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當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2022年，消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.93萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1倍多，占進(jìn)口總額比重達(dá)11%；跨境電商進(jìn)口5600億元，比上年增長(zhǎng)4.9%，進(jìn)口消費(fèi)蓬勃發(fā)展彰顯了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊空間和巨大潛力。

跨境進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。從品類(lèi)看，營(yíng)養(yǎng)保健、母嬰、美妝護(hù)膚、電腦數(shù)碼和醫(yī)藥品類(lèi)的跨境消費(fèi)占比較高。數(shù)碼產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理、家用電器、酒類(lèi)和美妝護(hù)膚品類(lèi)的跨境消費(fèi)成交額同比增速最快。不難看出，隨著消費(fèi)品質(zhì)的逐漸提升，高品質(zhì)的進(jìn)口食品、生鮮等快消品，已經(jīng)逐漸融入人們?nèi)粘Ｉ钪校袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，始終保持著極大的熱情，購(gòu)買(mǎi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。一方面，消費(fèi)升級(jí)成為驅(qū)動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。另一方面，越?lái)越多的進(jìn)口商品借助更為高效的供應(yīng)鏈體系源源不斷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從而滿足更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識(shí)的提升，“她經(jīng)濟(jì)”在跨境進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的重要性也逐漸凸顯。2022年跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額中，女性用戶(hù)成交額占比達(dá)55%，成為跨境進(jìn)口消費(fèi)的主力軍。從品類(lèi)看，家庭消費(fèi)和內(nèi)外兼修的悅己消費(fèi)是女性進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)注重點(diǎn)，最受女性用戶(hù)喜愛(ài)的跨境進(jìn)口消費(fèi)品為面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、嬰童洗護(hù)、奶粉、香水彩妝等品類(lèi)。

隨著人民生活水平不斷提高、新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)以及中等收入群體規(guī)模的逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)需求不斷增加，將為我國(guó)跨境電商進(jìn)口提供新動(dòng)能。在新發(fā)展格局下，跨境電商企業(yè)應(yīng)持續(xù)探索更高效的跨境電商新模式，深入洞察消費(fèi)需求，提升效率與體驗(yàn)，為更多優(yōu)質(zhì)海外品牌提供發(fā)展新增量。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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