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在游戲市場總體放緩的背景下，多平臺玩家的價(jià)值日益受到游戲廠商的重視。市場調(diào)研公司Newzoo發(fā)布的研究報(bào)告表明，跨平臺、多平臺的玩家在游戲內(nèi)的付費(fèi)潛力更高，并且平均每周花在游戲上的時(shí)間更多。

近日，移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer宣布推出最新PC與主機(jī)端歸因衡量方案。該公司的游戲產(chǎn)品總監(jiān)Adam Smart稱，這一新方案可實(shí)現(xiàn)跨移動端、CTV端、PC端、游戲主機(jī)和網(wǎng)頁端營銷效果數(shù)據(jù)全打通。

根據(jù)AppsFlyer提供的相關(guān)信息，通過該方案，營銷人員可以在后臺一站式查看Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂（Nintendo Switch）、Meta Quest、macOS App商店、Windows商店等多個(gè)平臺、設(shè)備及渠道的實(shí)時(shí)廣告花費(fèi)和營銷效果數(shù)據(jù)。借助這些信息，游戲廠商有機(jī)會獲得更加準(zhǔn)確的跨端ROAS數(shù)據(jù)，進(jìn)行相應(yīng)的用戶行為分析。

AppsFlyer此番推出新產(chǎn)品方案的舉動，與近期中國游戲市場環(huán)境的變化相適應(yīng)。

今年以來，國產(chǎn)游戲版號每月發(fā)放一次，近三個(gè)月每月均下發(fā)86個(gè)，發(fā)放頻率和數(shù)量趨于穩(wěn)定。

對于國內(nèi)游戲市場的政策變化，AppsFlyer亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理Ronen Mense向界面新聞記者表示，隨著大量游戲版號獲批，今年會是中國游戲市場面臨激烈競爭的一年。

于國內(nèi)市場重?zé)ㄉ鷻C(jī)的同時(shí)，中國游戲產(chǎn)業(yè)一直將海外市場視作其發(fā)展的重要領(lǐng)地。

疫情以來，由于國際環(huán)境、海外法律政策變化、海外競爭加劇等問題，中國游戲企業(yè)在出海時(shí)遭遇了一定的困境。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)于今年2月發(fā)布的《2022年中國游戲出海情況報(bào)告》，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.7%，此為其自2018年以來的首次下滑。

盡管中國游戲產(chǎn)業(yè)出海面臨不小的挑戰(zhàn)，但對于中國游戲在國際市場的競爭力，Ronen Mense在接受界面新聞采訪時(shí)仍給予了充分肯定，“中國開發(fā)者研發(fā)的游戲機(jī)制實(shí)際上是非常領(lǐng)先的，這對于全球的消費(fèi)者來說都很有吸引力。”

（文章來源：界面新聞）

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