時下，一年一度的春季糖酒會在成都如火如荼地進行著，來自國內(nèi)外的酒企自然是糖酒會的主角被關注，而疫情過去，酒企們下一步如何做成為市場關注的焦點。

(資料圖)

在糖酒會期間，國臺酒業(yè)出現(xiàn)在各個活動的現(xiàn)場，向外界展示了國臺品牌的同時，國臺酒業(yè)還舉行了國臺國標真實年份老酒鑒賞會，以品質說話，向消費者展示了國臺的長期主義，同時，國臺酒業(yè)啟動了老酒置換計劃。

國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示，在全民拼經(jīng)濟的背景下，白酒行業(yè)較整體經(jīng)濟有更強勁的恢復能力。國臺扎根茅臺鎮(zhèn)二十多年，始終堅守“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的初心，踐行向上向好的發(fā)展。

基因決定品質，品質亦成為發(fā)展的定盤星。在張春新看來，身處核心產(chǎn)區(qū)是國臺最大的競爭底氣，政府授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢是國臺最重要的競爭優(yōu)勢、無限學習茅臺的正宗醬香是國臺最大的品質保障。

堅守長期主義

啟動老酒置換計劃

值得一提的是，國臺酒業(yè)自2017年起，連續(xù)七年選擇在3·15國際消費者權益日上市發(fā)布新釀造年份的國臺國標，瓶身標注釀造年份，體現(xiàn)出國臺堅守戰(zhàn)略定力、堅守為消費者釀造一瓶好酒的初心。

而“年份”二字的背后承載著繁復的流程與技法，國臺國標打造“真實年份酒領創(chuàng)品牌”，以切實時間成本為消費者呈上飽含誠意的年份酒。

國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪表示，為進一步彰顯年份的稀缺價值，國臺將開啟國臺國標真實年份酒“價值尋購·翻倍置換”活動，一瓶國臺國標(2012年釀造)可置換兩瓶國臺國標(2018年釀造)，置換時間為2023年5月1日至2023年12月30日，全國所有合作國臺專賣店(含數(shù)智體驗中心)、經(jīng)銷商處均可報名參加。

同時，國臺老酒平臺公司即日起面向市場尋購國臺國標2013年釀造、2014年釀造、2015年釀造、2016年釀造四款產(chǎn)品。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國臺國標具有基因好、口感好、體感好、健康感好的品飲價值。此外，國臺國標根據(jù)釀造年份的不同，年份越早價值越高，價值遞增達到5%—8%不等，還具有獨特的收藏、禮贈及增值價值。

在國臺酒業(yè)看來，近幾年的醬酒熱催發(fā)了產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)的持續(xù)擴大，而醬酒的泛產(chǎn)區(qū)、多產(chǎn)區(qū)有利于醬香品類更廣泛的普及推廣，并會推動醬香品類的分化，分化恰恰彰顯茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的稀缺。

此外，為持續(xù)深挖年份酒市場、滿足消費者的差異化需求，國臺國標酒將于4月15日開始預售(2012-2017年釀造)珍藏套裝(收藏版)、國臺國標(2012-2017年釀造)珍藏套裝(禮贈版)，均限量9999套，價格分別為5199元、5399元。

六個釀造年份一次集齊，這是國臺國標首次以套裝形式發(fā)售，套裝內(nèi)國臺國標全部來自市場尋購。其中國臺國標(2012年釀造)已是十年以上老酒，對醬酒愛好者、老酒收藏家、國粉都是難得的稀缺佳品。

“近年老酒市場的表現(xiàn)特別突出、收效特別明顯，越來越多的消費者對陳年名酒的品質認知逐步清晰，認同感逐步提升，促進了老酒市場的規(guī)范化、專業(yè)化運作。”中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會秘書長劉海坡表示，國臺酒業(yè)組織鑒賞與甄別2012至2018年不同釀造年份國臺國標的風味異同，是基于消費體驗的創(chuàng)新之舉，能進一步突出真實年份老酒的價值。

事實上，老酒市場逐漸從私人愛好領域發(fā)展成為白酒行業(yè)重要的細分市場，品味老酒、收藏老酒已經(jīng)成為酒類消費的新趨勢、成為白酒發(fā)展的新動能。

在劉海坡看來，隨著老酒價值的回歸，老酒市場的崛起，醬香型陳年老酒憑借“稀缺性、高品質、高價值、更健康”的特點，投資價值日益彰顯。國臺酒組織的陳年酒鑒評活動，也將幫助消費者了解每一瓶國臺國標真實年份老酒的時間價值和收藏價值。

國臺國標“百億大單品”未來可期

在張春新看來，“行穩(wěn)方能致遠，百億國臺要打造中國新名酒，品質的重要程度位居第一。向名酒榜樣學習，首先就是學品質；推動品質持續(xù)提升，打造品質更好的國臺美酒，就是對消費者權益的最大尊重和捍衛(wèi)?！?/p>

張春新表示，國臺將始終堅守長期主義、堅守戰(zhàn)略定力、堅守共創(chuàng)共享，堅守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，把酒釀好，營銷不斷創(chuàng)新，把酒賣好，與廠商共同服務好消費者。

如今，國臺品牌價值已經(jīng)達到1515.5億元，而作為國臺的核心大單品，國臺國標從上市至2022年，品牌價值達到708.49億元，位列中國白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費者歡迎和喜愛的醬酒大單品。

事實上，在酒行業(yè)進入調整期、醬酒熱趨于理性的背景下，國臺酒業(yè)位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的稀缺價值和比較優(yōu)勢亦將進一步凸顯。隨著國臺國標真實年份老酒價格逐年上升，國臺新名酒基因得到進一步釋放。

“2023年，為踐行品質至上的理念，國臺將推行以國標為代表的品牌酒做強、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精的產(chǎn)品戰(zhàn)略，堅定不移地把國臺國標打造成叫得響的核心大單品?！眹_銷售公司常務副總經(jīng)理湯旭則表示，國臺國標真實年份酒的高品質內(nèi)核，是滿足人們對美好生活和品質生活的需要。接下來，國臺將在戰(zhàn)略支持、組織支撐、團隊配稱、網(wǎng)絡構建、廠商共創(chuàng)等5方面去做，實現(xiàn)國臺國標的最大價值。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在“名酒、醬酒、年份”三大趨勢協(xié)同推動下，國臺國標唱響“大國醬香”，同時，在多重價值優(yōu)勢的加持下，國臺國標百億大單品的目標未來可期。

（文章來源：證券日報）

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