當(dāng)“仰韶氣度”與歌神張學(xué)友同框亮相,
其全國化發(fā)展的方向與路徑,
也隨之更加清晰。
60歲,正是闖蕩的年紀(jì)。
歌神的演唱會(huì)門票,依然一票難求;張學(xué)友的演唱會(huì),仍是座無虛席。6月21日,“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)鄭州站”正式開唱,現(xiàn)場(chǎng)火爆程度不可名狀。
而這僅僅是鄭州站的第一場(chǎng),接下來的6月22日、23日、28日、29日、30日,張學(xué)友仍將與歌迷相約鄭州,唱響中原。與之相伴的,還有此次巡回演唱會(huì)鄭州站的總冠名——仰韶彩陶坊。
從此前的“奇妙游”系列,到無人機(jī)“元宵燈會(huì)”,再到如今奉上的音樂盛宴,不得不令人感嘆,“仰韶,可真中!”
█ 味覺與聽覺的交融之旅
白酒品牌冠名演唱會(huì)并不鮮見,但仰韶彩陶坊冠名“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)鄭州站”,卻似乎多了一些宿命感。
仰韶彩陶坊,承載了七千年華夏文化智慧;張學(xué)友,歌聲穿越歲月觸動(dòng)靈魂。
二者的攜手,是醇厚佳釀與經(jīng)典旋律的邂逅,也是一種文化與情感的深度交融,迸發(fā)出的是令人難忘的美好瞬間,以及值得回味的陶醉情懷。
現(xiàn)場(chǎng)也確實(shí)如此。
有歌迷直呼,整場(chǎng)演唱會(huì)氛圍感拉滿,張學(xué)友狀態(tài)極佳、誠意滿滿,60+的人又唱又跳還劈叉,唱到《偷心》《如果這都不算愛》《一路有你》《吻別》等經(jīng)典歌曲時(shí),歌迷更是全場(chǎng)跟唱,頗有“練兵大合唱”之勢(shì)。
除了精神上的共鳴之外,內(nèi)容、形式上的共振,也是二者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的重要因素。
張學(xué)友的演唱會(huì)一向以高品質(zhì)的音樂表演和精心策劃的舞臺(tái)效果著稱,此次60+巡回演唱會(huì)自然也不例外。而仰韶彩陶坊也一直以高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)具特色的陶香風(fēng)格聞名,且在文化的傳承與發(fā)揚(yáng)上出手不凡。
由此來看,首場(chǎng)的火爆自是在意料之中。
█ 仰韶氣度
冠名張學(xué)友演唱會(huì),是仰韶彩陶坊品牌文化戰(zhàn)略的一次重要舉措。
仰韶彩陶坊基于仰韶彩陶文化而生,并由此衍生出了一套完善的文化體系,通過一系列文化IP活動(dòng),對(duì)品牌傳承進(jìn)行了歷史文化表達(dá),內(nèi)聚力量、外塑形象,在高度、廣度、深度上,樹立了仰韶獨(dú)有的核心價(jià)值觀。
此前,仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光就曾表示,仰韶酒業(yè)有責(zé)任、有義務(wù)講好仰韶文化故事,把仰韶文化和仰韶酒文化,傳播向更廣闊的世界和未來。
近年來,仰韶酒業(yè)始終以傳統(tǒng)文化扎根于心,以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為己任,牽手“河大衛(wèi)”(河南衛(wèi)視旗下新媒體品牌),讓“浩蕩國風(fēng)”吹遍大江南北;同時(shí),又以顛覆想象的創(chuàng)新,借助無人機(jī)表演等新潮形式,樹立起了“活力仰韶”的形象。
如今,冠名張學(xué)友演唱會(huì),憑借跨越時(shí)空的文化碰撞展示出了“仰韶氣度”。
演唱會(huì)前,仰韶推出了“買酒送演唱會(huì)門票,與海報(bào)同框送門票”等活動(dòng)。掃描仰韶彩陶坊瓶塞下的二維碼,線上線下捕捉“仰韶彩陶坊&張學(xué)友”同框印記,都有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門票。
通過冠名張學(xué)友60+巡回演唱會(huì),仰韶彩陶坊把品牌文化與音樂藝術(shù)緊密結(jié)合,在為觀眾帶去一場(chǎng)獨(dú)特的文化體驗(yàn)與音樂盛宴的同時(shí),也將中國酒文化與仰韶彩陶坊酒的魅力傳遞給了更多消費(fèi)者。
█ “腳踏實(shí)地把全國化這件事情做好”
“有風(fēng)吹過的地方,就有張學(xué)友的音樂回蕩?!?/p>
作為一代歌神,張學(xué)友輻射了老中青三代,歌迷數(shù)量可以說是數(shù)不勝數(shù),遍布神州大地乃至海外。從這一角度來看,仰韶彩陶坊此次冠名,有助于進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度,為其全國化戰(zhàn)略提供新的動(dòng)力。
早在2018年,仰韶酒業(yè)就初探品牌全國化;今年的3月18日,仰韶酒業(yè)正式吹響了向全國進(jìn)軍的號(hào)角。
就在演唱會(huì)舉辦的前兩天,“仰韶酒業(yè)文化價(jià)值暨全國化戰(zhàn)略研討會(huì)”舉行。會(huì)上,侯健光表示,“今年,我們就是要腳踏實(shí)地把全國化這件事情做好。50億只是一個(gè)新起點(diǎn),我們不只是體量做大,整體綜合實(shí)力更要做強(qiáng)。”
會(huì)議透露,仰韶酒業(yè)圍繞“一線兩角”戰(zhàn)略布局,全國化不斷提速,并已在湖北襄陽和江蘇無錫建立了直營辦事處。新疆、西藏、青海、蘭州、銀川、海南、山東、浙江等省外市場(chǎng)也在穩(wěn)步發(fā)展中。“今年公司全國化的戰(zhàn)略市場(chǎng)為環(huán)河南的四個(gè)省份,一定會(huì)按照正確的方向堅(jiān)持下去?!?/p>
事實(shí)上,以品質(zhì)為基、文化為魂、體驗(yàn)為核的仰韶酒業(yè),已經(jīng)擁有了立足河南、走向全國的實(shí)力與底氣。具體而言,便是企業(yè)在產(chǎn)能規(guī)模、科技與品質(zhì)、品牌文化、產(chǎn)品營銷等四方面的優(yōu)勢(shì)。
在此基礎(chǔ)上,仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒闡釋了企業(yè)聚焦、務(wù)實(shí)與長期主義的理念,并明確品牌運(yùn)營商模式、經(jīng)銷商模式和仰韶酒莊模式等三大戰(zhàn)略路徑。
此外,6月28日,仰韶酒業(yè)還將在湖北武漢舉辦“2024新名酒價(jià)值增長論壇暨仰韶酒業(yè)全國化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”,全面解讀其走向全國的關(guān)鍵動(dòng)作與戰(zhàn)略信號(hào),傳遞發(fā)展強(qiáng)音。
基于此,再看這次演唱會(huì)的冠名,可以發(fā)現(xiàn),仰韶酒業(yè)的全國化似乎更穩(wěn)了。
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