5月3日，攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預(yù)訂大幅超疫前；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。

“2023年五一旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。因?yàn)閲?guó)人‘窮家富路’的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)線出行也會(huì)帶動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇——旅游對(duì)于整個(gè)線下消費(fèi)來(lái)講，屬于‘牽一發(fā)而動(dòng)全身’的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。” 攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。

旅游目的地方面，根據(jù)目的地旅游整體訂單量，報(bào)告發(fā)布了五一“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

(資料圖)

而濟(jì)南、蘇州、天津、鄭州、沈陽(yáng)、合肥、無(wú)錫、寧波、徐州、太原，憑借超強(qiáng)周邊吸引力，榮登五一最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。濟(jì)南承接了山東其他城市的旅游需求，蘇州是浙滬最喜愛的周邊花園，天津則憑借自駕游的便利、京津冀親子場(chǎng)館、豐富的城市休閑活動(dòng)，吸引了大批京冀游客前往消費(fèi)。

長(zhǎng)線游爆發(fā)！ 飛行距離達(dá)四年巔峰 跟團(tuán)游暴增11倍

疫情后的首個(gè)小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)游客旅行熱情高漲。報(bào)告顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來(lái)巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

根據(jù)攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國(guó)內(nèi)航班架次超過(guò)8萬(wàn)，日均水平較2019年同期增長(zhǎng)15%左右。盡管國(guó)內(nèi)航班運(yùn)力已完全恢復(fù)至常態(tài)，需求的攀升則更為迅猛，報(bào)告顯示，今年黃金周機(jī)票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1211元，較2019年增長(zhǎng)39%。

國(guó)際方面，假期國(guó)際航班恢復(fù)至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長(zhǎng)超過(guò)60%。從中國(guó)大陸出境、人次目前超過(guò)2019年同期的熱門航班目的地包括：中國(guó)澳門、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機(jī)票均價(jià)為2104元，較2019年增長(zhǎng)34%。

值得一提的是，隨著出行品質(zhì)的提升，疫情后首個(gè)小長(zhǎng)假期間兩艙機(jī)票(頭等艙、商務(wù)艙)訂單漲幅超過(guò)經(jīng)濟(jì)艙水平，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”期間兩艙機(jī)票單程均價(jià)為2443元，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)近80%。

更多注重品質(zhì)與便利的旅行者也選擇包機(jī)出行，據(jù)了解，“五一”期間攜程公務(wù)機(jī)包機(jī)訂單多為國(guó)內(nèi)前往蘇梅島、那霸、馬爾代夫等海島目的地。

另一種長(zhǎng)線旅游的方式需求強(qiáng)勁。今年五一，全國(guó)各地隨處可見旅行團(tuán)的導(dǎo)游旗迎風(fēng)招展。報(bào)告顯示，五一黃金周國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

今年新興的私家團(tuán)模式也廣泛受到游客青睞，“獨(dú)立成團(tuán)”、“專車專導(dǎo)”的私家團(tuán)訂單量比2019年五一大增874%，單均消費(fèi)增長(zhǎng)11%。主題游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，單均消費(fèi)增長(zhǎng)翻倍。

此外郵輪旅行躥紅，節(jié)前攜程推出“奇跡三峽”重慶-宜昌五星長(zhǎng)江游輪包船產(chǎn)品，共有400余位，產(chǎn)品推出后半個(gè)月售罄。作為三峽游覽的經(jīng)典線路，自旅游開放后游客需求直線上漲。報(bào)告顯示，今年五一三峽游輪報(bào)名人數(shù)同比增長(zhǎng)超2倍。

五一跨省酒店預(yù)訂占比超7成 鄉(xiāng)村住宿躥紅攜程度假農(nóng)莊同比增長(zhǎng)261%

2023年五一假期，對(duì)于很多用戶而言，或許下單了過(guò)去3年距離跨度最遠(yuǎn)的酒店。報(bào)告顯示，五一假期，國(guó)內(nèi)跨省酒店預(yù)訂占比超過(guò)70%，訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)顯著。

從國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門省份(直轄市)來(lái)看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預(yù)訂量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。

從需求側(cè)來(lái)看，今年五一假期，女性用戶和00后用戶在酒店預(yù)訂上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力。女性用戶的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍，預(yù)訂金額增長(zhǎng)超3倍，增速明顯高于男性用戶。從用戶年齡來(lái)看，五一期間，00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長(zhǎng)，酒店預(yù)訂的個(gè)人性需求增長(zhǎng)明顯。報(bào)告顯示，今年五一假期，攜程平臺(tái)上的酒店影音房預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超4倍，寵物友好酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。帶有“親子”和“美食”標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量相比2019年同期均出現(xiàn)倍增。

此外，逃離城市，擁抱鄉(xiāng)村也成為越來(lái)越多用戶的假期旅行選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年五一同期的242%，且在鄉(xiāng)村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農(nóng)莊整體訂單量同比增長(zhǎng)261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉(xiāng)村游的城市。最值得關(guān)注的是，今年五一鄉(xiāng)村游訂單中，00后人數(shù)占比超過(guò)34%，領(lǐng)先于90后和80后，第一次成為了鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力。

景區(qū)看山海也看人海 門票量較疫前增長(zhǎng)超2倍

今年五一，看了山看了海，也在景區(qū)看了人山和人海。報(bào)告顯示，假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍。根據(jù)攜程平臺(tái)上周邊游景區(qū)人次，報(bào)告發(fā)布五大周邊游熱門景區(qū)，分別是：上海迪士尼度假區(qū)、拙政園、黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山和華山。

同時(shí)，逛景區(qū)配套的潮流玩法也一應(yīng)上漲。報(bào)告顯示，景區(qū)人工講解服務(wù)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)611%；旅拍寫真產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)117%；游艇游船訂單量增長(zhǎng)203%。

此外，一日游等碎片化活動(dòng)玩法同樣預(yù)訂火爆，假期一日游報(bào)名人次同比增長(zhǎng)34倍。網(wǎng)紅導(dǎo)游帶隊(duì)的西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)+華清宮一日游、可上門接送的北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城一日游、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日游、交運(yùn)兩壩一峽游船+三峽大壩旅游區(qū)一日游、新疆喀什地區(qū)+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫(kù)勒湖景區(qū)+白沙山-白沙湖景區(qū)一日游等產(chǎn)品人氣最旺。

車輪上的黃金周 5天以上長(zhǎng)租自駕增長(zhǎng)171%

報(bào)告顯示，黃金周自駕游興起，國(guó)內(nèi)租車訂單量同比去年增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。從租車時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，今年五一租車訂單單均租期為3-4天；長(zhǎng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長(zhǎng)171%。跨城取還訂單同比往年增長(zhǎng)137%。

五一黃金周，租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，同比去增長(zhǎng)五成。因家庭出游增多，以別克GL8為代表的商務(wù)車(7座車)訂單增加，同比去年增長(zhǎng)238%；此外SUV車型備受歡迎，訂單同比增長(zhǎng)137%；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長(zhǎng)80%以上。

從自駕目的地來(lái)看，伊寧以增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海、煙臺(tái)增速99%成為自駕游黑馬目的地。

五一假期出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍 多地機(jī)酒訂單超疫前水平

隨著今年以來(lái)入出境政策陸續(xù)放寬，五一假期成為近三年來(lái)出境游規(guī)模最盛的小長(zhǎng)假。從整體訂單量來(lái)看，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。

距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北等地成為今年五一假期出境游熱門目的地。其中多地的機(jī)票、酒店訂單均超過(guò)2019年五一假期水平。

同時(shí)，隨著前兩批出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)政策的放開，多地長(zhǎng)線產(chǎn)品恢復(fù)程度也同樣亮眼。例如4月中旬，攜程平臺(tái)上，五一前后由內(nèi)地赴歐洲、中東非國(guó)家的跟團(tuán)游產(chǎn)品就幾乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希臘精致游等長(zhǎng)線產(chǎn)品在這個(gè)假期均受到用戶的歡迎。

不少00后年輕旅客是第一次踏出國(guó)門。攜程平臺(tái)上，18歲至23歲用戶第一次下單的熱門跨國(guó)目的地有：曼谷、新加坡、首爾、東京和吉隆坡等。

從消費(fèi)水平來(lái)看，這批大學(xué)生或是剛剛踏入社會(huì)的年輕用戶旅游消費(fèi)力可觀。以出境跟團(tuán)游產(chǎn)品為例，他們的客單消費(fèi)為6562元，較疫情前水平增長(zhǎng)約25%。而出境自由行產(chǎn)品客單價(jià)更是接近15000元?？梢姡?dāng)代年輕人除了“特種兵式旅行”，也偏愛享受型度假。

攜程平臺(tái)近期也已與工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、光大銀行、中信銀行、平安銀行、華夏銀行等多家銀行合作，推出刷卡滿減、綁定立減等支付優(yōu)惠活動(dòng)，為出游用戶提供便利。

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