2023年3月24日，華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號：00291)宣布其截至2022年12月31日止已審核之全年業(yè)績。華潤啤酒于2022年的綜合營業(yè)額為人民幣352.63億元，較2021年增長5.6%。華潤啤酒于2022年的華潤啤酒股東應(yīng)占綜合溢利及未計利息及稅項前盈利，較2021年分別減少5.3%及12.8%至人民幣43.44億元及人民幣52.27億元。如剔除華潤啤酒于去年因出讓其擁有的一塊土地，而在其他收入及收益中確認的一次性初始補償收益約人民幣17.55億元(對應(yīng)稅后收益約人民幣13.16億元)，2022年的未計利息及稅項前盈利和華潤啤酒股東應(yīng)占溢利分別較去年約增加23.4%及32.8%。

華潤啤酒執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官侯孝海先生表示，“2022年，在‘決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展’戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，通過‘中國品牌+國際品牌’的豐富產(chǎn)品組合、高端化發(fā)展、精益管理以及綠色低碳發(fā)展等多項舉措，有效提升華潤啤酒的管理效率、成本控制、產(chǎn)能效率及品牌影響力。此外，華潤啤酒借助收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權(quán)，積極構(gòu)建‘啤酒+白酒’雙賦能的商業(yè)模式，進一步加強華潤啤酒于中國白酒行業(yè)的競爭力。2023年是華潤啤酒‘3+3+3’企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最后一個3年的開局之年，是邁入‘決勝高端’新階段的關(guān)鍵節(jié)點。我們將通過頂層架構(gòu)重塑、品牌建設(shè)、組織二次轉(zhuǎn)型、數(shù)字化營銷和白酒業(yè)務(wù)發(fā)展等舉措，把華潤啤酒打造成一家多元化的酒類企業(yè)，向‘做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者’‘做酒類新世界的探索者’的目標(biāo)穩(wěn)步邁進！”

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2022年中國內(nèi)地受疫情影響，為經(jīng)濟帶來下行的壓力，消費動能下降，加上局部現(xiàn)飲渠道于部分時間停業(yè)，對整體啤酒銷量帶來顯著的影響。面對諸多不利的外部因素，華潤啤酒通過提前做好各項預(yù)案，及時調(diào)整資源使用策略，加強員工防護，確保物流、生產(chǎn)及原材料供應(yīng)得到保障，并通過“過緊日子”和持續(xù)高端化等舉措，最大限度降低疫情帶來的負面影響。華潤啤酒2022年整體啤酒銷量較2021年上升0.4%至約1109.6萬千升，穩(wěn)增長工作見成效。

2022年次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升，較2021年增長約12.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，加上華潤啤酒于2022年繼續(xù)對部分產(chǎn)品的價格進行了適度調(diào)整，使2022年整體平均銷售價格較2021年上升5.2%。但由于原材料及包裝物料成本受地緣政治和全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏栌绊懚蠓仙?，使華潤啤酒2022年整體毛利率較2021年下跌0.7個百分點，而整體毛利則較2021年上升3.7%至人民幣135.61億元。

于回顧年度內(nèi)，華潤啤酒持續(xù)推進“決戰(zhàn)高端”戰(zhàn)略落地，通過各類主題推廣和渠道營銷活動，繼續(xù)培育與推廣各重點品牌。在中國品牌方面，華潤啤酒通過代言人提升品牌影響力，以及贊助綜藝節(jié)目《一起露營吧》、《這就是街舞5》、中國極限賽事“XGAMES”和“LGD電子競技俱樂部”等活動。華潤啤酒亦于回顧年度內(nèi)開拓元宇宙營銷的新領(lǐng)域，推出首個雪花品牌虛擬人“LimX”，以提升品牌在虛擬世界與年輕人群的影響力。其中，“勇闖天涯superX”和“雪花純生”于2022年的銷量均持續(xù)保持增長。在國際品牌方面，華潤啤酒借助歐冠賽事和“喜力”電音主題，舉辦多項推廣“喜力”品牌的營銷活動，亦冠名贊助綜藝節(jié)目《超感星電音》，帶動“喜力”品牌于2022年的銷量持續(xù)錄得良好兩位數(shù)增長。

于回顧年度內(nèi)，在外部經(jīng)營環(huán)境風(fēng)險迭加，以及經(jīng)營和物流成本上漲的壓力下，華潤啤酒推行“過緊日子”的理念，并采取多項降本增效措施以控制經(jīng)營費用。2022年銷售及分銷費用與2021年大致持平，而銷售費用率則較2021年下跌1.1個百分點至19.1%。此外，華潤啤酒于2022年一次性確認員工補償及安置費用和關(guān)廠相關(guān)的固定資產(chǎn)減值虧損合共約人民幣2.35億元，較2021年下降39.3%，加上推行“過緊日子”措施，使2022年行政及其他費用較去年下跌8.3%。

華潤啤酒持續(xù)推進多元化品牌組合建設(shè)，于2022年推出多個新產(chǎn)品，包括在“醴”的基礎(chǔ)上升級更高酒精度和原麥汁濃度的首款超高端烈性啤酒“醲醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#703櫻桃緋)和“雪花全麥純生”，及碳酸飲料“雪花小啤汽”蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味的兩款新口味，進一步豐富華潤啤酒之產(chǎn)品組合及支持其高端化發(fā)展。

華潤啤酒持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧年度內(nèi)已停止?fàn)I運2間啤酒廠。于2022年底，華潤啤酒在中國內(nèi)地24個省份營運63間啤酒廠，年產(chǎn)能約1841.4萬千升。

在拓展非啤酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒已于2022年10月25日通過其間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司(華潤酒業(yè))，就收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(貴州金沙)55.19%的股權(quán)，簽訂了增資、購股和股東協(xié)議，進一步擴大華潤啤酒在白酒業(yè)務(wù)的布局，為華潤啤酒的酒類飲品組合及收入來源多元化提供一個重要和戰(zhàn)略性的發(fā)展機遇。股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割已于2023年1月10日完成，貴州金沙亦于同日起成為華潤啤酒的間接非全資附屬公司。

展望未來，整體啤酒市場環(huán)境預(yù)期將逐步恢復(fù)。在啤酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒將把握市場恢復(fù)初期的機遇，通過加大產(chǎn)品的覆蓋和品牌投入，爭取2023年實現(xiàn)持續(xù)增長。在新產(chǎn)品研發(fā)方面，華潤啤酒將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品多樣性，以滿足消費者的不同需求。此外，在小酒館的布局方面，華潤啤酒通過與經(jīng)銷商合作，推出了首個小酒館品牌JoyBrew，預(yù)計首間小酒館將于2023年上半年開始營業(yè)，開拓啤酒產(chǎn)品新營銷渠道。同時，華潤啤酒亦繼續(xù)以“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略管理主題，做好中國品牌和國際品牌的推廣和渠道營銷，推動品牌建設(shè)、組織二次轉(zhuǎn)型、卓越制造、綠色低碳等業(yè)務(wù)舉措落地，提升華潤啤酒的競爭地位。

在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒將把貴州金沙整合至華潤酒業(yè)的白酒平臺，積極推動多品牌策略落地，持續(xù)打造以“組織相連”“人才共用”“渠道共享”及“終端合建”為特色的“啤白雙賦能”商業(yè)模式，共同發(fā)展啤酒及非啤酒業(yè)務(wù)。華潤啤酒將形成具“戰(zhàn)略協(xié)同”“獨立經(jīng)營”及“共同成長”優(yōu)勢于一體的“白白共成長模式”，并依托華潤啤酒啤酒業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)勢，擴展與升級銷售網(wǎng)絡(luò)，做大白酒業(yè)務(wù)。華潤啤酒亦會持續(xù)關(guān)注合適非啤酒酒類飲品的發(fā)展機會，持續(xù)通過有限多元化發(fā)展，發(fā)掘潛在的協(xié)同效益，進一步拓展業(yè)務(wù)。

（文章來源：證券日報）

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