文丨吳洪濤

8月23日，元宇宙概念股「藍色光標」發(fā)布2023年半年度報告。受益于游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)類客戶收入大幅增長，「藍色光標」上半年實現(xiàn)營業(yè)收入219.89億元，同比增長31.58%。其中歸母凈利潤2.85億元，同比猛增3303%，歸母扣非凈利潤2.63億元，同比增長10.14%。

A股最刺激股票之一

【資料圖】

「藍色光標」在《2023胡潤中國元宇宙潛力企業(yè)榜》中位列Top30，是國內(nèi)最早全面布局元宇宙業(yè)務(wù)的A股上市公司之一，回顧其近兩年的股價表現(xiàn)，該公司可能是A股最刺激的股票之一。

2021年下半年，元宇宙概念橫空出世，「藍色光標」順勢豪擲10億元押注元宇宙業(yè)務(wù)，隨后其股價便像坐上了火箭，從同年11月份5元飆升至年底的每股12.84元，漲幅高達60%。進入2022年后，隨著元宇宙的熱度的消散，「藍色光標」的股價也開始了自由落體，至11月份，「藍色光標」的股價再次回到了每股5元的低點。

「藍色光標」用一年時間，教給股民一個道理：股價不會憑空暴漲，除非有人給它一個暴漲的理由。

2023年伊始，以ChatGPT為代表的AIGC概念大熱，「藍色光標」隨即提出“All in AI”的發(fā)展戰(zhàn)略，推出「藍標智播」、「分身有術(shù)」兩款SaaS產(chǎn)品，專注生成型AI技術(shù)在營銷場景的落地。

顯然，在A股股民看來，AIGC這個暴漲的理由足夠充分，「藍色光標」股價再次迅速飆升，至今年5月突破前高，達到每股14.9元的高點。但隨后的幾個月內(nèi)「藍色光標」又進入了下行區(qū)間，至今年8月24日，每股股價跌至9元左右。

「藍色光標」再次用一年時間，教給股民另一個道理：金錢不會憑空消失，只是從一個口袋進入了另一個口袋。

「藍色光標」2023年上半年的高增長是建立在2022年糟糕業(yè)績的基礎(chǔ)上的，而2022年的股價又與2022年度的業(yè)績表現(xiàn)高度正相關(guān)：該公司2022年全年營業(yè)收入366.83億元，同比減少8.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損高達21.75 億元。

對此，「藍色光標」CEO 潘飛的解釋是，巨大的虧損數(shù)字，不能全部代表「藍色光標」的業(yè)績基本面，因為“這個數(shù)字主要是由于商譽減值的影響造成的?！迸孙w稱，2022年「藍色光標」計提了20.38億商譽、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值——商譽減值占總虧損的90%。

業(yè)務(wù)格局和競爭優(yōu)勢

報告顯示，「藍色光標」及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)、全案廣告代理以及元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈。其中全案推廣服務(wù)主要hangai數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等，全案廣告代理服務(wù)主要涵蓋數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業(yè)務(wù)代理等。這兩個板塊屬于「藍色光標」的傳統(tǒng)強勢業(yè)務(wù)。

元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)則是該公司2021年確定的新戰(zhàn)略，主要是圍繞元宇宙人、貨、場，全面布局虛擬現(xiàn)實、WEB 3.0以及AIGC三大業(yè)務(wù)板塊。

目前，在虛擬現(xiàn)實板塊，公司專注虛擬IP運營（「蘇小妹」、「音樂人K」、虛擬國風(fēng)音樂女團「吾音」）、虛擬內(nèi)容制作，及以裸眼3D/VR/AR（BLUEBOX xR Studios、虛擬拍攝影棚、「藍宇宙」虛擬空間）等創(chuàng)新載體為承載的沉浸體驗打造；在WEB 3.0板塊，以數(shù)藏平臺「MEME魔因未來」為基礎(chǔ)，探索區(qū)塊鏈技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用與落地；在AIGC板塊，公司推出了「藍標智播」、「分身有術(shù)」兩款SaaS產(chǎn)品，專注生成型AI技術(shù)在營銷場景的落地。

根據(jù)財報，在「藍色光標」宣布All in AI 后，數(shù)字營銷、數(shù)字廣告、元宇宙等業(yè)務(wù)板塊70%以上客戶已使用生成式AI相關(guān)服務(wù)，深度使用并帶來一定收入的客戶約20%，整體業(yè)務(wù)提效約30%。

「藍色光標」是最早一批向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營銷機構(gòu)，在創(chuàng)意和資源方面具有一定優(yōu)勢。根據(jù)財報，2022年，「藍色光標」在智能整合營銷服務(wù)領(lǐng)域（涵蓋公共關(guān)系、社會化營銷、數(shù)字營銷、客戶關(guān)系管理、電商營銷、數(shù)字廣告、元宇宙營銷、AIGC、國際業(yè)務(wù)等領(lǐng)域）共贏得87項行業(yè)案例大獎，包含：1項全場大獎、23項金獎、9項銀獎、15項銅獎、11項佳作及28項入圍獎。

同時，公司是Meta、Google、TikTok for Business、Twitter等平臺國內(nèi)官方授權(quán)代理商，2023年已與微軟廣告達成戰(zhàn)略合作，并成為其官方代理商。

對于未來的發(fā)展方向，財報里提到，2023年，藍色宇宙將圍繞虛擬現(xiàn)實、Web3.0與AIGC能力，全面推進元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地，出海團隊還將在境外業(yè)務(wù)與微軟開展基于OpenAI技術(shù)的產(chǎn)品合作，國內(nèi)則與行業(yè)領(lǐng)先的大模型企業(yè)合作，開發(fā)面向出海行業(yè)及國內(nèi)特定行業(yè)的定制化模型，目前已進入內(nèi)測階段，有望將于9月正式發(fā)布。

「藍色光標」集團董事長趙文權(quán)表示：“快速掌握AI工具，不僅大幅提升創(chuàng)作質(zhì)量與創(chuàng)作效率，為客戶創(chuàng)造更多更新的價值，更將不斷提升經(jīng)營人效，助力企業(yè)降本增效。未來的3—5年甚至更長的8—10年，人工智能將給營銷行業(yè)帶來一個顯著的紅利期，把握好這個紅利期，「藍色光標」就有可能成為一家更加卓越的企業(yè)?！?/p>

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