直播推手遙望科技：“消費”梅西，消化困局

完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的遙望科技，近年來凈利卻連年虧損，其中2021年、2022年實現(xiàn)歸屬凈利潤分別約為-7億元、-2.65億元。

(資料圖片僅供參考)

梅西將做客公司直播間的消息讓遙望科技（002291）在市場上斬獲了一波超高流量，該消息一經(jīng)發(fā)布就點燃了公司投資者的做多熱情，上市公司股價在6月12日盤中沖高。不過，6月13日，遙望科技投資者回歸理性，公司股價當日收跌4.39%，近乎抹去前一日漲幅。對于與梅西的此次合作，遙望科技內(nèi)部人士對北京商報記者表示，更多是基于情懷。

能請來梅西站臺，遙望科技有何實力，這恐怕也是不少市場人士心頭的疑問。據(jù)了解，遙望科技前身系A(chǔ)股知名鞋業(yè)公司星期六，在A股公司跨界網(wǎng)紅概念浪潮中，星期六于2019年并購遙望網(wǎng)絡(luò)，之后完成轉(zhuǎn)型更名為遙望科技。不過，宣稱為情懷買單的遙望科技，此次攜手梅西卻更像是一場花式營銷，公司近年來凈利接連虧損，并且連續(xù)六年年報被深交所發(fā)函追問。

和梅西合作基于“情懷”

梅西亮相淘寶直播間讓遙望科技及旗下主播李宣卓成功“出圈”。

6月12日晚間，遙望科技官宣6月14日18:00旗下主播李宣卓直播間將開啟直播，屆時阿根廷國家男子足球隊球員梅西將做客直播間。北京商報記者注意到，李宣卓直播間目前已更名為“梅西來了-遙望阿卓館”。

遙望科技內(nèi)部人士對北京商報記者表示，這次和梅西的合作，更多是基于情懷?！昂芏嗳耸桥阒肺饕黄痖L大，一起見證一個足球少年從初始平凡，到成長爆發(fā)，再到封王的球壇生涯。從青蔥靦腆少年到登頂球王之路，梅西是一代人的青春。我們希望通過直播將美好的一切縮短距離，呈現(xiàn)給用戶，再現(xiàn)經(jīng)典?！痹撊耸勘硎尽?/p>

據(jù)傳，雙方會基于6月15日阿根廷對陣澳大利亞的友誼賽及粉絲提問展開直播互動，而本場直播也將成為此次梅西中國行中唯一一次公開與粉絲互動的機會。

值得一提的是，上述消息發(fā)布后，遙望科技近5萬戶投資者也頗為興奮，更有不少股民在互動平臺發(fā)問遙望科技此次直播事項。

另外，遙望科技股價也在6月12日盤中出現(xiàn)異動，公司當日午后股價沖高，當日最終收漲5.05%。不過，6月13日，遙望科技股價回歸理性，早盤一度跌超6%，當日最終收跌4.39%，報15.68元/股，總市值為145.9億元。

針對相關(guān)問題，北京商報記者也向遙望科技董秘辦公室發(fā)去采訪函，不過截至記者發(fā)稿，對方并未回復。

轉(zhuǎn)型后凈利連年虧損

遙望科技前身的名字在資本市場可以說是家喻戶曉，即知名鞋業(yè)公司星期六。

2019年末，網(wǎng)紅經(jīng)濟引爆A股，彼時的網(wǎng)紅概念股更是遭到市場不斷追捧，有熱度的地方就有資本，這也讓不少上市公司盯上了網(wǎng)紅經(jīng)濟的炒作，其中就包含鞋業(yè)公司星期六。

從當時的網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股來看，大致分為兩類，其一是與頭部網(wǎng)紅合作，其二則是通過收購方式跨界網(wǎng)紅電商，包括星期六、三五互聯(lián)、眾應(yīng)互聯(lián)（現(xiàn)眾應(yīng)退）等。2019年，星期六率先完成收購遙望網(wǎng)絡(luò)，公司也成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股的龍頭企業(yè)。

據(jù)了解，被星期六收購后，遙望網(wǎng)絡(luò)抓住短視頻平臺的崛起，不斷布局短視頻及直播電商領(lǐng)域，以短視頻廣告、直播帶貨為眾多品牌提供種草、曝光與銷售等營銷服務(wù)，逐步成為該行業(yè)的頭部企業(yè)。目前，遙望科技簽約藝人/主播/達人百余位，此次與梅西進行直播合作的主播李宣卓，也正是遙望科技旗下自孵化的頭部主播之一，帶貨品類以酒水類為主。

星期六也借力遙望網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司主營業(yè)務(wù)發(fā)生變化，其中2021年公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入22.66億元，占總營業(yè)收入的80.62%；時尚鞋履業(yè)務(wù)營業(yè)收入5.38億元，占總營業(yè)收入的19.12%，鞋業(yè)收入占比大幅下滑。

2022年12月，星期六披露了變更公司名稱（含證券簡稱）公告，稱為了讓市場更加有效地了解公司主營業(yè)務(wù)，并體現(xiàn)遙望的品牌價值和核心地位，公司變更公司名稱、證券簡稱，其中證券簡稱由星期六變更為遙望科技。

圖片來源：東方財富截圖

然而，完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的遙望科技，近年來凈利卻連年虧損，其中2021年、2022年實現(xiàn)歸屬凈利潤分別約為-7億元、-2.65億元。今年一季度，遙望科技實現(xiàn)營業(yè)收入、歸屬凈利潤、扣非后歸屬凈利潤分別約為11.02億元、-3804萬元、-4462萬元。

對于公司2022年凈利虧損的原因，遙望科技則提到了鞋履銷售業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的影響。

作為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的一部分，直播電商業(yè)務(wù)目前也是遙望科技發(fā)力的重要分支方向。上海財大電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗在接受北京商報記者采訪時表示，從流量來看，直播電商頭部企業(yè)的優(yōu)勢正在逐漸向廣告+銷售的品效合一方向、新品方向轉(zhuǎn)化，亦或者是在逐漸將市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌供應(yīng)鏈進行深耕，頭部機構(gòu)在不斷地強化自己的引流能力，遙望科技應(yīng)該也是希望走這個路徑的?！澳壳爸辈ル娚绦袠I(yè)經(jīng)過了紅利期，現(xiàn)在進入規(guī)范化發(fā)展階段，提升商品質(zhì)量、搭建完善供應(yīng)鏈和提供品牌服務(wù)將成為直播電商行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。”崔麗麗如是說。

連續(xù)六年年報被追問

2022年年報披露后，遙望科技還收到了深交所下發(fā)的年報問詢函，目前處于延期回復狀態(tài)。北京商報記者注意到，這已是上市公司連續(xù)六年收到年報問詢函，這種情況在A股并不多見。

經(jīng)梳理，自2017年年報開始，上市公司便開始收到年報問詢函，接連六年年報均被深交所問詢。獨立經(jīng)濟學家王赤坤在接受北京商報記者采訪時表示，交易所對上市公司下發(fā)年報問詢函的現(xiàn)象較為常見，說明對公司年報存在一定的疑慮，但若連續(xù)多年被問詢，投資者則應(yīng)提高警惕，具體情況具體分析，謹防踩雷。

從最新年報來看，深交所主要對遙望科技各業(yè)務(wù)的開展情況、各財務(wù)指標的合理性提出了質(zhì)疑。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，遙望科技營業(yè)收入中互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入占比達91.64%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)分別實現(xiàn)收入1.24億元、11.18億元、23.32億元，較2021年該項業(yè)務(wù)的收入變動分別為-23.96%、194.92%、35.27%。

對此，深交所要求遙望科技說明互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)的開展情況，其收入較2021年度增減變動幅度差異較大的原因和合理性。

另外，2022年，遙望科技互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)合計實現(xiàn)營業(yè)收入35.74億元，營業(yè)成本29.87億元，毛利率為16.45%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)毛利率分別為27.99%、4.01%、21.8%。

在問詢函中，深交所要求遙望科技說明互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營業(yè)成本的具體構(gòu)成情況，成本確認的方式和依據(jù)，與同行業(yè)可比公司相比毛利率水平是否合理，同時說明互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務(wù)毛利率較互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)明顯較低的原因。

年報顯示，遙望科技服裝鞋類業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入3.18億元，較2021年下降40.86%，毛利率31.36%，提高16個百分點。而值得一提的是，遙望科技曾稱報告期公司加大了對鞋類庫存的促銷力度。

深交所也要求遙望科技說明服裝鞋類業(yè)務(wù)在大力促銷且營業(yè)收入大幅下降的同時毛利率提高的原因和合理性。

編輯丨汪乃馨?

圖片丨梅西來了-遙望阿卓館淘寶直播間截圖、東方財富截圖

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