“2023中國上市公司品牌價(jià)值榜”顯示，洋河股份連續(xù)七年榮列總榜TOP100，品牌價(jià)值高達(dá)933億元，位居白酒行業(yè)前三；同時(shí)，洋河股份也連續(xù)兩年進(jìn)入活力榜TOP100，品牌價(jià)值增速亮眼，同比提升10.61%。

【資料圖】

特別值得一提的是，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東，憑借極高的專業(yè)度、影響力和成長性，榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)；而“洋河海之藍(lán)升級(jí)·元宇宙發(fā)布會(huì)暨整合營銷項(xiàng)目”的品牌案例，也憑借出色的價(jià)值性、典范性和創(chuàng)新性，榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

洋河股份此次“滿載而歸”，證明其雙名酒品牌效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

連續(xù)七年榮列總榜TOP100

專注品質(zhì)提升與品牌價(jià)值

事實(shí)上，不僅是中國上市公司品牌價(jià)值榜，洋河股份的品牌價(jià)值早已獲得了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)同：英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的“2022全球酒類品牌價(jià)值榜”中，洋河股份躋身“50大烈酒品牌”；在“Brand Finance 2023年度中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單”中，洋河品牌價(jià)值較2022年提升了3名……

品牌價(jià)值作為品牌資產(chǎn)現(xiàn)在與未來帶給企業(yè)的收益，與企業(yè)的經(jīng)營狀況緊密相連。洋河股份連續(xù)七年榮列總榜TOP100，連續(xù)兩年進(jìn)入活力榜TOP100，與企業(yè)穩(wěn)定的營收利潤表現(xiàn)不無關(guān)系。

洋河股份近五年的營業(yè)總收入和凈利潤顯示，企業(yè)在經(jīng)歷2020年的相對(duì)谷底后，2021年與2022年的營收與凈利潤均有所提升。特別是在2022年，根據(jù)白酒上市企業(yè)2022年前三季度報(bào)告，洋河股份銷售規(guī)模居行業(yè)前三位。

2018年至2022年洋河股份營業(yè)總收入（億元）

可以說，在白酒行業(yè)馬太效應(yīng)日益突出的當(dāng)下，洋河股份展現(xiàn)出了穩(wěn)步前進(jìn)的極強(qiáng)韌性，背后依靠的是聚焦產(chǎn)品提質(zhì)加速、品牌升級(jí)的策略。年報(bào)顯示，在洋河的各類產(chǎn)品收入中，2022年的中高檔酒收入增速高達(dá)21.87%，遠(yuǎn)高于普通酒的4.97%。

品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。缺少了品質(zhì)的升級(jí)，品牌價(jià)值的提升也就無從談起。更何況在當(dāng)前的白酒市場，消費(fèi)升級(jí)趨勢愈發(fā)明顯，品質(zhì)的重要性更加不言而喻。在“長期不缺酒、長期缺好酒”的時(shí)代 ，擁有較強(qiáng)“品牌力、產(chǎn)品力”的酒企，才會(huì)享受更多的消費(fèi)升級(jí)紅利。

細(xì)觀洋河股份的品牌建設(shè)，能夠發(fā)現(xiàn)它始終構(gòu)建在產(chǎn)品提質(zhì)增速的基礎(chǔ)上。

據(jù)悉，被譽(yù)為“綿柔鼻祖”的洋河股份，近年來不斷深化綿柔機(jī)理的研究與應(yīng)用，已有三項(xiàng)創(chuàng)新性科技成果通過鑒定，實(shí)現(xiàn)了釀酒產(chǎn)質(zhì)量的雙豐收。同時(shí)，圍繞“產(chǎn)品做精、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模做大”的理念，洋河股份還推出夢之藍(lán)手工班（大師），升級(jí)海之藍(lán)、生態(tài)蘇酒、帝坊等產(chǎn)品，梳理淘汰218個(gè)SKU，鞏固夢之藍(lán)M6+戰(zhàn)略主體地位。

品質(zhì)升級(jí)的背后，還是品牌技術(shù)硬實(shí)力的支撐。洋河股份先后建立國家級(jí)博士后科研工作站、博士后技術(shù)創(chuàng)新中心、省級(jí)技術(shù)中心、江蘇省釀酒工程技術(shù)研究中心、江蘇?。ㄑ蠛樱┥镝劸萍夹g(shù)研究院、陳堅(jiān)院士工作站、中國輕工業(yè)白酒微生物釀造工程技術(shù)研究中心、中國輕工業(yè)生物釀造群體微生物代謝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國白酒健康工程技術(shù)研究中心等10大研發(fā)平臺(tái)，擁有46名國酒大師，78名省級(jí)品酒委員，1975名技術(shù)類人員，并且蟬聯(lián)六屆全國專業(yè)品酒師大賽冠軍，在2023年第七屆全國品酒師大賽上包攬冠亞季軍，技術(shù)力量行業(yè)領(lǐng)先。

老字號(hào)的元宇宙發(fā)布會(huì)

榮獲品牌案例大獎(jiǎng)

與此同時(shí)，作為一家老字號(hào)頭部酒企，洋河股份也在不斷地接近年輕消費(fèi)群體，甚至還跨界“玩”起了元宇宙——海之藍(lán)?元宇宙超級(jí)發(fā)布會(huì)通過線上直播的方式舉行，借助了AR“黑科技”“TV+互聯(lián)網(wǎng)”等充滿科技感和未來感的設(shè)計(jì)，讓觀眾身臨其境。

據(jù)洋河股份2022年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司單季營收達(dá)75.75億元，同比增長18.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為21.78億元，同比增長40.45%。在行業(yè)受影響的情況下，洋河股份營收與凈利潤雙雙逆勢增長，表明洋河的品牌競爭力堅(jiān)挺。暢銷20年的海之藍(lán)，更是其中的中堅(jiān)力量。

得益于此，“洋河海之藍(lán)升級(jí)?元宇宙發(fā)布會(huì)暨整合營銷項(xiàng)目”也成功獲選了“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

這既是洋河產(chǎn)品的創(chuàng)新，也是一種營銷形式的創(chuàng)新。第六代海之藍(lán)的誕生，連同元宇宙發(fā)布會(huì)與整合營銷，形成了一個(gè)有機(jī)整體。在創(chuàng)新性與典范性的雙重加持之下，洋河股份公司整體營收、利潤雙雙提升，體現(xiàn)品牌案例的最終價(jià)值所在。

“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略錨定發(fā)展方向

品質(zhì)、技術(shù)等品牌硬實(shí)力的支撐，為品牌價(jià)值成長奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。而在另一方面，品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是品牌實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

隨著行業(yè)競爭加劇，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，白酒市場份額向頭部品牌、名酒企業(yè)集中的趨勢愈發(fā)明顯，行業(yè)分化持續(xù)加劇。具備“品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、人才優(yōu)勢”的頭部企業(yè)，更易于在未來白酒市場競爭中勝出，并搶占更多的市場份額。

此外，各名酒企業(yè)在“產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷模式”等方面不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，白酒行業(yè)的發(fā)展格局和競爭態(tài)勢正在逐步形成，頭部品牌競爭優(yōu)勢持續(xù)放大，并將在今后的市場競爭中進(jìn)一步強(qiáng)化。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東，自2021年上任以來，就開啟了洋河的“二次創(chuàng)業(yè)”，并提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的多彩戰(zhàn)略，全力打造“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略，以“夢想文化”為引領(lǐng)，為集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展錨定方向。

連續(xù)七年上榜，已讓洋河股份成為了中國上市公司品牌價(jià)值榜的“常客”，這是品質(zhì)與戰(zhàn)略的共同成果。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

文/田然

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