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鉆石一直以來(lái)都是配飾圈中的閃耀之星，并以其高昂的價(jià)格讓人望而卻步。而隨著近年來(lái)低碳環(huán)保之風(fēng)興起，品質(zhì)優(yōu)良而價(jià)格更低的培育鉆石逐漸躍入了越來(lái)越多消費(fèi)者的視野。近日，由廣州鉆石交易中心主辦的、以“新世代倍閃耀”為主題的第二屆中國(guó)國(guó)際培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新大會(huì)在廣州番禺舉辦。本次大會(huì)上發(fā)布了《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），從培育鉆石產(chǎn)業(yè)上下游、消費(fèi)市場(chǎng)洞察等多層面為該新興行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考。

培育鉆石依托于科技發(fā)展，已逐步走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，并憑借自身在色彩、切工設(shè)計(jì)還有可獲得性上的天然優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供了更多美與個(gè)性的選擇。縱觀培育鉆石的發(fā)展?fàn)顩r，近年來(lái)全球鉆石市場(chǎng)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，全球鉆石飾品零售市場(chǎng)在2021年的銷(xiāo)售額較上一年增長(zhǎng)29%。而回望國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模約7200億元，行業(yè)整體同比增長(zhǎng)18%；鉆石同比增長(zhǎng)25%，躋身行業(yè)第二大市場(chǎng)。盡管經(jīng)歷了全球新冠肺炎疫情，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉆飾的需求已然復(fù)蘇并出現(xiàn)反彈，疫情并未給中國(guó)市場(chǎng)造成太大波動(dòng)，整體市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)報(bào)告的測(cè)算，中國(guó)培育鉆石市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年擴(kuò)大至280億元。

與巨大潛力對(duì)應(yīng)的是培育鉆石上下游也在快速發(fā)展。報(bào)告顯示，上游的珠寶級(jí)培育鉆石毛坯在2020年產(chǎn)量約600萬(wàn)克拉，主要產(chǎn)自中國(guó)、美國(guó)、印度、新加坡、歐洲與中東以及俄羅斯；其中，中國(guó)占據(jù)了40%以上的產(chǎn)量，預(yù)期未來(lái)上游產(chǎn)能將得到進(jìn)一步釋放。而在下游，報(bào)告也指出，2020年后中國(guó)的培育鉆石品牌逐漸增多，但目前中國(guó)培育鉆石行業(yè)下游尚未有品牌商形成絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌依然大有可為。

然而，盡管了解培育鉆石的人群對(duì)其價(jià)值高度認(rèn)可，但目前國(guó)內(nèi)培育鉆石的消費(fèi)滲透率不足1%，仍然屬于低認(rèn)知、低滲透的階段。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于培育鉆石領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)仍處于模糊階段，這也使得培育鉆行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)爆發(fā)缺乏一定的基礎(chǔ)。因此，報(bào)告中也總結(jié)了多位專(zhuān)家對(duì)于培育鉆石如何“突圍”的建議：一方面，行業(yè)應(yīng)該要幫助消費(fèi)者建立對(duì)培育鉆石的身份認(rèn)同，例如建立培育鉆石行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和鑒定體系。專(zhuān)業(yè)的認(rèn)證可以體現(xiàn)培育鉆石的價(jià)值，是轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)的重要驅(qū)動(dòng)之一。特別是對(duì)于彩鉆和異形鉆，相應(yīng)的鑒定標(biāo)準(zhǔn)的建立能幫助消費(fèi)者正確認(rèn)知其價(jià)值、打消顧慮從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。另一方面，在營(yíng)銷(xiāo)路徑上，培育鉆石也不能單純復(fù)制天然鉆石的優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)思路，更應(yīng)該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，同時(shí)彰顯培育鉆石在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

報(bào)告中總結(jié)了目前鉆飾消費(fèi)群體最為突出的四大特點(diǎn)：更年輕、更悅己、更日常也更多樣。在購(gòu)買(mǎi)鉆飾時(shí)，鉆石的大小、設(shè)計(jì)以及切工也正是這群消費(fèi)者最為關(guān)注和著重考量的因素，他們?cè)诓煌褂脠?chǎng)景下對(duì)飾品大小、設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)有不同的需求。

調(diào)查顯示，在中國(guó)整體珠寶市場(chǎng)黃金飾品占六成的背景下，偏好鉆石飾品的消費(fèi)者明顯更年輕。除此之外，取悅自己成為了當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鉆飾的主要原因之一，購(gòu)買(mǎi)鉆飾變成了一種日常，而不再需要依賴(lài)婚戀場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)。鉆飾穿戴也滲透到了日常生活中，除了正式場(chǎng)合外，平時(shí)的聚會(huì)、周末休閑等社交型的穿戴也日益常見(jiàn)，人們把佩戴鉆飾當(dāng)成跟日常穿衣一樣的個(gè)性表達(dá)。

培育鉆石作為新興時(shí)尚飾品品類(lèi)，已走在消費(fèi)時(shí)代的前沿，其自身的優(yōu)勢(shì)與特性不容忽視。但是，進(jìn)一步的發(fā)展仍需業(yè)內(nèi)外以及優(yōu)秀品牌商的協(xié)力配合，共同將高品質(zhì)的、有個(gè)性色彩、能激起情感共鳴的產(chǎn)品呈現(xiàn)到大眾眼前。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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