近期，基金頻道正式登陸京東App，這意味著京東這一流量巨頭可能會(huì)發(fā)力，為旗下的京東肯特瑞基金銷售有限公司（下稱京東肯特瑞）進(jìn)行流量賦能。

前兩年，一些中小基金公司人士曾對(duì)記者說(shuō)過(guò)：

——“我們和京東肯特瑞沒(méi)有合作?！?/p>

【資料圖】

——“京東肯特瑞和我們的合作，能帶來(lái)的銷量并不算高。”

從非貨基金保有規(guī)模前100名的基金銷售機(jī)構(gòu)情況來(lái)看，截至今年二季度末，非貨基金保有總規(guī)模為8.5萬(wàn)億元。

這一次，京東對(duì)于基金頻道的流量權(quán)重傾斜，會(huì)發(fā)酵出怎樣的效果呢？

“京東基金”登錄京東App

“買基金，來(lái)京東?！苯衲?月，一個(gè)視頻，刷屏了基金業(yè)朋友圈。投資者發(fā)現(xiàn)，在京東App上搜索“京東基金”，就可以進(jìn)入基金頻道買基金，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的一波關(guān)注，而這只是“試水”。

視頻截圖

近期，基金頻道正式在京東App上擁有了“展示位置”，在該App上點(diǎn)擊“我的”，即可在隨后出現(xiàn)的頁(yè)面上，找到“京東基金”字樣的入口。

“京東肯特瑞本來(lái)賣基金的‘入口’不是特別好，放在京東App之外的京東金融App上，之前并沒(méi)有得到太大的流量賦能。這有利有弊，好處在于不會(huì)太過(guò)于打擾京東原有用戶的體驗(yàn)，但這種‘不打擾’也限制了流量的輸入和肯特瑞的發(fā)展速度?！币患倚⌒突鸸救耸繉?duì)記者說(shuō)。

該人士表示，微信理財(cái)通也是采取這樣的“不打擾”方式，入口一直比較隱蔽，有些初次使用理財(cái)通買基金的投資者，甚至要好好“研究”下購(gòu)買路徑，才能買到心儀的基金。

有網(wǎng)友直言，淘寶和京東是他最常用來(lái)網(wǎng)購(gòu)的App，但是支付寶和京東金融的App比起來(lái)，后者他甚至都沒(méi)下載過(guò)，主要就是嫌麻煩。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，最近京東肯特瑞的“進(jìn)步”是顯而易見(jiàn)的。

中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)（下稱基金業(yè)協(xié)會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，截至今年二季度末，京東肯特瑞基金銷售有限公司的非貨基金保有規(guī)模為1003億元，相較于今年一季度末的增幅，達(dá)到22.3%；Choice數(shù)據(jù)也顯示，截至8月3日，京東肯特瑞基金銷售有限公司目前代銷基金數(shù)量為8290只，排名第5位。

有基金公司電商部人士猜測(cè)，這一次，京東可能真的要在“基金”這塊財(cái)富管理的重點(diǎn)領(lǐng)域上發(fā)力了。不過(guò)他個(gè)人感覺(jué)，目前京東這個(gè)“主流量平臺(tái)”給基金頻道的位置還不算太好，流量賦能的力度還需后續(xù)繼續(xù)觀察。

基金銷售格局愈發(fā)激烈

京東這一波操作，能否帶領(lǐng)京東肯特瑞“起飛”值得期待。不過(guò)，從基金基金銷售行業(yè)當(dāng)前的格局來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)已頗為激烈，頭部效應(yīng)非常顯著。

基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至二季度末，前十名基金銷售機(jī)構(gòu)的權(quán)益類基金保有規(guī)模，占百?gòu)?qiáng)總規(guī)模的比例高達(dá)近六成。

Choice數(shù)據(jù)也顯示，截至8月3日，天天基金、螞蟻基金等8家基金銷售機(jī)構(gòu)的代銷基金數(shù)量超過(guò)8000只；相反，有208家機(jī)構(gòu)代銷的基金數(shù)量不到100只。

同時(shí)，今年以來(lái)已有富國(guó)基金、浙商基金、海富通基金、財(cái)通基金等20多家基金公司宣布與部分基金代銷機(jī)構(gòu)終止合作。此前，還有多家機(jī)構(gòu)注銷了公募基金銷售牌照，比如永鑫保險(xiǎn)銷售服務(wù)有限公司等。

盡管如此，還有新的機(jī)構(gòu)在入局。7月28日，匯豐保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司的證券投資基金銷售業(yè)務(wù)資格，獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)北京監(jiān)管局批復(fù)；同日，國(guó)泰君安期貨的《從事公募基金銷售的機(jī)構(gòu)注冊(cè)》材料，也已被中國(guó)證監(jiān)會(huì)接收。

不過(guò)，從基金公司的角度來(lái)看，基金銷售機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)顯然是頗受“歡迎”的。

“現(xiàn)在一些互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)的C端基金銷量非?？捎^，說(shuō)實(shí)話，我們?cè)谝恍╊^部機(jī)構(gòu)面前，話語(yǔ)權(quán)是不足的。但這些互聯(lián)網(wǎng)流量渠道的發(fā)力或博弈，卻會(huì)給基金公司帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。”有基金公司電商部人士說(shuō)。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉

（來(lái)源：上海證券報(bào)）

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