起底好聲音贊助商:12年的榮光與塌房
2023-08-27 10:35:04    騰訊網(wǎng)

圖片來源@視覺中國

文 | 壹覽商業(yè),作者 | 李彥,編輯 | 木魚

“我犧牲自己無所謂,我沒想到原來他們都是一群壞人,去整我,因?yàn)槲艺f真相?!?/p>


(資料圖片僅供參考)

8月17日,一則李玟生前控訴中國好聲音的錄音曝光,在錄音中,李玟聲嘶力竭地表示,自己熱愛音樂,熱愛《中國好聲音》這檔節(jié)目,在已被確診乳癌、腿疾無法正常站立的情況下參與了錄制。卻受到了節(jié)目組的不公對待,甚至遭到工作人員威脅、動手、勒令離開節(jié)目組現(xiàn)場等一系列事件。

隨后,《中國好聲音》節(jié)目組回應(yīng)稱,錄音是剪輯后而成,節(jié)目組已與李玟消除誤會,此后將不再回應(yīng)此事。

然而,觀眾并沒有為此解釋買單。中國好聲音豆瓣評分迅速跌至3.2分、官方微博賬號被網(wǎng)民炮轟,迫于輿論壓力開啟了評論精選,#李玟生前控訴中國好聲音錄音曝光#、#李玟患乳腺仍堅(jiān)持錄完好聲音#、#李玟在好聲音的最后一次表演#等相關(guān)話題霸榜熱搜。

眾多曾參與節(jié)目錄制的知情者也借勢分享了自己曾在節(jié)目錄制期間所受的不公平待遇。包括“50萬一個座位絕非空穴來風(fēng)”、“前十名的位次都是可以買的”、“節(jié)目組對自己惡意炒作并長達(dá)數(shù)年網(wǎng)暴”、還有“被威逼利簽謙虛假合約條款”、“節(jié)目組拖欠實(shí)習(xí)報酬至今未發(fā)放”、“毫無同情心的催促因腿疾不能正常行走的李玟”...

李玟事件成為了一根導(dǎo)火索,點(diǎn)燃了積怨已久的選手和觀眾們,也讓這檔已經(jīng)辦了十二年的老牌節(jié)目,經(jīng)歷了全方位的危機(jī)。

被抵制的贊助商們

在商業(yè)層面,《中國好聲音》母公司星空華文的股價市值在一日之內(nèi)蒸發(fā)近116億港元,截止8月18日收盤,股價暴跌23.43%。在熱門綜藝節(jié)目ip中,《中國好聲音》是其最大的綜藝收入來源。

另一方面,節(jié)目組的贊助商們也難逃連坐。隨著事件的發(fā)酵,眾多網(wǎng)友開始呼吁對《中國好聲音》及浙江衛(wèi)視的相關(guān)贊助商進(jìn)行抵制,在播的《中國好聲音2023》獨(dú)家冠名商康師傅以及獨(dú)家特約品牌京都念慈庵更是首當(dāng)其沖的受到了網(wǎng)友炮轟。除了微博官方賬號被網(wǎng)友刷屏評論區(qū),其他平臺的直播間也受到了影響??祹煾抵暗闹辈ヮl率是每天,目前,康師傅食品直播間直播時間定格在了8月17日。

而前任節(jié)目冠名商安慕希,也一度陷入輿情風(fēng)波之中。8月19日,一則“安慕希主播在直播間罵人”的視頻引起網(wǎng)友熱議。在抖音某直播間中,一主播因在直播推銷安慕希酸奶時遇網(wǎng)友刷屏抵制,并表示網(wǎng)友是“跟風(fēng)狗”引爭議。8月21日晚,安慕希在其官網(wǎng)微博發(fā)表聲明回應(yīng)稱,該直播間賬號主體并非安慕希品牌官方直播間,也非安慕希品牌經(jīng)銷商、分銷商等官方渠道賬號。同時,該直播間主播非其員工,其所發(fā)表的一切言論,不能代表安慕希的品牌立場。盡管如此,該事件仍在持續(xù)發(fā)酵。

為何網(wǎng)友揪著贊助商們不放?《中國好聲音》到底有多少贊助商?贊助《中國好聲音》的品牌方們,給節(jié)目帶來了多大規(guī)模的收入?壹覽商業(yè)為此盤點(diǎn)了12年來曾贊助過這檔節(jié)目的品牌方們,試圖從中找出其和節(jié)目組密不可分的聯(lián)系。

互相成就的節(jié)目組和贊助商

時間追溯到2012年,《中國好聲音》橫空出世,主打公平的“盲聽盲選”賽制加上四位獨(dú)具個性的歌壇前輩坐鎮(zhèn),節(jié)目以超過3%的平均收視率成為了國產(chǎn)現(xiàn)象級音綜。

據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計,12年來,贊助《中國好聲音》品牌方達(dá)五十余家,十余家贊助商是節(jié)目組的長期合作伙伴。2012年,“正宗好涼茶,正宗好聲音”這句口號傳到大街小巷,加多寶以6000萬成為《中國好聲音》的獨(dú)家冠名商,并在此后四年延續(xù)了這一權(quán)益。2012年到2015年,贊助數(shù)額分別為6000萬元、2億元、2.5億元、3億元,連續(xù)四年都在打破中國綜藝冠名費(fèi)記錄。

與此同時,成功拿到節(jié)目獨(dú)家冠名權(quán)的加多寶,也迎來了自己的黃金時代,冠名《中國好聲音》首年,加多寶銷量暴增50%。短短三年,因與王老吉對打不得不放棄紅罐包裝的加多寶銷量重新突破200億,坐穩(wěn)了涼茶市場龍頭位置。

到了2016年,因版權(quán)原因節(jié)目改名為《中國新歌聲》,法蘭琳卡接棒獨(dú)家冠名商。這一年,《中國新歌聲》的獨(dú)家冠名費(fèi)用到了4億,或因節(jié)目創(chuàng)意枯竭等原因,總決賽收視率卻暴跌至上一年的27%,

即便如此,《中國新歌聲》鳥巢總決賽最高收視仍破5%;法蘭琳卡通過冠名《中國新歌聲》,獲得超1.24億次社交曝光,超51億次網(wǎng)絡(luò)播放量,品牌關(guān)注度飆升200%。

與此同時,法蘭琳卡趁熱打鐵,啟動“中國新歌聲,全民有機(jī)惠”全國大型促銷活動,新歌聲人氣學(xué)員全國巡回見面會、20場百萬地推活動引爆銷售,法蘭琳卡也迅速打開全國有機(jī)護(hù)膚市場。

在此之后,oppo的5億冠名費(fèi),成為了社交平臺上關(guān)于節(jié)目組冠名費(fèi)用最后披露的數(shù)據(jù)。OPPO與《中國新歌聲》的合作,可謂是流量上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同年,冠名機(jī)型OPPOR11更是在市場中展現(xiàn)了的優(yōu)異成績。連續(xù)豪奪了6、7、8月份中端智能手機(jī)廠商機(jī)型出貨量排行榜的第一名。

近幾年,節(jié)目的獨(dú)家冠名商幾經(jīng)易手,金典、安慕希、康師傅先后拍得這一名號。與此前的品牌不同,這些品牌都已經(jīng)位居賽道頭部,卻仍然愿意為此權(quán)益一擲千金,看中的,不過是節(jié)目組高曝光所帶來的高轉(zhuǎn)化罷了。

除了獨(dú)家冠名權(quán)益外,這檔節(jié)目的獨(dú)家特約、互動支持等名號同樣價值不菲。作為2013-2015三年的節(jié)目合作單位,國產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀靈曾以1.53億元標(biāo)得《中國好聲音》第三季獨(dú)家特約,該數(shù)據(jù)較其第二季漲幅超100%。而在《中國好聲音》第三季冠軍產(chǎn)生前的60秒,植美村也播出了這條在當(dāng)時“史上最貴的單條廣告”——價值1070萬元。

看重?zé)衢T綜藝帶來的高轉(zhuǎn)化量的品牌方們,不惜一擲千金只為奪得每期節(jié)目數(shù)十秒的曝光權(quán)益。然而,高流量的背面,節(jié)目組與贊助商們相互依存,榮辱與共。

高流量背后的風(fēng)險

因節(jié)目陷入爭議導(dǎo)致贊助商受連累,《中國好聲音》不是首例。

2021年4月底,一段粉絲雇傭工人,為打榜投票所購買的新鮮牛奶被工人擰下瓶蓋后,直接成箱地倒入水溝的視頻在網(wǎng)上流傳。這件事兒指向一偶像選秀節(jié)目——《青春有你3》。

由于賽制規(guī)則決定了只有投票位在前列的選手才能出道,粉絲們?yōu)榱私o自己的“愛豆”打投,自是選擇了一種“高效”的方式。投票的二維碼印在冠名商蒙牛真果粒瓶蓋的內(nèi)側(cè),如果要投票,就要擰開瓶蓋,但是粉絲買那么多酸奶并不是為了喝,也喝不完,所以,大量的新鮮牛奶被倒進(jìn)了下水道,只留下了蓋子。

5月4日,《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制被緊急叫停。北京市廣播電視局官方微信公眾號“首都廣播電視”發(fā)布消息稱,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目相關(guān)管理規(guī)定,北京市廣播電視局現(xiàn)責(zé)令愛奇藝暫?!肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。新華社也在當(dāng)日下午發(fā)文怒批該現(xiàn)象,并稱“別把年輕人帶溝里”。被一眾央媒點(diǎn)名批評之后,5月5日凌晨,愛奇藝青春有你3官方微博發(fā)文回應(yīng)稱,誠懇接受,堅(jiān)決服從。而原定于5月8日進(jìn)行總決賽,也被勒令停播。

為節(jié)目瘋狂的粉絲,本身具有爭議性的個別選手,成箱倒入水溝被浪費(fèi)的酸奶,都成為了引爆節(jié)目輿論的熱門話題。而節(jié)目的冠名商蒙牛真果粒,也一度被推上風(fēng)口浪尖。

5月7日上午,真果粒就倒奶事件發(fā)布公告,表示“無比痛心并堅(jiān)決反對一切形式的食品浪費(fèi)?!辈τ纱水a(chǎn)生的不良社會影響,深表歉意。

值得注意的是,真果粒也是《青春有你》第二季的獨(dú)家冠名商,在2020年財報中,蒙牛亦提到,真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣,在銷售受阻的疫情期間,真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費(fèi)者積極溝通,實(shí)現(xiàn)逆勢增長。電商平臺曾多次售罄。

壹覽商業(yè)認(rèn)為,贊助商與節(jié)目組能夠達(dá)成長年的合作關(guān)系,必然是經(jīng)歷了雙方共贏的過程,而這種共贏,往往會給品牌方帶了麻痹的作用,使其忽略了節(jié)目組某些不當(dāng)行為可能帶來的隱藏風(fēng)險。

無論是《中國好聲音》還是《青春有你》,無論是安慕希還是蒙牛真果粒,一檔節(jié)目能夠做到頭部流量,本該是一件好事。然而,與流量并存的,還有節(jié)目背后一系列潛在的不合理的運(yùn)行邏輯。無論是資本的博弈、還是粉絲們狂熱的追隨,都可能成為架在贊助商脖子上的一把達(dá)摩克里斯之劍。

要想投對節(jié)目,贊助商們依然需要擦亮眼睛。一時的高流量僅是表面,一檔綜藝到底站位是否合理,是否有公平公開的機(jī)制,這些都是投資角度需要考量的問題。

關(guān)鍵詞: