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“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦?!敝性蟮兀绾巫屖詹卦诓┪镳^里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字真正地動起來、“活”起來、傳下去?有著深厚歷史底蘊的河南近年來做了一系列探索,使多個文化IP強勢出圈,文旅資源不斷增值,讓悠久厚重的中原文化再次站在聚光燈下,也讓人們再次感受到文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的力量。
“這才是夏天的氛圍!東方美學(xué)永遠是最牛的!”連日來,位于河南鄭州的建業(yè)電影小鎮(zhèn)迎來了“最燃”的夜場:沉浸式夜游演出“一路有戲”、城市大劇《穿越德化街》、互動式花神巡游等活動,伴隨著浪漫煙花簇簇升騰綻放。七夕佳節(jié),這里成為游客們心儀的好去處。
(資料圖片)
線下的熱鬧也蔓延到了熒屏上,河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列最新篇章《七夕奇妙游》一經(jīng)推出,再次成為“出圈”爆款作品。
從看景到“入景”
“一年又一年,往事如云煙。歸來又走遠,在天邊……金黃的麥田,生長在家園。在那河之南,在人間……”伴隨著回蕩在劇場上空的主題歌曲,100畝廣袤的麥田沖入眼簾。
高15米、寬328米、厚2米的夯土墻獨特醒目;被稱為中國北方“地下四合院”的地坑院驚喜連連;紅廟學(xué)校、火車站、李家莊茶館里熱鬧不停;一程一路燈火閃爍……觀眾在只有河南·戲劇幻城里可以體驗從夏商光影到此刻洞天,從個體悲歡到家國印象。日前舉行的2023河南智慧文旅大會上,社會各界再次把目光聚焦到這個現(xiàn)象級IP上。
在只有河南·戲劇幻城,中原文化被凝聚在由56個格子組成的戲劇聚落群里,游客可以沉浸式享受多樣的文化體驗,選擇路徑不同,融入的劇目場景也將隨之不同。依靠最前沿的科技手段,一個個和今天相隔千年的朝代從地面緩緩升起,讓觀眾記住了武則天的洛陽、宋徽宗的開封,還有關(guān)于“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。
不僅僅是只有河南·戲劇幻城,在這次大會上,國內(nèi)首個超寫實文旅元宇宙空間——“元豫宙”正式上線,匯聚了老君山、少林寺、龍門石窟、黃帝故里等河南十大文旅知名IP,虛實融合的數(shù)字場景,只需動動手指,便可身著古裝,“瞬移”到千年前的大宋東京;畫面切轉(zhuǎn),可近距離“撫摸”龍門石窟巖壁留下的歲月痕跡,抑或漫步老君山金頂,遠眺云海縹緲……讓人沉浸式行走河南,讀懂中國。
值得一提的是,“元豫宙”特別重視中原文化的創(chuàng)新呈現(xiàn),不僅在每個數(shù)字場景中都設(shè)立了文化展板,對景區(qū)的文化內(nèi)涵進行了深入挖掘,而且根據(jù)歷史資料在數(shù)字場景中進行了拓展和衍生。
游客可以行走在穿越千年歷史時空的中原美景中,隔屏觸摸仰慕已久的人文歷史遺跡、親臨逐鹿中原的重大歷史事件現(xiàn)場,與歷史人物隔空對話、與千里之外的在線網(wǎng)友無障礙音視頻互動,和線下游客實時互動、虛擬伴游,甚至還能體驗文創(chuàng)、電商、打卡、數(shù)字藏品等多種應(yīng)用,輕松實現(xiàn)“線上讀”帶動“線下走”的全新體驗。既有遠方,更有詩意。
由“旁觀”到“體驗”
與國寶“過夜”、和歷史“對話”……今年端午節(jié),河南博物院首次夜間對公眾開放并推出“端午夜未央”主題活動,開啟預(yù)約不到2分鐘,1000張門票便被一搶而空,來自全國各地的觀眾爭先感受“奇妙的博物館之夜”。
而同樣不出意外的,河南衛(wèi)視憑借2023年《七夕奇妙游》的播出再次登上熱搜。從3年前唐宮夜宴首次火爆“出圈”,到《洛神水賦》,再到《龍門金剛》,利用“現(xiàn)代科技+中國傳統(tǒng)文化”,“中國節(jié)日”系列節(jié)目成為河南衛(wèi)視的一張王牌,網(wǎng)友評論其“仿佛打通了任督二脈”,以至于每逢節(jié)日,河南都用對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達給觀眾一場視聽驚喜。
“這才是適合中國人體質(zhì)的主題樂園”……在開封,一個占地500畝、以“大宋武俠文化”為主題的大宋武俠城收獲了一眾網(wǎng)友的花式點贊。翻開游客手冊,50多部70多場實景演出讓人眼花繚亂,九龍瀑、十字坡、獅子樓、鄭記肉鋪、快活林等小說里的地方,都在這里一一呈現(xiàn),一座座仿古建筑讓人恍若穿越回了大宋。
“利用文化來‘引流’,既講好了河南故事,又讓游客獲得了非常強的沉浸式體驗感?!焙幽洗髮W(xué)文化旅游學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任、副教授劉濤認為,優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對新時期的觀眾尤其是年輕群體有著強大的感召力,文化的在線“出圈”,需要把歷史文化挖掘好、傳承好、展示好,深層次、立體化解讀中原地域符號。
轉(zhuǎn)“優(yōu)勢”為“勝勢”
“孔子從齊魯大地來到洛陽,問道于老子;李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩人高適,三人結(jié)伴相游,直上王屋山……”南京師范大學(xué)教授酈波曾引用歷史上驚艷的相遇,闡釋近年來中原文化頻頻“出圈”背后的文化基因。
事實上,作為中原文明的代表之一,自黃河文明發(fā)源起,河南就在中國歷史發(fā)展中扮演著極為重要的角色。深厚的歷史底蘊鑄就了河南文化資源品質(zhì)優(yōu)、類型全、分布廣的先天優(yōu)勢,使其擁有全國數(shù)量最多的地下文物、館藏文物以及豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
博大精深的傳統(tǒng)文化是創(chuàng)新的寶藏。激活中原文化這座“富礦”,河南找到了破題關(guān)鍵:聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”,推行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念,以“線上引流、線下體驗,線上做流量、線下做變現(xiàn)”為發(fā)展模式,從產(chǎn)品供給、傳播載體上進行全面轉(zhuǎn)型,帶動古都面貌、文旅業(yè)態(tài)、消費群體等煥發(fā)新生機,強勢“出圈”。
“河南有鐵打的文化內(nèi)核,并能滿足百變的個性追求,所以這幾年才迅速‘出圈’‘破圈’‘?dāng)U圈’?!焙幽洗髮W(xué)教授肖建勇認為,文物、景區(qū)是不可“常變常新”的硬件資源和不可轉(zhuǎn)移的“預(yù)賣性”產(chǎn)品,然而以漢服、音樂、節(jié)慶為代表的“國潮”文化活動,兼具創(chuàng)意與美感的內(nèi)容挖掘讓景區(qū)的特色資源得以彰顯,為文化消費發(fā)展?fàn)I造了更廣闊的空間。
“新時代需要的是對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。”連續(xù)3年擔(dān)任河南春晚總導(dǎo)演的陳雷說,將本地風(fēng)俗、傳統(tǒng)藝術(shù)、人文魅力用當(dāng)代表達演繹出來,釋放了傳統(tǒng)文化在新時代的活力,契合觀眾對于傳統(tǒng)文化的新的審美需求,才能成為新賽道上的“破圈”者。
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