近日，斗魚舞蹈區(qū)因主播大尺度身體露出而走上了輿論的風口浪尖。在斗魚的低俗直播登上熱搜后，雖然相關直播間被平臺封禁，但依然有新主播繼續(xù)在直播間打擦邊球。

(資料圖片僅供參考)

事實上，除了斗魚以外，包括快手、淘寶直播等在內的很多平臺都存在主播為博取眼球、誘導用戶進行打賞，無下限地開展低俗直播的情況。此類內容不僅在觀感上非常不堪，更存在著低俗擦邊、侵犯他人合法權益等明確違規(guī)行為。

非常具有代表性的事件，就是3月8日晚上，快手最大的直播生態(tài)集團的負責人辛巴，在直播間表示快手平臺人氣造假，縱容情感主播弄虛作假，制造虛假人氣、虛假數(shù)據(jù)，用劇本演戲坑騙老年人等。令人遺憾的是，這樣的行為不但沒有得到平臺的支持，結果反倒是辛巴的直播間很快被快手封殺，封禁原因為“不符合社區(qū)規(guī)范”，期限為48小時。

從更宏觀的層面來看，雖然國家相關部門始終沒有放棄對低俗直播的監(jiān)管和整改，但是此類情況依然屢禁不絕。這背后或許是主播為了流量和利益鋌而走險，但是更多的是平臺對違規(guī)內容的曖昧態(tài)度和管理不力。

斗魚：擦邊內容博出位

斗魚登上熱搜起因于“坊間傳言”。此前，有知情人士透露，斗魚頒布了新的舞蹈區(qū)規(guī)定，進一步放開了違規(guī)操作的限度。以此為“契機”，很多舞蹈區(qū)主播相繼進行擦邊球內容直播，不斷試探平臺封禁的底線。

有網(wǎng)友在斗魚平臺發(fā)現(xiàn)，同一時段有多位衣著暴露的主播在直播間內以暗示性動作鼓勵用戶打賞，其中不乏粉絲幾十萬甚至過百萬的主播。在斗魚平臺可以看到，這些直播間的觀看量從過百到過萬不等。盡管直播間評論區(qū)內的提示信息標注著“禁止傳播封建迷信、吸煙酗酒、低俗色情、賭博詐騙等任何違法違規(guī)內容”，但依然無法阻攔主播暗示性的穿著和網(wǎng)友暗示性的留言。

事實上，低俗內容直播算是斗魚平臺的“沉疴舊疾”。在幾年前，斗魚舞蹈區(qū)充斥著大量依靠打擦邊球為直播間引流的主播。

隨著監(jiān)管和政策趨嚴，斗魚平臺也因此受到了行政處罰。信用中國數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，執(zhí)法人員對掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺”68個直播錄像視頻進行逐一勘驗。通過調查，執(zhí)法人員認為斗魚平臺提供含有表演方式低俗的網(wǎng)絡表演內容。依據(jù)《網(wǎng)絡表演經(jīng)營活動管理辦法》第二十一條、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第二十八條第一款的規(guī)定予以3萬元行政處罰，并沒收違法所得。

同樣的違規(guī)行為在兩年后卷土重來。武漢市文化和旅游局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，2022年8月，武漢市文化和旅游局執(zhí)法人員對督辦單提供的案件線索及視頻錄像、截圖進行逐一遠程勘驗，并制作了勘驗筆錄。執(zhí)法人員在出示執(zhí)法證件后，對斗魚平臺進行了現(xiàn)場檢查和調查詢問、后臺記錄取證。經(jīng)查，發(fā)現(xiàn)3個直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規(guī)問題，3個直播間違規(guī)直播當日當場次打賞收益折合人民幣共計435.9元，作為違法所得金額。斗魚平臺再次因涉嫌低俗表演問題被處以3萬元罰款，并沒收違法所得。

然而，可以看到，行政處罰并沒有阻斷斗魚平臺的不良風氣，關閉直播間、封禁賬號的處理方式并沒有起到很強的震懾作用。

淘寶：觸及“清朗”行動紅線

淘寶平臺在一定程度上來說也是網(wǎng)信部門點名的?？汀?021年，國家網(wǎng)信辦部署深入開展“清朗·春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境”專項行動，就曾在整治期間發(fā)現(xiàn)了一批問題突出、頂風作案的網(wǎng)站平臺，其中就包括淘寶平臺的部分店鋪涉及發(fā)布色情低俗圖文信息。

除此之外，利用未成年人的暗示內容引流曾是直播帶貨興起時的特有現(xiàn)象，也是淘寶平臺被相關部門關注的重點。2021年，“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動聚焦了7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題，其中一類就是直播、短視頻平臺涉未成年人問題。

專項行動明確指出，嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導向。

而在這次專項行動中，以淘寶為代表的平臺因傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題，被網(wǎng)信部門依法約談，并要求責令限期整改，全面清理處置相關違法違規(guī)信息和賬號，并對平臺實施罰款處罰。

時隔一年后，2022年，淘寶平臺再次在“清朗”系列專項行動中被約談。據(jù)網(wǎng)信辦發(fā)布信息，針對淘寶直播間及店鋪存在法律、法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸信息的問題，國家網(wǎng)信辦指導浙江省網(wǎng)信辦依法約談淘寶網(wǎng)及相關直播間、店鋪運營主體主要負責人，責令其限期整改，暫停相關功能，從嚴處理責任人，并對淘寶網(wǎng)實施罰款的行政處罰。

低俗直播如何根治

可以看到，低俗直播在網(wǎng)絡直播發(fā)展的過程中不斷滋生蔓延，在對網(wǎng)絡環(huán)境造成不良影響的同時，也給價值引導造成了沖突和損害。

國家對于低俗直播的監(jiān)管始終抱著重拳出擊的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月開始，有關方面開展了為期三個月的“清朗·整治網(wǎng)絡直播、短視頻領域亂象”專項行動中，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內容亂象，共處置違規(guī)直播間56.3萬個，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關閉違規(guī)用戶賬號12萬個，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號21.86萬個。

即便這樣，低俗直播依然屢禁不絕。深究背后的原因，或許可以歸結為利益驅動、違規(guī)違法成本低。

據(jù)2021年網(wǎng)絡（表演）直播行業(yè)發(fā)展報告發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，我國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)的市場規(guī)模便達到1844.42億元；另據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書》顯示，預計2022年全網(wǎng)直播電商的GMV能夠達到3.5萬億元左右。

在主播層面，面對這樣龐大的市場規(guī)模和利益，自然會有越來越多逐利的人加入其中分食直播的流量和熱度，同樣也會有更多的人為了獲利以低俗內容誘導用戶打賞消費。例如有網(wǎng)友在黑貓投訴平臺表示，曾因無法抵抗誘惑導致被騙，并被直播間內的托誤導而進行充值打賞。平臺對于低俗直播的監(jiān)管存在一定的延遲，而且封禁賬戶、關閉直播間對于主播的約束遠遠敵不過流量帶來的誘惑。

在平臺層面，無論是主播的熱度還是用戶的打賞，對于直播平臺來說都是真金白銀的收入。對直播平臺來說，營收下降和用戶流失是平臺發(fā)展和競爭中越不過的大山，這讓平臺面對巨大流量和熱度時難以自斷手臂。

以斗魚平臺為例。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年，斗魚營收為71.1億元，同比下降22%；第四季度，斗魚營收16.81億元，同比減少28%。用戶方面，2022年第四季度，斗魚的平均移動月活用戶5740萬，同比下降8%；平均付費用戶數(shù)量為560萬，同比減少170萬。

有業(yè)內人士認為，低俗內容的消失在一定程度上存在用戶和利潤流失的可能，在業(yè)績承壓的情況下，受到行政罰款的成本似乎更低一些。

無論是利益驅動還是違法成本低，本質上來看都是直播平臺沒有履行管理主播、約束主播行為的主體責任。對于平臺來說，管理低俗直播內容既是社會責任，也是遵守法律底線。

有業(yè)內專家指出，狠抓低俗直播頻發(fā)的現(xiàn)象，需要國家部門、群眾以及平臺的協(xié)同治理。平臺握有相關技術，更應該在治理中做到自律自查，采用管理和技術雙重手段，加大處理力度，一旦措施不到位，發(fā)生低俗直播現(xiàn)象，必須嚴懲。

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