21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者王琦海口報道

全國消費市場強勁復(fù)蘇勢頭下，女性消費在美妝、護(hù)膚、香水、奢侈品等領(lǐng)域的消費主導(dǎo)地位愈發(fā)凸顯。

(資料圖片)

近日，在第三屆中國國際消費品博覽會上，國際頭部美妝集團攜旗下多個高端護(hù)膚、彩妝及香氛品牌亮相展臺，從場館設(shè)計、產(chǎn)品陳列到服務(wù)體驗，圍繞“她”經(jīng)濟和女性消費，以最大熱情向中國消費市場展現(xiàn)品牌布局的野心。

女性消費新趨勢

長期以來，中國化妝品高端護(hù)膚市場大部分被國際品牌占據(jù)。在將中國視為最大海外市場的資生堂的展館里，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者看到，包括“紅腰子”精華、悅薇家族、時光琉璃御藏系列、CPB肌膚之鑰、IPSA、怡麗絲爾等資生堂旗下明星高端護(hù)膚系列產(chǎn)品首秀消博會。

另一美妝巨頭雅詩蘭黛集團除帶來同名品牌布局高端護(hù)膚外，還包括海藍(lán)之謎、倩碧早C晚A系列、悅木之源、Dr.Jart+等品牌的明星單品，主打高端護(hù)膚系列。

記者還注意到，雅詩蘭黛集團旗下護(hù)發(fā)奢品品牌Aveda (艾梵達(dá))也首次在消博會上亮相，并于今年初在三亞國際免稅城和海口國際免稅城分別開設(shè)了旅游零售品牌門店。

Coty科蒂集團則重點展示旗下兩款高端護(hù)膚品牌——蘭嘉絲汀（Lancaster）全新御顏系列以及高端奢品護(hù)膚奧薇達(dá)（Orveda）。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從現(xiàn)場了解到，Orveda品牌系列產(chǎn)品目前還沒有正式在C端市場推出，此次是首次通過消博會亮相大眾視野，且尚無市場定價。

據(jù)Orveda品牌方向記者透露，Orveda品牌系列高端護(hù)膚產(chǎn)品價位將高于海藍(lán)之謎，計劃下個月在中國市場推出。

國貨品牌方面，華熙生物、老字號片仔癀皇后品牌勉強可以躋身中高端市場，在本屆消博會現(xiàn)場，華熙生物設(shè)置了“銷售破億單品”展區(qū)，集中展示了旗下潤百顏、夸迪、肌活、米蓓爾四大主力品牌多款明星單品，其中不少品牌主打中高端護(hù)膚；此外，片仔癀皇后品牌全新上市的輕奢抗皺新品——皇后宣嬌賦采系列也首次亮相消博會。

就在半個月前，片仔癀皇后品牌官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，并發(fā)布了片仔癀化妝品百萬門店計劃，開啟全新品牌升級的國貨美妝新戰(zhàn)略。

追求情緒價值的女性消費，悅己和療愈成為消費者購買香氛型日化產(chǎn)品的主要需求，愉悅花香、甜美果香受歡迎。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，今年消博會上，香氛系列產(chǎn)品也成為國際美妝集團的展示重點。

資生堂展館中，旗下品牌Serge Lutens推出的“柏林少女10周年限定版”以及三宅一生香水，在本屆消博會上完成中國內(nèi)地線下首秀；旗下納西索·羅德里格斯香水也在展館香氛品牌墻集中陳列。

Coty科蒂集團則重點展出旗下奢侈品事業(yè)部多個主力品牌，包括GUCCI、BURBERRY、Tiffany、Chloé、Marc Jacobs等，除明星彩妝單品外，主打香氛系列的多款產(chǎn)品吸引消費者駐足。

健康消費需求顯著升溫

商務(wù)部消費促進(jìn)司在消博會上發(fā)布的《2022年中國消費市場發(fā)展報告》顯示，我國居民消費正從追求“有沒有”逐漸向“好不好”轉(zhuǎn)變，消費市場呈現(xiàn)“品質(zhì)消費需求旺盛”、“綠色消費蓬勃發(fā)展”、“健康消費顯著升溫”等新特點。

今年消博會期間，天貓國際專門設(shè)置了“銀發(fā)消費”主題的展位，展示新一代銀發(fā)族的消費趨勢，以及海外品牌為銀發(fā)族開發(fā)的各類新品。天貓國際保健行業(yè)用戶運營負(fù)責(zé)人馮彥斌在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，過去一年，天貓國際滿足銀發(fā)人群需求的保健商品銷售額同比增長25%。

“從天貓國際的用戶畫像來說，以女性消費為主，悅己消費是一大趨勢，另外不同年齡段的女性需求有所不同，比如Z世代、孕齡女性、銀發(fā)人群，對于健康消費品的需求是全生命周期的。”馮彥斌認(rèn)為，新一代的銀發(fā)族與上一代有許多差異，他們對健康和美的消費需求很強，而且更加熟悉電商購物，也有非常多科學(xué)理性的消費知識儲備。

隨著出境游加速開放，國內(nèi)進(jìn)口市場將迎來新發(fā)展機遇，進(jìn)口消費需求將持續(xù)旺盛，海外商家也將更積極投資中國市場。數(shù)據(jù)顯示，過去三年，進(jìn)口跨境電商保持著近20%年均增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。

健康產(chǎn)品的布局上，記者注意到，本屆消博會期間，聚焦大健康產(chǎn)業(yè)和實業(yè)的華彬集團展示了集團運營的國際品牌VOSS、唯他可可及中國功能飲料品牌代表戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，構(gòu)建了高端健康飲品生態(tài)圈，致力于向更廣大人群傳遞健康有品質(zhì)的生活方式。

男士功效護(hù)膚賽道即將迎來大熱

值得一提的是，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從業(yè)內(nèi)了解到，國內(nèi)化妝品市場其中一部分是依靠男性群體帶動，男性化妝品需求方面，從基礎(chǔ)護(hù)膚到男士粉底，到男士的隱形彩妝增長很快，今年的增長很明顯。

本屆消博會上，男士護(hù)膚也成為潛力賽道。國際集團品牌方面，歐萊雅集團唯一參與消博會的品牌是旗下主打男士護(hù)膚品牌碧歐泉，展示了包括碧歐泉男士藍(lán)鉆緊膚露、藍(lán)鉆淡紋精華、「水動力」爆水瓶與保濕乳、「大白瓶」身體乳等10款明星產(chǎn)品。

記者注意到，除了潔面、水乳、面霜、精華等常規(guī)護(hù)膚產(chǎn)品線外，碧歐泉男士眼霜也出現(xiàn)在展臺上。據(jù)碧歐泉展臺工作人員介紹，男士功效護(hù)膚賽道接下來會迎來大熱，男性對精致護(hù)膚需求也逐漸提高，“男性群體也有精致護(hù)膚的需求。”

國貨品牌方面，今年消博會上，華熙生物旗下主打男士功效護(hù)膚品牌“珂岸”也設(shè)置了專門展位。就在這個月，華熙生物“珂岸男士功效護(hù)膚研究室”在上海揭牌，成為中國美妝集團公司建立的首個專業(yè)男士功效護(hù)膚研究實驗室。在此之前，雅詩蘭黛也宣布在上海成立“男士卓效護(hù)膚研究中心”。

華熙生物近期發(fā)布的財報顯示，2022年，珂岸全網(wǎng)GMV破1個億，成為集團四大主力護(hù)膚品牌之外的另一潛力品牌。

據(jù)珂岸展位工作人員介紹，珂岸潔面慕斯目前在男士潔面市場的反饋很好，“傳統(tǒng)的潔面是皂基型的，潔面慕斯做到了差異化的定位。”接下來，珂岸還會在定型噴霧等領(lǐng)域推出多款新品。

在即將到來的防曬品類需求旺季，珂岸也將推出防曬新品，最快5月份可以面向市場。此外，記者還注意到，資生堂旗下安熱沙ANESSA攜手“哆啦A夢”推出合作款聯(lián)名產(chǎn)品，據(jù)展臺工作人員介紹，接下來的618節(jié)點，安熱沙ANESSA將以此款聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行重點推廣。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道）

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