前段時間，淄博燒烤、淄博旅游出圈爆火，業(yè)界熱議、效仿。

如今，熱潮漸退。當?shù)赜行★瀼S家告訴媒體記者，近期小餅需求下降了，利潤也從百萬跌至不足十萬。

然而，“淄博現(xiàn)象”“淄博精神”對一個城市文旅產(chǎn)業(yè)的崛起，仍極具啟發(fā)借鑒意義。

(相關(guān)資料圖)

近期，旅游市場加快復蘇。高考結(jié)束，端午小長假、暑假又將陸續(xù)到來，“淄博現(xiàn)象”能否競相涌現(xiàn)？

趕一場新鮮的日出，開啟畢業(yè)之旅。第一批高考生，已在路上……

抓住年輕人，就抓住了線上、線下流量。這曾是淄博的出圈之道。為此，多地紛紛出招，搶學生，搶游客，求突破。

全國多地景區(qū)發(fā)布通知：中、高考考生可以免費游玩；

貴州省“兩免兩減半”：6月16日至8月31日，對全國在校中小學生、大學生，憑學生證和身份證，享受貴州省內(nèi)國有A級旅游景區(qū)免門票優(yōu)惠。

湖南岳陽市倡議旅游業(yè)者：當好旅游“形象大使”、餐飲“健康大使”、消費“品質(zhì)大使”、交通“安全大使”，自覺做好岳陽的“城市宣傳員”；

青海省會西寧甚至倡議黨員干部：主動讓出自己的車位，主動貢獻自己的車輛，主動邀請游客到自己家中用餐、留宿。

……

用好互聯(lián)網(wǎng)，從年輕人切入，劍指“下一個淄博”，他們拼了！

今天，上證君特發(fā)此文，祝TA們成功！

淄博燒烤降溫，小餅廠利潤暴跌，從百萬跌至不足10萬

作為淄博燒烤“靈魂”般的存在，小餅在爆紅時可謂是最炙手可熱的周邊，但有小餅廠家告訴時代財經(jīng) ，到了5月中旬，漸漸感到小餅需求下降了，他賣掉了其中兩條舊生產(chǎn)線，開工時間也改成了上午半天。供貨名單上，300多家燒烤店也降至150家。利潤在4月和5月沖上100萬，比往年一年都多，又在6月迎來驟降，“6月的利潤或許不到10萬”。

進入6月以來，淄博八大局又出現(xiàn)了新的“副本”。在八大局南門外的共青團東路上，沿街400米，擺滿了書畫攤位，至少30位淄博書畫家走上街頭現(xiàn)場作畫，求畫、求字的游客把一條街圍得水泄不通。游客張玲向時代財經(jīng)透露，她為了得到山東美術(shù)協(xié)會畫家趙寶增的一幅字畫，在攤位邊守了13個小時，不吃飯，也不閑逛。

青海省西寧市向全市黨員干部發(fā)出倡議

6月15日，青海省西寧市文明辦向全市黨員干部發(fā)出倡議，其中提到：“提倡廣大黨員干部積極加入旅游服務志愿者隊伍，主動到旅游景點、人員密集場所擔任志愿者，耐心解答游客問題。在資源緊張的情況下，主動讓出自己的車位，主動貢獻自己的車輛，主動邀請游客到自己家中用餐、留宿，盡可能地為困難游客提供便利和幫助，把西寧人民的熱心、親切和友善傳遞給廣大游客。”

上述倡議書稱，如何讓夏都西寧的金字招牌既“響在外”，更“秀在內(nèi)”，需要全市各行各業(yè)的共同努力，尤其需要全體黨員干部走在前、作表率，引領(lǐng)和帶動全市人民展西寧之美、播西寧之愛，為廣大游客奉獻一段美好而難忘的旅程。

倡議書提到，要“做自信的宣傳者、做周全的服務者、做文明的守護者、做熱心的志愿者、做問題的發(fā)現(xiàn)者、做矛盾的化解者”。提倡廣大黨員干部珍惜“全國文明城市”榮譽，全面展現(xiàn)良好素質(zhì)，注重自己和身邊人的言行，引導身邊親人、朋友在公共場合文明用語、文明排隊、文明用餐，自覺維護環(huán)境整潔，遵守交通秩序，凡事禮讓他人。

在資源緊張的情況下，主動讓出自己的車位，主動貢獻自己的車輛，主動邀請游客到自己家中用餐、留宿，盡可能地為困難游客提供便利和幫助，把西寧人民的熱心、親切和友善傳遞給廣大游客。

此外，提倡廣大黨員干部通過新聞客戶端、微博、微信、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注社會熱點，關(guān)注與西寧有關(guān)的信息，關(guān)注西寧的城市建設(shè)和管理，關(guān)注西寧的旅游服務，發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題、故意造謠抹黑西寧的信息言論等，第一時間向網(wǎng)信、文旅等部門進行反映。

遇到游客對西寧的抱怨、不滿和誤解時，體諒游客出門在外的心情，心平氣和、有理有據(jù)地進行解釋，并主動詢問原因和訴求，為其提供解決渠道和辦法，或者親自幫助解決，努力以快速、及時、有效的行動，展現(xiàn)西寧對廣大游客的尊重和關(guān)懷，給廣大游客留下良好印象。

據(jù)西寧晚報消息，今年1月-5月，西寧市累計接待游客806.83萬人次，同比增長89.69%，實現(xiàn)旅游收入77.96億元，同比增長94.85%，分別恢復至2019年的98.73%和77.45%。

6月13日，2023攜程夏季旅行趨勢榜在正式發(fā)布，榜單涵蓋自然風光、人文歷史、消夏避暑、夜間消費、戶外運動等五大主題榜單，西寧斬獲“消夏避暑主題榜”，得天獨厚的自然條件造就了西寧冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候讓西寧成為消夏避暑的好地方也成了夏季游客首選地。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，陸續(xù)進入暑假以后，西寧出行的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超2倍，西寧與上海、重慶、成都、北京等地成為畢業(yè)旅行熱門城市。中國旅行社總社相關(guān)負責人說：“6月以來，西寧旅游市場逐漸進入旺季模式，旅行社接到了來自北京、上海、鄭州、西安等地的多趟專列，尤其是6月25日左右，旅行社所有導游帶團人手都不夠了，我相信西寧旅游還將繼續(xù)升溫?！?/strong>

貴州省推出優(yōu)惠活動

在學生出游需求旺盛升溫的同時，全國多地也相繼推出了涉及中高考生的旅游優(yōu)惠政策。

學生持有準考證即可獲得免費門票、打折優(yōu)惠或贈票福利等。其中，貴州省誠意滿滿的優(yōu)惠政策尤其引發(fā)關(guān)注。

6月13日，貴州省文化和旅游廳發(fā)布消息稱，將于6月16日至8月31日，推出“兩免兩減半”優(yōu)惠活動。其中，“兩免”之一，即對全國所有省（區(qū)、市）和港澳臺地區(qū)在校中小學生、大學生，憑學生證和身份證（戶口薄、護照、往來大陸通行證），享受貴州省內(nèi)國有A級旅游景區(qū)免門票優(yōu)惠（不包括溫泉景區(qū)門票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項目）。

圖源：貴州省文化和旅游廳

湖南省岳陽市向廣大旅游服務從業(yè)者提出倡議

近期，湖南省岳陽市發(fā)布了《致廣大旅游服務從業(yè)者的倡議書》，倡導旅游服務從業(yè)者當好旅游“形象大使”、餐飲“健康大使”、消費“品質(zhì)大使”、交通“安全大使”，自覺做好岳陽的“城市宣傳員”。

廣大旅游服務從業(yè)者：

八百里洞庭美如畫，三千年岳陽詩滿樓。岳陽是一座生態(tài)和諧、人文薈萃的旅游城市，更是一座活力時尚、熱情好客的城市。特別是今年3月份以來，我市持續(xù)舉辦“洞庭漁火季”系列活動，為廣大游客和市民帶來了一場集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的文旅消費盛宴，受到了大家的一致好評。為進一步營造誠信經(jīng)營、文明規(guī)范的市場消費環(huán)境，推動全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們聯(lián)合向全市旅游服務從業(yè)者發(fā)出倡議：

一、當好旅游“形象大使”。

廣大旅游服務從業(yè)者要充分發(fā)揚“主人翁”精神，樹立“人人都是家鄉(xiāng)名片”意識，以熱情好客的姿態(tài)迎接八方游客，力所能及為游客提供道路引導、游覽引導、住宿指引等幫助，帶頭踐行文明新風，充分展現(xiàn)岳陽人民熱情、友善形象，爭做岳陽旅游形象代言人，讓游客朋友們切實感受到賓至如歸的岳陽溫度。

二、當好餐飲“健康大使”。

廣大餐飲服務從業(yè)者要帶著微笑、帶著感情、帶著熱心真情服務。店堂要干凈整潔，餐具消毒殺菌，菜品新鮮可口，確保食品安全，讓游客心情愉悅品嘗美食；要減少一次性用品的使用，使用“公筷公勺”，踐行“光盤行動”，反對鋪張浪費。

三、當好消費“品質(zhì)大使”。

全市旅游購物場所要恪守職業(yè)道德，自覺規(guī)范經(jīng)營行為，尊重游客的合法權(quán)益。做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、質(zhì)價相符、明碼標價、明碼實價、宣傳符實，做到不欺客、不宰客，不虛假夸大宣傳，不銷售假劣商品，堅決杜絕“一錘子買賣”，積極倡導線下7天無理由退貨，努力讓游客來了還想來。

四、當好交通“安全大使”。

廣大出租車駕駛員要文明行車，優(yōu)質(zhì)服務，不開霸王車、斗氣車，不拒載，不繞路，不甩客，不與乘客發(fā)生口角。要按規(guī)定做好車輛的保養(yǎng)，保持車容整潔，車況良好，主動提醒乘客系好安全帶，保障出行安全。要主動向外地游客宣傳岳陽歷史文化、美食美景和發(fā)展變化，自覺做好岳陽的“城市宣傳員”。

一花一木皆美景，一言一行顯文明。讓我們攜起手來，從我做起，從點滴做起，共展文明風采，共樹文明形象，共享文明旅游，打響“洞庭天下水岳陽天下樓”旅游品牌，為省域副中心城市建設(shè)作出應有的貢獻！

祝全市旅游服務從業(yè)者身體健康！闔家幸福！

岳陽市市場監(jiān)管局

岳陽市旅游協(xié)會

岳陽市餐飲協(xié)會

岳陽市出租車行業(yè)協(xié)會

2023年6月5日

第一批高考生，已在路上……

“趕一場新鮮的日出?！?月8日上午5時許，在緋紅的朝陽下，2023屆本科畢業(yè)生楊帆于山東日照的海邊記錄下了畢業(yè)旅行中最難忘的體驗之一。

圖源：受訪者

剛和小伙伴結(jié)束了一場蘇州至威海自駕旅行的他告訴上海證券報記者，當時在青島和威海，即便是工作日，各個景點還是有很多游客?！案杏X真的迎來旅游旺季了！”他說。

除了大學生，第一批高考畢業(yè)生也已經(jīng)開啟了行程。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月9日至6月12日，平臺上17-19歲人群機票預訂量顯著增長，機票預訂量環(huán)比上一周增長3倍。熱門目的地為成都、重慶、昆明、上海、北京、長沙、廣州、廈門、西安、青島、杭州、海口、三亞。

記者了解到，在去哪兒平臺上，6月10日晚上18點開始，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團游”的搜索量驟然上升，躍居去哪兒旅行App搜索熱門詞前五。出發(fā)地前十名為成都、重慶、昆明、廣州、北京、長沙、上海、西安、鄭州、廈門。

疊加畢業(yè)生需求端午出游熱情高漲

中國旅行社交平臺馬蜂窩6月9日發(fā)布的2023年夏季“旅行蜂向標”稱，不斷上升的氣溫催熱了夏季旅游市場。進入6月，“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容在馬蜂窩站內(nèi)漲幅高達150%。草原成為今夏“頂流”目的地，各地草原平均熱度上漲超過100%。

正在享受新疆之行的2023屆碩士畢業(yè)生劉同學告訴上海證券報記者，在這之前，他和四位朋友剛剛結(jié)束了8天的云南自駕行?！斑@次去新疆，我們計劃了6月8日到6月19日的行程，由于各個景點之間距離較遠，同時我們對游玩耗時不太了解，同游的隊伍有10人，自駕不夠方便。所以我們先乘飛機到烏魯木齊，再聯(lián)系旅行社獨立成團，安排司機根據(jù)定制的路線走。”

對于“工作黨”而言，在上半年節(jié)假日有限的情況下，“周邊避暑”是出行主流。

在上海生活數(shù)年的魏女士告訴上海證券報記者，端午小長假她計劃前往浙江臺州訪友，“‘特種兵旅行’太累了，我看情況爬爬山，重在自在的慢節(jié)奏體驗。還可以聽當?shù)嘏笥阎苯油扑]景點、分享攻略，旅游效率大大提升?！?/p>

據(jù)上海鐵路局介紹，2023年長三角鐵路端午小長假預計發(fā)送旅客1500萬人次，超過2019年同期客發(fā)量兩成以上。6月15日，深圳火車站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，深圳鐵路預計發(fā)送旅客155萬人次，日均發(fā)送旅客達31萬人次，同比增加62.4萬人次，增長67.4%，恢復到2019年的108.35%。

民航出行服務平臺“航旅縱橫”大數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，端午假期的國內(nèi)機票預訂量超過227萬，同比增長約1.5倍。暑運期間（7月1日-8月31日）的國內(nèi)機票預訂量超過682萬，同比增長近2.7倍。

除了公共交通，多位受訪者告訴記者，租車自駕正成為出行的選項之一，這也提升了租車市場的熱度。以全國直營連鎖汽車出行品牌“一嗨租車”發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為例，據(jù)統(tǒng)計，截至6月8日，一嗨租車端午小長假的營收和訂單同比增長均超過400%。

國內(nèi)旅游消費市場加速復蘇

隨著人們的出游欲望高漲，國內(nèi)旅游市場的復蘇態(tài)勢從頭部OTA平臺公布的財報可見一斑。

日前，攜程集團公布了2023年第一季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。財報顯示，2023年第一季度攜程集團主營業(yè)務出現(xiàn)大幅反彈，其中住宿預訂收入為35億元，同比增長140%；交通票務收入為42億元，同比增長150%；旅游度假業(yè)務收入為3.86億元，同比增長211%；商旅管理業(yè)務收入為4.45億元，同比增長100%。

更早之前，同程旅行發(fā)布的最新財報顯示，2023年第一季度，同程旅行實現(xiàn)營收25.86億元，同比增長50.5%。經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為7.3億元，同比增長67%。經(jīng)調(diào)整凈利潤為5億元，同比增長105.6%。其中，住宿業(yè)務收入為8.3億元，同比增長53.6%，較2019年同期增長約70.5%；國內(nèi)酒店間夜數(shù)創(chuàng)下歷史新高并較2019年同期增長超130%。

中航證券6月10日發(fā)布的研報也顯示，2023年國內(nèi)旅游市場全面復蘇。各大景區(qū)熱度高企，文化和旅游部公布2023年一季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)報告顯示，今年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%，旅客消費遠超預期。

如何鞏固并延續(xù)復蘇態(tài)勢？網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰建議，地方要做好當?shù)匚穆卯a(chǎn)品的建設(shè)與宣傳，可加強與OTA的合作來提升當?shù)匚穆卯a(chǎn)品的知名度，借助小紅書、抖音等渠道擴大產(chǎn)品的宣傳，打造出具有當?shù)匚穆锰厣穆糜萎a(chǎn)品。而對平臺企業(yè)來說，作為承上啟下的重要角色，需做好旅游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，為用戶提供一站式的優(yōu)質(zhì)旅游體驗，同時也可以和地方旅游景區(qū)一起打造IP，持續(xù)性推陳出新，維持旅游新鮮感。

一大批景區(qū)免費游玩！針對這些人→

近日，全國多地景區(qū)發(fā)布通知：中、高考考生可以免費游玩?？靵砜纯矗心阆肴サ牡胤絾?？

北京市

北京玉渡山風景區(qū)

6月11日—20日，2023年應屆高考生，持準考證可免門票暢玩景區(qū)。

上海市

上海海灣國家森林公園

8月31日前，2023年度應屆畢業(yè)生憑高考、中考準考證即可免費入園。

上海世博文化公園·申園

6月10日—6月30日，2023高考考生可憑準考證免費進入申園（含申園滿庭芳夜場）。

陜西省

西安城墻景區(qū)

8月31日前，凡參加2023年全國高考的考生憑準考證和身份證即可享受免費入園福利。

華清宮景區(qū)

8月31日前，凡2023年參加高考的學生，憑本人身份證及高考準考證可免費入園。

牛背梁景區(qū)

8月31日前，牛背梁景區(qū)對全國中高考學子免門票。2023年應屆中高考畢業(yè)生，憑中高考準考證及本人身份證到景區(qū)售票大廳，即可辦理免票入園游玩！

終南山南五臺旅游景區(qū)

7月31日前，凡2023年參加高考的學生，憑借準考證可免費游園。

大水川景區(qū)

8月31日前，2023年高考考生憑本人身份證及準考證，可享受大水川首道門票減免。

九龍山景區(qū)

8月31日前，2023年高考考生憑本人身份證及準考證，可享受九龍山首道門票減免。

太白山、紅河谷景區(qū)

8月31日前，凡持本人中、高考準考證原件（照片）的游客，享受太白山、紅河谷景區(qū)免門票優(yōu)惠政策。

青峰峽景區(qū)

8月31日前，參加2023年中、高考的所有考生，持本人準考證可免門票。

山東省

濟南跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)

8月31日前，中、高考考生憑本人準考證免門票暢游跑馬嶺·森林部落。

濟寧水泊梁山風景區(qū)

6月11日—8月31日，應屆中、高考的學子憑本人中、高考準考證和身份證即可免費暢游水泊梁山風景區(qū)。

沂蒙山龜蒙、云蒙景區(qū)

8月31日前，參加2023年度中、高考的學生可憑本人準考證以及身份證，免費入園沂蒙山龜蒙景區(qū)、沂蒙山云蒙景區(qū)，隨行人員可享景區(qū)門票門市價8折優(yōu)惠（隨行人員限5人）。

湖南省

永州寧遠九嶷山舜帝陵景區(qū)

8月31日前，參加中、高考的學生憑準考證可免費游舜帝陵、舜帝廟考古遺址公園。

湘西矮寨奇觀旅游區(qū)

9月30日前，2023屆高中畢業(yè)生憑準考證、高考錄取通知書、大學新生學生證（三者有一即可）及本人有效身份證可免費游覽矮寨奇觀旅游區(qū)（含德夯景區(qū)、矮寨大橋、懸崖棧道、吉斗苗寨）。

岳陽天岳幕阜山景區(qū)

8月31日前，2023屆初、高中畢業(yè)生只需攜帶準考證及本人身份證，即可享受天岳大索道票半價和免景區(qū)大門票福利。

江西省

三清山風景名勝區(qū)

8月31日前，全國高考學子、中考學子可享受三清山主景區(qū)免門票優(yōu)惠（索道另行自愿購買）。同行家長或家人（1人）可享受三清山主景區(qū)免門票優(yōu)惠。

葛仙村、婺女洲

7月9日前，中高考生憑本人準考證免費游葛仙村、婺女洲，均無需購買景區(qū)門票。

鄱陽湖國家濕地公園

8月31日前，凡是參加2023年全國中考、高考的應屆生，憑本人身份證+中考/高考準考證到景區(qū)游客服務中心窗口即可免景區(qū)大門票（經(jīng)營性船票不免）。

河南省

8月31日前，全國2023年高考應屆畢業(yè)生，憑高考準考證可免費游覽商丘古城文旅集團所轄景區(qū)景點?；顒臃秶鸀榛鹕衽_、燧皇陵、張巡祠、應天書院、南城門至東城門。

（文章來源：上海證券報）

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