【資料圖】

在4月25日舉行的2022嘉興經(jīng)開·胡潤(rùn)世界500強(qiáng)高峰論壇上，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在主題演講中表示，整個(gè)中國(guó)對(duì)美好生活的向往沒有改變，愛吃、愛美、愛健康，怕老、怕累、怕孤獨(dú)，缺愛、缺心情、缺刺激。這叫“三愛三怕三缺”，生意只要推動(dòng)中國(guó)“三愛三怕三缺”，還是有很長(zhǎng)的賽道可以發(fā)展。

江南春說(shuō)，中國(guó)的主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)生了很大的變遷，低價(jià)的東西越來(lái)越站不住腳，剛需的東西被品位的、有格調(diào)的、自我標(biāo)簽化的東西所取代。買一個(gè)商品本質(zhì)上是自我人格的投射，實(shí)用主義的東西被情緒、氛圍、場(chǎng)景的所取代。商品不僅要提供功能，關(guān)鍵要撫慰心靈和情緒。中國(guó)的物質(zhì)的生活已經(jīng)得到充分的滿足，更多地需要精神的愉悅。很多東西不是在僅僅解決問(wèn)題，它的意義在于創(chuàng)新，從功能競(jìng)爭(zhēng)到智能競(jìng)爭(zhēng)，從使用產(chǎn)品到享受生活，從追求符號(hào)自我體驗(yàn)變成自我體現(xiàn)，趨同消費(fèi)到個(gè)性消費(fèi)，物質(zhì)追求到精神愉悅，每個(gè)行業(yè)都在演變當(dāng)中。

江南春還表示，從4.7億中國(guó)中等收入以上人群總結(jié)來(lái)看，“心價(jià)比”非常重要，商品不僅要提供功能，關(guān)鍵要撫慰心靈和情緒，如何帶來(lái)心靈體驗(yàn)和精神的愉悅，成為很多商品和服務(wù)所要追求的東西。

“當(dāng)然中國(guó)也有很多挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟(jì)周期當(dāng)中有5個(gè)非常大的增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，即人口增長(zhǎng)紅利結(jié)束、流量成本大幅度上升、線下流量腰斬、傳統(tǒng)電商紅利不再。”江南春說(shuō)，過(guò)去十年當(dāng)中，很多思考路徑發(fā)生了很大的偏移，偏移就是每一次都在想下一代的流量在哪里，流量不是生意增長(zhǎng)的根本，光靠流量既留不住量，也留不住人心。在不確定性的當(dāng)下，只有高質(zhì)量品牌才能穿越周期。中國(guó)的很多本土企業(yè)正在崛起，它們的崛起究竟給跨國(guó)公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)帶來(lái)新的啟示，一是本土性的創(chuàng)新非常強(qiáng)烈，二是積極地投入到品牌。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：