近日,盒馬大黃魚抱枕在社交平臺引發(fā)熱議,截至目前,“大黃魚抱枕被炒至666元”的話題在微博閱讀量已超6500萬,互動量上萬。
【資料圖】
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8月2日,小編查看二手平臺發(fā)現(xiàn),有不少賣家掛出了大黃魚抱枕的鏈接,出售價格不一,大致在二三百元上下,也有賣家給出了688元、699元的高價。
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報價688元的一位賣家介紹稱,大黃魚抱枕值錢是因為只能通過ChinaJoy獲得,展會門票單日就需要150元。他還表示,這一獎品并非做任務(wù)就能領(lǐng)取,還需抽中一等獎,有很大的運氣成分,所以還有很大的上升空間。
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大黃魚抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會,身高1.8米、逼真的形象引發(fā)眾多參展觀眾排隊。據(jù)了解,本次展會上,盒馬不僅舉辦了“大黃魚”“小黃魚”抱枕的抽獎活動,還通過盒馬標(biāo)志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進(jìn)行互動。
獵奇、好玩的大黃魚吸引了眾人排長隊的同時,高昂的二手價格使網(wǎng)友感到不解?!耙粋€抱枕賣600多,真正買大黃魚可以吃多少頓?”有網(wǎng)友在社交平臺吐槽。
盒馬對“大黃魚被炒出高價”一事回應(yīng)表示,大黃魚抱枕為限量定制,目前沒有官方發(fā)售渠道,只送不賣,建議消費者仔細(xì)甄別。
不過,在電商平臺及二手平臺,已有不少“復(fù)制品”在市面上流通。小編在咨詢大黃魚抱枕商品的時候,一位賣家直言商品為工廠直銷,但保證與正品一模一樣。該賣家出售從60厘米至180厘米四個尺寸的大黃魚,售價范圍從99元至319元。
實際上,盒馬大黃魚抱枕的出圈并非個例。不久前,山姆超市原價168元/桶的巨型泡面桶,也被炒至1999元,一度引發(fā)哄搶。
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“我已經(jīng)在大潤發(fā)殺了十年魚,我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語的走紅,使大潤發(fā)“殺魚”梗為人們津津樂道,大潤發(fā)還因此限量發(fā)售“殺魚”T恤。
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喜茶也通過消費送周邊頻頻出圈,如與FENDI聯(lián)名的杯墊、與周大福聯(lián)名的金色徽章等。
盡管網(wǎng)友評價褒貶不一,內(nèi)容出圈后卻能為企業(yè)帶來實打?qū)嵉牧髁俊?/p>
在零售專家胡春才看來,盒馬的大黃魚抱枕、大潤發(fā)的“殺魚”梗等內(nèi)容的出圈,主要是因為內(nèi)容有趣、引發(fā)人們好奇心,通過傳播達(dá)到了營銷效果?!斑@樣的熱門內(nèi)容對于超市企業(yè)而言,有一定價值,可以進(jìn)一步擴大企業(yè)的影響力?!?/p>
隨著零售行業(yè)加速洗牌,如何吸引客流是企業(yè)面臨的難題,企業(yè)們也紛紛尋求破圈方式。
“網(wǎng)絡(luò)上帶來的熱度可能只維持一時,企業(yè)仍需要長期的運營”,胡春才認(rèn)為,更重要的是,企業(yè)要真正將商品做好,為消費者帶來高品質(zhì)、高性價比的消費內(nèi)容,才能長久留住消費者。
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文字|胡靜蓉
編輯|孔瑤瑤
圖片來源|企業(yè)提供、小紅書、大潤發(fā)官微
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