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界面新聞?dòng)浾?| 徐詩琪

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近期多地出現(xiàn)持續(xù)的高溫天氣。6月中旬以來，北方地區(qū)最高溫度甚至超過了南方，河北石家莊成為今年首個(gè)沖上40℃的省會(huì)城市。作為“天氣敏感型行業(yè)”，空調(diào)行業(yè)也迎來利好。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，618期間，該平臺(tái)上空調(diào)銷售同比增長43%；廣東、廣西、四川、陜西、江蘇五大省份“熱力值”最高，空調(diào)銷售同比增長最快；除掛機(jī)、柜機(jī)等獨(dú)立機(jī)型外，中央空調(diào)也成為今夏爆款，銷售同比增長達(dá)95%。

空調(diào)生產(chǎn)也印證了行情的走高。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，6月家用空調(diào)排產(chǎn)1736萬臺(tái)，同比增長33.6%，顯示出各公司對未來天氣的預(yù)測、618以及旺季市場的預(yù)期較高。

此輪空調(diào)熱賣從4月就已開始。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2023年17周（4月17日起）開始，空調(diào)銷量與銷額增速保持高位，有三周超過100%。今年第二季度，空調(diào)整體銷量/額增長約40%。618預(yù)售期，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%，遠(yuǎn)超冰箱、洗衣機(jī)等品類，被評(píng)價(jià)為“一枝獨(dú)秀”。

家電行業(yè)整體在618迎來高光時(shí)刻。民生證券研報(bào)顯示，家電行業(yè)及品牌位列多個(gè)榜單前列，預(yù)售額幾乎是第二名的5倍。

從品牌看，家電作為成熟行業(yè)，競爭格局保持穩(wěn)定。浪潮卓數(shù)顯示，海爾、老板、美的、方太、華帝是618預(yù)售額前五名。京東競速榜則顯示，本次618購物節(jié)期間，家電全品類成交額前三仍為美的、海爾、格力（排名與前三年保持一致）。

家電消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí)，行業(yè)競爭已經(jīng)不再主打價(jià)格戰(zhàn)。家電品類本身利潤不高，當(dāng)前主打高端化、家居化，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為產(chǎn)業(yè)價(jià)格回溫的核心驅(qū)動(dòng)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售期間家電細(xì)分品類的均價(jià)基本保持了增長。其中，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)定，干衣機(jī)均價(jià)上升最高。

東海證券指出，去年在炎夏等因素作用下，家用空調(diào)渠道去庫存顯著，今年經(jīng)銷商集中補(bǔ)庫存，排產(chǎn)、內(nèi)銷出貨量皆同比增高。零售端，家用空調(diào)國內(nèi)線上、線下銷量增速均領(lǐng)先家電行業(yè)；龍頭以保盈利為主，價(jià)格端亦較為穩(wěn)定。外銷方面，在推行自主品牌、高端化發(fā)展的情況下，頭部企業(yè)出口情況有望好于行業(yè)。

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