(資料圖片)

近日，“ 名酒復(fù)興 · 重塑經(jīng)典 ” 洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦。洋河股份推出了洋河大曲經(jīng)典版百元新品，并定位全國百元標(biāo)桿。同時洋河還將推出50元到80元的光瓶酒，持續(xù)深耕下沉市場。

對于名酒復(fù)興，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，名酒復(fù)興要跳出歷史、跳出企業(yè)、跳出酒業(yè)，甚至跳出中國看名酒。

據(jù)介紹，近幾年，洋河聚焦名酒復(fù)興的價值路徑，堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，與名商聚勢而動，為名酒聚夢而行，以“一頂雙梁六支柱”，找準(zhǔn)戰(zhàn)略機遇點，抓住營銷關(guān)鍵點，明確未來發(fā)力點，在創(chuàng)新實踐中打響名酒復(fù)興戰(zhàn)。

洋河名酒還將通過規(guī)?；W(wǎng)點、標(biāo)準(zhǔn)化渠道、創(chuàng)新化培育，打造了標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)?；?、數(shù)字化的營銷系統(tǒng)。打造全新雙輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式，一方面自營戰(zhàn)略大單品精細化運營，加快全國化步伐；另一方面，聯(lián)合、整合大商資源，助力騰飛，形成新的增長點。

在經(jīng)銷商層面，洋河將扶持大型經(jīng)銷商、培育潛力經(jīng)銷商、發(fā)展轉(zhuǎn)型經(jīng)銷商等三級客戶實施新廠商一體化聯(lián)盟，實現(xiàn)目標(biāo)、管理、運營、費用一體化。

對于洋河與經(jīng)銷商的關(guān)系，洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東表示，名酒發(fā)展將迎來消費、產(chǎn)業(yè)、文化三大機遇?！霸谛轮芷诶?，名酒將成為最好的賽道，好商、優(yōu)商作為市場中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動整個行業(yè)進入更成熟、更健康的發(fā)展階段?！?/p>

基于此，張聯(lián)東提出：“名酒要爭當(dāng)國民新消費的旗手、爭做國貨新體驗的標(biāo)桿、爭創(chuàng)國際新品牌的典范、爭為國潮新文化的先鋒。名酒復(fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價值、創(chuàng)造新商機！”

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，在存量競爭、馬太效應(yīng)、集中趨勢多重作用下，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩(wěn)”。與此同時，名酒名商強強聯(lián)手也意味著“進”，推進名酒企業(yè)向全球化、品牌化高度發(fā)展、推進名商企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細化深度發(fā)展，進而推進酒類產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場化成熟發(fā)展，實現(xiàn)整個行業(yè)更加健康、可持續(xù)的增長。

關(guān)鍵詞：