據(jù)彭 博 社消息，近日Meta(META.US)在IAB的NewFronts大會上宣布，增強現(xiàn)實(AR)技術即將進入Reels Ads和Facebook Stories。這將使得絲芙蘭、蒂芙尼等品牌在向Meta的用戶(包括Z世代)進行營銷時，可以提供更加身臨其境的體驗和AR濾鏡。

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Meta探索及展示交互式AR廣告

除了擴展AR廣告外，Meta還宣布了使Reels Ads更具互動性的功能，包括在Facebook和Instagram Reels廣告上測試更大的“號召性用語”按鈕以及額外的廣告商信息。該按鈕包括廣告縮略圖、標題和其他業(yè)務詳細信息，例如網(wǎng)站URL，以幫助引導感興趣的客戶點擊。

此前，Meta已于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中應用AR廣告。Meta數(shù)據(jù)顯示，AR廣告在87%的時間里提高了18至24歲用戶的廣告回憶率，表現(xiàn)優(yōu)于非AR廣告。

而Meta注重AR廣告將使該公司增強與Snap(SNAP.US)的競爭力，后者正在尋找吸引Z世代的新方法。就AR而言，Snap長期以來便為品牌商提供了AR宣傳途徑，例如，包括通過各種AR商務功能及其廣受歡迎的Snapchat Lenses。不僅如此Snap還致力于與有意采用AR技術的各大品牌商合作。

事實上，在過去很長一段時間里，AR廣告營銷在建立品牌形象和推動銷售方面都能起到較大的作用。通過AR技術將虛擬信息疊加至現(xiàn)實場景，能對現(xiàn)實信息進行拓展和補充，使信息內(nèi)容更加視覺化、形象化和易于理解。

在銷售方面，功能先進、體驗優(yōu)異AR廣告服務無疑會提升消費者的購買轉(zhuǎn)化率?？梢蕴岣呦M者購物時的信息獲取與交流效率，能夠變相增加消費者對于品牌方的好感度，進而建立有口皆碑的良好品牌形象。

AR廣告的優(yōu)勢

一、互動性強，趣味十足

AR廣告多以游戲或故事的內(nèi)容展現(xiàn)給消費者。AR廣告能從創(chuàng)意思維出發(fā)，充分解放參與者的感官，讓參與者能夠自由地和喜愛的內(nèi)容互動。

二、精準用戶投放

在特殊的產(chǎn)品上，AR廣告更專注于產(chǎn)品或服務本身，將產(chǎn)品的特性或服務的過程通過AR技術展現(xiàn)給消費者，所以AR廣告能夠吸引特定的消費者群體。

三、呈現(xiàn)方式全民化

僅需要通過手機或者廣告機即可。通過移動設備，消費者隨時隨地都能體驗到AR廣告，而且AR廣告只需“守株待兔”便能吸引更多的參與者，獲得更大更廣的交互體驗。

1. 定義廣告新內(nèi)涵

傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告表達方式單一，推廣效果有限，而電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等雖然內(nèi)容豐富，但缺乏互動性，只能單方面將廣告信息灌輸給消費者。但AR廣告定義了廣告的新內(nèi)涵，刷新了人們對廣告的固有認知，讓廣告與消費者不再是陌生甚至對立的關系，并讓消費者友好地完成對廣告的學習與理解。

顯然，AR廣告未來仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，正在逆轉(zhuǎn)消費者對傳統(tǒng)廣告的消極性固定思維，而技術的變革會讓AR廣告越來越完美。通過融合前沿科技的AI/AR廣告互動一體機和AR廣告開放平臺，定能顛覆現(xiàn)有的廣告模式，給廣告主和消費者帶來更加友好的廣告。

數(shù)據(jù)顯示，Camera IQ曾對1500名美國消費者進行了調(diào)查，報告中指出，相比于其他類型的品牌廣告，受調(diào)查者中有40%更愿意分享AR廣告。此外，78%消費者愿意在社交平臺上分享/推廣品牌AR濾鏡，表明AR廣告?zhèn)鞑ヮI域的潛力。

Camera IQ預測，大約有64%營銷人員計劃在未來利用AR來打廣告，以提升和消費者的互動和廣告的吸引力。AR廣告逐漸成為社交平臺上一種常見的營銷工具，應用范圍越來越廣泛。

微美全息AR創(chuàng)造高成長機遇

據(jù)了解，微美全息(WIMI.US)自成立以來，一直提供基于AR的全息服務和產(chǎn)品來滿足客戶的需求，專注于為客戶和消費者用戶提供創(chuàng)新的，身臨其境的交互式AR體驗。面對AR廣告商業(yè)市場依然在不斷增長，微美全息將通過技術創(chuàng)新，實現(xiàn)視聽等多感官交互的沉浸式購物體驗，布局AR廣告業(yè)務的重點方向，不斷探索并積極布局AR廣告營銷等，把握時代新機遇。

迄今為止，微美全息在AR廣告領域的持續(xù)投入，使其在技術層面上擁有極高的競爭壁壘。

例如在微美全息提供的AR廣告購買家具，可以使用AR技術在實際空間中疊加3D模型，從而讓買家用戶更直觀地感受家具在實際空間中的大小。這使得廣告主能夠輕松地選擇合適的商品進行推廣，買家也能享受到便捷的移動購物體驗。正是這一核心競爭力，使得微美全息成功吸引了大量品牌的關注。

為了進一步擴大市場份額，微美全息積極拓展國際市場，計劃覆蓋更多地區(qū)。在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，隨著市場的不斷擴大和技術的進一步完善，微美全息將為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更便捷的選品購物體驗。AI正加速商品3D模型、虛擬擬貨場的構(gòu)建，未來微美全息將加大AR技術研發(fā)投入與AI技術的融合，提升用戶體驗和滿意度，提高復購率，以保持其在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢，以應對新的數(shù)字營銷市場的快速發(fā)展。

結(jié)語

AR廣告能成為品牌新寵其實不難理解。AR廣告在視覺和創(chuàng)意表達上擁有更多可能，天然自帶的趣味性和新鮮感對消費者充滿吸引力。對于品牌而言，AR廣告的全新交互體驗也能迅速拉近品牌與用戶的距離。另外，從市場營銷層面來看，AR廣告有望驅(qū)動產(chǎn)品銷量，合適的AR內(nèi)容有望直接影響購買決策，它將為購買人員帶來多樣化的傳播渠道。而從各類機構(gòu)的調(diào)查報告中也不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的AR廣告也更易傳播，幫助品牌拓寬了宣傳渠道。

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