端午節(jié)將至，“粽子經(jīng)濟”持續(xù)升溫?！蹲C券日報》記者近日走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，市場上的粽子產(chǎn)品不斷推陳出新，在口味、包裝、價格上也越來越“卷”?！艾F(xiàn)在消費者的選擇很多，粽子口味非常豐富，價格也越來越實在了，百元以下的粽子禮盒很多?！币晃怀械墓ぷ魅藛T向記者表示。

而市場的火熱也吸引了不少新玩家入局，包括中式烘焙食品品牌錦華禮、知味觀，茶飲品牌奈雪的茶、喜茶等紛紛跨界推出粽子產(chǎn)品。

(資料圖片僅供參考)

為何眾多餐飲、消費品企業(yè)扎堆入局粽子市場？

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對《證券日報》記者表示：“國內(nèi)的粽子細分市場尚未建立起較高的壁壘，行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)較少，市場競爭充分。同時，粽子具有市場門檻低、需求量大等特點，相關(guān)企業(yè)看到了潛力，于是紛紛布局粽子市場。”

Co-Found智庫秘書長張新原在接受記者采訪時稱：“毛利率較高或許也是粽子行業(yè)吸引各企業(yè)布局的理由之一?！睆南嚓P(guān)上市公司披露的情況看，近幾年粽子行業(yè)平均毛利率水平約在40%。例如，傳統(tǒng)粽子巨頭五芳齋2022年粽子系列產(chǎn)品毛利率為41.30%。

事實上，現(xiàn)階段粽子正逐步實現(xiàn)周年生產(chǎn)和全年消費。安徽省勞動學會常務(wù)理事汪張明在接受記者采訪時稱：“常年銷售加上冷藏保鮮技術(shù)提升，以及行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)多年的營銷推廣和特殊場景促銷展示，使得粽子贏得了大眾消費市場。粽子方便、快捷、多品種的特點在近兩年被發(fā)揮到了極致，滿足了不同消費者的需求，可以說粽子正從節(jié)令型產(chǎn)品、禮品演變成快消品，預(yù)計未來粽子市場會持續(xù)延伸?！?/p>

五芳齋曾表示，2021年中國粽子市場規(guī)模約為84億元，2024年市場規(guī)模有望超百億元，其間復(fù)合增速預(yù)計達到7%。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研人士稱：“目前粽子行業(yè)還是由五芳齋等傳統(tǒng)品牌占據(jù)主要市場，但可以預(yù)見，未來粽子市場的競爭會更加激烈?！?/p>

與此同時，生鮮電商平臺也欲借勢端午節(jié)提振銷售業(yè)績。

“今年在粽子中融入紫米、芋泥、爆珠、青稞等眾多網(wǎng)紅元素。讓傳統(tǒng)美食更適應(yīng)當下潮流，是盒馬的創(chuàng)新密碼。”盒馬預(yù)制菜部門采購張麗敏表示。

叮咚買菜更是早在今年春節(jié)后便開始規(guī)劃端午節(jié)粽子相關(guān)產(chǎn)品，不僅覆蓋五芳齋、諸老大等老字號，還開發(fā)了叮咚自有品牌“蔡長青”。叮咚買菜相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，今年端午節(jié)，叮咚買菜一共上線了16種相關(guān)產(chǎn)品，廠牌和自有品牌的比例基本持平。粽子類相關(guān)商品以滿足家庭即食場景的小包裝為主，臨近端午，禮盒類粽子的銷量同比增長明顯。就銷量來看，今年端午節(jié)粽子的銷量遠超過去兩年，年復(fù)合增長率超過80%。

在新老企業(yè)入局推新的背景下，未來粽子市場格局會發(fā)生怎樣的變化？傳統(tǒng)老牌粽子企業(yè)能一直保持競爭力嗎？

對此，袁帥表示：“傳統(tǒng)品牌的口碑和忠誠度是優(yōu)勢所在，但未來粽子市場格局會更加多元化，傳統(tǒng)老牌企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能保持自身的競爭力。新興品牌則需要加強宣傳和產(chǎn)品研發(fā)，提高自身的品牌知名度和影響力?！?/p>

張新原也認為，未來，粽子市場將更加個性化，消費者對于品質(zhì)、口味和包裝的要求會不斷提高，因此，提質(zhì)和創(chuàng)新將是所有企業(yè)的競爭核心。

本報記者 吳奕萱 王 君

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