3月29日，備受關(guān)注的“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會(huì)”在上海阿納迪酒店隆重舉辦。本屆新榜大會(huì)重點(diǎn)圍繞內(nèi)容新趨勢(shì)、品牌IP、機(jī)構(gòu)矩陣化、短視頻創(chuàng)作、產(chǎn)品種草等關(guān)鍵詞展開探討，并為2022年度具有廣泛影響力和商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的新媒體機(jī)構(gòu)或個(gè)人頒發(fā)年度獎(jiǎng)項(xiàng)。易車作為特邀嘉賓參會(huì)并布展，同時(shí)憑借在視頻號(hào)·汽車領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的表現(xiàn)，斬獲“年度社會(huì)化內(nèi)容傳播品牌”殊榮。

(資料圖片)

易車榮獲2023新榜大會(huì)“年度社會(huì)化內(nèi)容傳播品牌”

易車展廳

據(jù)悉，受到特邀并獲得殊榮，大會(huì)看重的是易車在短視頻領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作力、流量表現(xiàn)、IP化及商業(yè)種草方面的全能表現(xiàn)。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，在截至今年2月的過去26個(gè)月里，視頻號(hào)·汽車領(lǐng)域易車矩陣賬號(hào)有24個(gè)月占據(jù)榜首，同時(shí)月均汽車TOP15榜單中易車賬號(hào)占據(jù)3席，在整個(gè)汽車垂直領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。

在內(nèi)容生態(tài)上，易車布局了完整的內(nèi)容矩陣，涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識(shí)、汽車行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專業(yè)性和娛樂性、文化性的豐富類型；并打造了完善的創(chuàng)作者陣營(yíng)，形成官方賬號(hào)、原創(chuàng)欄目賬號(hào)、大咖賬號(hào)等鮮明創(chuàng)作者體系，其中達(dá)人大咖賬號(hào)達(dá)到140位。依靠多類型賬號(hào)布局和多元化的內(nèi)容觸達(dá)粉絲，易車視頻號(hào)矩陣覆蓋了極為廣泛的用戶群體。

在創(chuàng)作力及流量表現(xiàn)上，易車視頻號(hào)矩陣日均產(chǎn)出上百條作品，日均播放量達(dá)到數(shù)千萬級(jí)別，多個(gè)視頻播放量過億，單視頻最高點(diǎn)贊量超過1000萬。數(shù)據(jù)顯示，易車視頻號(hào)2022年累計(jì)播放次數(shù)超過250億，在汽車垂直領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

通過長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，易車視頻號(hào)形成了強(qiáng)烈的IP效應(yīng)，打造了以官方賬號(hào)“易車”為主的汽車IP矩陣。

其中“易車”是視頻號(hào)汽車垂類Top1賬號(hào)，其以幽默、劇情以及日常vlog見長(zhǎng)，善于迎合汽車內(nèi)容熱點(diǎn)，結(jié)合日常用車場(chǎng)景，迅速響應(yīng)產(chǎn)出趣味短視頻，視頻號(hào)粉絲100萬+，月均播放量2500萬+，作品平均播放100萬+。

“易車宋美麗”是易車視頻號(hào)矩陣的大咖賬號(hào)，主播為資深車評(píng)師，該賬號(hào)專注用車體驗(yàn)分享類內(nèi)容，根據(jù)汽車消費(fèi)市場(chǎng)熱門車型進(jìn)行車輛綜合評(píng)定，為用戶全方面講解車型，深受用戶喜愛，視頻號(hào)粉絲近百萬。

“易車宋美麗”出席大會(huì)紅毯

此外，包括“易車圈速榜”“易車為所欲為”“老易說車”“香港仔講車”“銷冠易百分”等原創(chuàng)節(jié)目賬號(hào)、大咖賬號(hào)產(chǎn)出的節(jié)目都深受視頻號(hào)用戶喜愛，粉絲量、節(jié)目播放量都名列汽車類賬號(hào)前茅。這也讓易車MCN成為汽車垂直領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，并曾在視頻號(hào)“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”中榮登TOP3。

在商業(yè)種草方面，易車立足視頻號(hào)打造了微信生態(tài)流量閉環(huán)，能夠滿足多樣的營(yíng)銷訴求。一方面，易車視頻號(hào)創(chuàng)作者矩陣、創(chuàng)作內(nèi)容覆蓋了全場(chǎng)景的汽車內(nèi)容消費(fèi)用戶，為營(yíng)銷及商業(yè)種草奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。另一方面，易車視頻號(hào)矩陣內(nèi)容題材覆蓋汽車營(yíng)銷全生命周期，能夠滿足車企、經(jīng)銷商從新車上市、品牌傳播到促銷清庫(kù)的全程營(yíng)銷需求。如通過特色大咖深度解讀產(chǎn)品賣點(diǎn)加深用戶購(gòu)買意向；通過優(yōu)惠政策解讀、產(chǎn)品價(jià)值測(cè)算引導(dǎo)用戶，助力成交轉(zhuǎn)化。

易車在視頻號(hào)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，離不開易車與控股股東騰訊越發(fā)緊密的業(yè)務(wù)協(xié)同。2022年以來，易車與騰訊的業(yè)務(wù)協(xié)同進(jìn)一步深化，在全面融入微信生態(tài)后，雙方在內(nèi)容、流量、商服上的互動(dòng)效率得到顯著提升，易車在通過視頻號(hào)等渠道為用戶提供優(yōu)質(zhì)資訊的同時(shí)，也將發(fā)揮獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，為車企、經(jīng)銷商提供提質(zhì)增效的全鏈營(yíng)銷服務(wù)。

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