變革、深度轉(zhuǎn)型之年，可以期待更大的變化。

發(fā)力高端

張聯(lián)東正全力打造一個國際化、高端化、年輕化的洋河。

洋河國際化籌謀已久。今年兩會期間，張聯(lián)東提出了促進中國白酒抱團出海的建議。

洋河的產(chǎn)品已銷往六大洲的50多個國家和地區(qū)。今年，洋河在韓、日市場的銷量大幅增長，海外旗艦店、免稅店相繼落地。

洋河不斷亮相國際政商活動，例如，打造“金磚之夜”、“夢想的朋友”時代晚宴，洋河·夢之藍成為2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”品鑒用酒。

上半年洋河實現(xiàn)量價齊升。銷售白酒產(chǎn)品11.6 萬噸，同比增長8.69%，均噸價18 萬元/噸，上升6.88%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，藍色經(jīng)典系列主力產(chǎn)品完成升級換代，海之藍、夢之藍M6+成為核心大單品；雙溝和貴酒兩大品牌，形成“第二增長曲線”。

上半年，以夢之藍手工班、夢之藍M9、夢之藍M6+、夢之藍水晶版為代表的中高檔產(chǎn)品，共入賬190.51億元，同比增加17.6%；洋河大曲、雙溝大曲等普通產(chǎn)品，增長僅為個位數(shù)。

中高檔酒的增長，帶動整體毛利率上升2個百分點至76.12%。

張聯(lián)東表示，今年起將進一步加大夢九、手工班高端產(chǎn)品的市場拓展力度。

“夢之藍系列產(chǎn)品市場拓展，作為公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略，我們從組織架構(gòu)、資源配稱、目標導向等方面都做了具體安排，將持續(xù)擴大省內(nèi)省外夢之藍產(chǎn)品市場份額?！睆埪?lián)東說。

整體區(qū)域來看，全國拓張加速。江蘇省外收入120 億元，以21.03%的增速力壓省內(nèi)的9.93%。

瞄準年輕人市場，洋河推出了以微分子為代表的低度酒系列產(chǎn)品。

此外，文創(chuàng)雪糕、“夢之藍M6+”逐夢蒼穹航天禮盒、“頭排蘇酒《只此青綠》·聯(lián)名款”、“夢之藍×冰絲帶”聯(lián)名限量款盲盒等，是洋河打動年輕消費者的嘗試。

二次創(chuàng)業(yè)

“半年業(yè)績背后，是洋河股份市場化快速反應機制的成功，也是組織化復制團購模式的成功。”白酒營銷專家肖竹青告訴《21CBR》記者。

他認為洋河的優(yōu)勢在于，不同的市場環(huán)境下，能迅速調(diào)整市場策略,“圍繞目標定策略，圍繞目標配資源，圍繞目標配團隊?！?/p>

這一轉(zhuǎn)變要追溯到2019年，彼時渠道問題顯現(xiàn)，經(jīng)銷商積極性不足，業(yè)績下滑。

洋河進入調(diào)整期，改革渠道和產(chǎn)品，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”。

來源：洋河股份

2021年，張聯(lián)東上任洋河股份董事長。去年初，洋河集團董事長換帥，原宿遷日報社社長楊衛(wèi)國掌舵。

新領(lǐng)導班子帶隊，產(chǎn)品培育、渠道改革、股權(quán)激勵、組織變革等一系列動作展開。

渠道方面，洋河將原來深度分銷模式下的“多商并存”體系，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙簧虨橹鳎嗌膛浞Q”的新體系，將市場主導權(quán)更多交給經(jīng)銷商。

圍繞“營銷總部管總、事業(yè)部管戰(zhàn)”，推動營銷組織架構(gòu)調(diào)整。

“激發(fā)了團隊潛能，提升了組織效能。”肖竹青評論道。

張聯(lián)東強調(diào)，對待經(jīng)銷商，洋河打造創(chuàng)業(yè)、致富、事業(yè)和生命共同體，和經(jīng)銷商“站在一起、奮斗在一起”。

洋河曾是銷售人員和地推人員最多的國內(nèi)酒企，規(guī)模最大時，經(jīng)銷商超過1萬家。渠道深度調(diào)整期間，經(jīng)銷商數(shù)量持續(xù)減少。

如今，經(jīng)銷商數(shù)量重回增長。

截至6月末，洋河股份在全國的經(jīng)銷商數(shù)量達8461家，半年內(nèi)增加了223家。

這為洋河帶來了新的增長動力。上半年，經(jīng)銷渠道營收211.96億元，同比增加15.62%。

“隨著‘二次創(chuàng)業(yè)’勢能持續(xù)釋放，洋河經(jīng)營質(zhì)量有望持續(xù)提升，高質(zhì)量增長可期?！敝行沤ㄍ堆袌箫@示。

2023年，洋河提出“營業(yè)收入同比增長15%以上”的目標。也就是說，年營收劍指346億元左右。

上半年進度已超6成，白酒老三加速觸達。

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