近日，兩大頭部倉儲(chǔ)會(huì)員超市盒馬和山姆，因?yàn)橐豢盍裆徢拥案庖l(fā)了一場價(jià)格戰(zhàn)，“戰(zhàn)火”從上海燒到了北京。

原價(jià)128元的山姆榴蓮千層降至85元，一盒560g的盒馬瑞士卷僅售29.9元……北京、上海等地消費(fèi)者近期發(fā)現(xiàn)，以烘焙產(chǎn)品輪番降價(jià)為起點(diǎn)，兩大零售品牌“價(jià)格戰(zhàn)”悄然打響，盒馬推出的“移山價(jià)”更是將競爭態(tài)勢推向高潮。

(資料圖)

“戰(zhàn)火”似乎還有愈演愈烈的趨勢。8月21日，盒馬在廣深成渝杭等十余個(gè)城市同步上線“移山價(jià)”產(chǎn)品，涉及20余款產(chǎn)品。

隨著雙方“戰(zhàn)況”升級(jí)，最樂呵的還是“吃瓜”且愛吃榴蓮蛋糕的消費(fèi)者們。

“價(jià)格戰(zhàn)”燒到十余個(gè)城市

“特惠移山價(jià)！雞蛋19.9元30枚！原味麻薯14.9元12粒。”近日，不少用戶收到了來自盒馬的信息，打開盒馬APP的用戶隨之發(fā)現(xiàn)，搜索“移山價(jià)”就會(huì)出現(xiàn)一大批優(yōu)惠商品。

榴蓮千層站在了這場“價(jià)格戰(zhàn)”的最前列。

8月1日以來，以山姆售價(jià)128元/kg的標(biāo)志產(chǎn)品榴蓮千層為代表，盒馬在北京、上海門店已向山姆打價(jià)格戰(zhàn)，將1kg的榴蓮千層的價(jià)格降為99元。

很快，山姆也將自家的榴蓮千層蛋糕價(jià)格降至98.9元。沒錯(cuò)，就比盒馬便宜1毛錢。隔天，盒馬再次出招，把榴蓮千層蛋糕的價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)至89元。8月3日，山姆在盒馬價(jià)格的基礎(chǔ)上降價(jià)1元，變成了88元。

最終，盒馬1kg榴蓮千層蛋糕的價(jià)格已為79元，而多地山姆榴蓮千層的價(jià)格也已低至85元。

盒馬還將此次降價(jià)稱為“移山價(jià)”。

目前，京滬盒馬的470g榴蓮千層只需39.9元/盒，杭州盒馬“移山價(jià)”為53.9元/盒，成都的移山價(jià)則為49.9元/盒。

盒馬“移山價(jià)”推出后，除了榴蓮千層蛋糕，還涉及水果、肉禽蛋奶、水產(chǎn)、乳品烘焙、酒水飲料等多個(gè)品類。21日，盒馬“移山價(jià)”范圍擴(kuò)展至包括廣深成渝杭在內(nèi)的13個(gè)城市，加上京滬，“移山價(jià)”已覆蓋15個(gè)城市。

8月20日晚間，盒馬的成都小紅書官方賬號(hào)已發(fā)布移山價(jià)，具體商品價(jià)格包括22.9元/1.59Kg的雞蛋、49.9元/700g的冰鮮豬肋排。此次十余城的盒馬“移山價(jià)”產(chǎn)品，既包括榴蓮千層、瑞士卷等山姆代表產(chǎn)品，還包括雞蛋、豬肉等大眾消費(fèi)品。

受益于此輪“價(jià)格戰(zhàn)”的消費(fèi)者，已嗅到兩大零售商間的火藥味。不少網(wǎng)友直呼“讓商戰(zhàn)來得再猛烈一些吧！”“就喜歡這種實(shí)在的商戰(zhàn)”。

“移山”二字被認(rèn)為是意有所指，而且，盒馬發(fā)起“移山價(jià)”的多款商品，在山姆均能找到相似的同款產(chǎn)品。對于網(wǎng)傳的山姆與盒馬“商戰(zhàn)”的說法，山姆官方客服予以否認(rèn)，稱折扣僅是配合“8.18”活動(dòng)，公司層面則對此未予置評。盒馬方面回應(yīng)稱，其“移山價(jià)”是為體現(xiàn)匠人精神，推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)。

存量時(shí)代的會(huì)員爭奪戰(zhàn)

從數(shù)據(jù)來看，目前山姆在中國的會(huì)員制商超市場毫無疑問地處于領(lǐng)先位置。去年11月，“沃爾瑪中國”微信公眾號(hào)透露：山姆會(huì)員商店宣布中國付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過400萬。截至2023年6月，山姆在中國擁有50家線下在營門店，共覆蓋14個(gè)省份。疫情初期開始，山姆明顯加快在華開店的速度。2022年開出6家新店，2023年計(jì)劃在上海、深圳、武漢和成都再開4家門店，可以看出山姆在中國市場發(fā)展的上揚(yáng)態(tài)勢。

有數(shù)據(jù)顯示，山姆與盒馬的用戶重合率超過40%，這也意味著，搶奪山姆的用戶，幾乎是盒馬在發(fā)展過程中難以繞過的一課。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，像山姆會(huì)員店這樣的付費(fèi)會(huì)員店，需要20萬-30萬會(huì)員才能支撐起一家店。如果以城市人口來計(jì)算，在北京這樣的城市開設(shè)5家會(huì)員店，很可能就會(huì)導(dǎo)致市場過于飽和。這意味著短期內(nèi)市場規(guī)模很難有大的增長。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，沃爾瑪中國總裁及首席執(zhí)行官朱曉靜今年2月在內(nèi)部講話中稱，盒馬是沃爾瑪旗下山姆會(huì)員商店在中國的唯一競爭對手。唯一并不意味著只有這一家對手，而是指盒馬憑借其創(chuàng)新的經(jīng)營方式，唯一有潛力對山姆會(huì)員商店構(gòu)成競爭威脅。

盒馬創(chuàng)始人兼CEO侯毅在7月份接受媒體采訪時(shí)稱，“因?yàn)槲覀兠嫦虻氖峭豢蛻羧骸挟a(chǎn)以上的消費(fèi)群體。這些人不是在盒馬買就是在山姆買，這是我們今天面臨的挑戰(zhàn)”。

在“移山價(jià)”開戰(zhàn)之初，侯毅在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇名為《久違的商戰(zhàn)：山姆盒馬開打》文章，寫道，“好久沒有開戰(zhàn)了，打一仗練練兵，很重要”。

今年5月18日，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)盒馬啟動(dòng)上市流程，預(yù)計(jì)在未來6到12個(gè)月內(nèi)完成。今年4月，侯毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，去年四季度和今年一季度，盒馬已實(shí)現(xiàn)全面盈利。

編輯|盧祥勇 杜恒峰校對|程鵬

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