化肥老板豪擲千萬,請來梅西賣白酒
2023-08-04 13:25:13    騰訊網

記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢


(資料圖片)

梅西代言白酒了。

8月1日,梅西通過實名認證微博宣布,“很高興成為赤水河酒的品牌代言人”。

球王首觸醬酒,還是個名不見經傳的品牌,一時間引發(fā)熱議。

赤水河酒,背后站著貴州中赤酒業(yè),成立不過兩年,實控人為A股上市公司史丹利董事長高進華。

46歲的化肥巨頭掌門人,豪擲千萬攢局,為的就是撬動流量。

牽手球王

梅西“官宣”后,赤水河酒官方微博立馬轉發(fā),喊出“一起品味赤水河畔正宗醬香!”

該微博賬號7月28日才發(fā)布第一條內容,當前粉絲1萬。

“這下梅西‘敬酒’成真了,”有網友調侃道。更多評論則質疑,“沒聽過這牌子”“梅西本人知道嗎?”

赤水河酒回應稱,梅西本人知情,后續(xù)還會拍攝廣告片。

“代言費肯定是千萬級別了?!庇袠I(yè)內人士向《21CBR》記者表示。

據搜狐財經報道,知情人士透露,梅西授權給赤水河酒的代言權限為肖像使用權,代言費為2000萬余元/年

營銷不差錢的赤水河酒,什么來頭?

據中赤酒業(yè)官網,赤水河酒有神秘、神醬、神釀三個系列,共6款產品。

梅西官宣海報中,出現的是神秘系列的白瓶酒,名為“梅瓶·白”。

由于尚未在市面鋪貨,該系列售價沒有公開。

官網一張獲獎海報顯示,神秘系列白瓶的全國統(tǒng)一零售價為1299元/瓶,劍指高端市場。

《21CBR》記者查詢淘寶、京東等電商平臺,均未發(fā)現赤水河酒的產品。

致電官方熱線,客服表示,關于渠道、價格等信息,會由區(qū)域總經理聯系并告知。截止發(fā)稿,記者并未收到回復。

梅西是足壇頂流,赤水河則是白酒界頂流。

赤水河為中國醬酒核心產區(qū),沿岸坐落著茅臺、郎酒、習酒等一眾知名酒企。

中赤酒業(yè)官網顯示,赤水河商標始于1979年,是中國早期注冊的白酒商標之一。

高進華看準其商業(yè)價值。

據中國商標網,高進華2003年成功申請的赤水河酒類商標,將于明年7月過期。2021年起,高又申請了多個赤水河酒類商標,目前狀態(tài)為“駁回復審中”。

天眼查顯示,中赤酒業(yè)持有10個商標,其中已注冊商標9個,主要為“中赤”系列商標以及英文的“CHISHUIHE”商標等,并未顯示中文版赤水河酒類商標注冊信息。

官網圖片、官方宣傳片和線下展會中,“赤水河”旁均未見商標注冊標志,只有一個圓圈中寫著“酒”字。

“梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒,并不具備品質鑒賞公信力。”白酒營銷專家肖竹青認為,這種贊助是不劃算的,“況且,赤水河酒沒有全國銷售網絡,更沒有全球銷售網絡?!?/p>

橫空出世

赤水河酒成立于2021年9月,有兩位自然人股東。高進華持股99%,為公司實控人;趙超持股1%。

高1977年出生,碩士畢業(yè)于清華大學,是上市公司史丹利創(chuàng)始人高文班的兒子。

去年8月,他接棒史丹利董事長,持股15.08%,并兼任貴州中赤酒業(yè)董事長一職

趙超也有史丹利背景,曾任史丹利(山東)食品有限公司執(zhí)行董事兼總經理,以及財務負責人。他還是山東史丹利景城房地產開發(fā)有限公司的股東。

高進華野心不小。中赤酒業(yè)成立不到半年,就開始布局萬噸級釀酒廠。

去年2月,“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒技改項目”在貴州習水縣簽約。

項目總投資50億元,規(guī)劃占地600余畝,制酒產能1.2萬噸,制曲產能2.5萬噸,儲酒能力6萬噸。

“集團投資醬酒的決心不變,投資習水的決心不變,2022年下沙投產的決心不變?!备哌M華在簽約儀式上表示。

到場簽約的三方,為史丹利旗下山東史丹利景城房地產開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司,與習水縣政府。

三者的合作模式,并未公開披露。

《21CBR》記者查閱地圖發(fā)現,中赤酒業(yè)的位置,坐落于永恒酒業(yè)酒廠的范圍內。

永恒酒業(yè)是貴州老字號酒企,擁有永恒玉醬等自有品牌,還提供基酒、個性定制和貼牌定制業(yè)務。

體量較小。最近一次的公開數據為,2020年銷售額14.19萬元,凈虧損58.09萬元。

“中赤酒業(yè)將通過持續(xù)的投入,把產能做大、把品質做好,把‘赤水河’品牌打造好?!?/p>

造聲勢任務圓滿完成,高進華眼下最要緊的是——盡快出產品。

今年1月,一期項目正式開工建設。制酒產能6000噸/年,制曲產能1.8萬噸/年,儲酒能力4.5萬噸。

中赤酒業(yè)總經理左進良表示,要確保10月下沙投產。

項目還在建,赤水河酒已頻頻在4月的春季糖酒會、7月的中酒展上亮相“刷存在感”。

例如今年春糖,赤水河酒設置了展臺展示產品,彼時正處在招商階段。

布局醬酒

化肥企業(yè)新掌門,對白酒格外上心。

2021年12月,史丹利集團年度經營管理年會上,時任總裁的高進華提到,將中赤酒業(yè)與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港,列為公司的四大項目,要求“做一個,成一個”。

當年,史丹利拋出“五年雙百億”計劃,旗下的肥料板塊和房地產板塊業(yè)務收入,劍指五年內分別達到百億規(guī)模。

去年,史丹利營收超90億,凈利潤4.54億元,增速有放緩趨勢。

業(yè)內有分析稱,發(fā)力白酒板塊,史丹利意在提升公司整體業(yè)績。

《21CBR》記者就此咨詢史丹利證券部工作人員,對方表示,中赤酒業(yè)是高進華的私人產業(yè),收入支出、人員配備均與上市公司無關。

“史丹利集團包括三塊,一塊是化肥上市公司,一塊是房地產業(yè)務,還有一塊就是酒業(yè)?!?/p>

該工作人員強調,中赤酒業(yè)不是史丹利子公司,只能說是關聯企業(yè)。

“現在房地產不太景氣,老板逐漸退出,比較看好醬香酒?!彼a充道。

被寄予厚望的中赤酒業(yè),暫時沒給高進華賺錢。

4月,史丹利發(fā)布的關聯交易公告顯示,一季度中赤酒業(yè)入賬278.49萬元,凈利潤虧損120.54萬元。

截至季度末,中赤酒業(yè)資產總額1.2億元。

史丹利決定扶新人一把。

集團公告稱,預計向中赤酒業(yè)采購不超過500萬元的白酒,主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用。

雖與中赤酒業(yè)并無大額業(yè)績往來,受梅西代言消息影響,官宣次日,史丹利股價一度上漲6%。

截至8月3日收盤,市值約73.5億元。

高進華一擲千金借東風。不過,要把醬酒做大做好,路還相當漫長。

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