在“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的全新品牌理念下，五糧液創(chuàng)新建構(gòu)“和美”文化多樣化傳播，不斷豐富與消費(fèi)者的溝通維度，提升消費(fèi)者對(duì)“和美文化”的情感共鳴。

五月初夏，五糧液（000858.SZ）第二屆和美文化節(jié)如約而至。隨著“520”的到來，抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)，氣氛達(dá)到了高潮。在五月的舞臺(tái)上，“和美”這一傾心打造的超級(jí)IP大放異彩，成為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)文化盛宴。

以“愛聚萬物，因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節(jié)，在時(shí)間跨度、活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)內(nèi)容等方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。與2022年相比，2023年的時(shí)間跨度從“和美日”擴(kuò)大到“和美月”、“和美季”；城市燈光秀活動(dòng)規(guī)模從5個(gè)城市擴(kuò)展到了12個(gè)；五糧液全國(guó)26個(gè)營(yíng)銷大區(qū)集體出動(dòng)，通過線下線上多重多維度接地氣的文化體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，以更大力度回饋消費(fèi)者，與千千萬萬的消費(fèi)者共享和美。

【資料圖】

通過第一屆的發(fā)端與第二屆的發(fā)揚(yáng)，和美文化節(jié)已成為五糧液傳播和美價(jià)值觀的重要形式。這一文化IP與五糧液品牌日益緊密融合，深入到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。通過持續(xù)推廣，“和美”、酒文化、五糧液，這三者的關(guān)聯(lián)性愈發(fā)清晰地獲得表達(dá)。

綿延數(shù)千年的華夏文明，形成了有別于其他文明的鮮明價(jià)值觀。社會(huì)的和諧穩(wěn)定、人際關(guān)系的和睦相處、商業(yè)關(guān)系的合作共贏等一系列價(jià)值取向，表明“和”是中國(guó)文化最高的倫理道德訴求和中國(guó)人融入血脈的文化基因。與之相應(yīng)，也形成了持中守和的主流華夏美學(xué)思想。從“和”與“美”的關(guān)系來看，是“因和而美，美在于和”，“和美”構(gòu)成了中國(guó)文化的核心價(jià)值觀和中國(guó)人矢志不渝的人生追求。

五糧液作為中國(guó)酒文化的傳承者與引領(lǐng)者，敏銳地把握和發(fā)掘了這一重要的文化資源，傾力打造“和美”IP，使得五糧液成為中國(guó)酒文化“和美”價(jià)值觀的代言人。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)。五糧液以“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。

發(fā)起抖音全民挑戰(zhàn)賽、啟動(dòng)姑蘇愛情周、千場(chǎng)“和美盛宴”空降全國(guó)各大城市……在“和美文化節(jié)”超級(jí)IP的加持下，五糧液正在開啟中國(guó)和美文化的創(chuàng)新表達(dá)。在“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的全新品牌理念下，五糧液創(chuàng)新建構(gòu)“和美”文化多樣化傳播，不斷豐富與消費(fèi)者的溝通維度，提升消費(fèi)者對(duì)“和美文化”的情感共鳴。

據(jù)介紹，貫穿整個(gè)五月的第二屆五糧液和美文化節(jié)旨在感恩、致愛消費(fèi)者，傳播五糧液和美文化。通過開展涵蓋線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來和美體驗(yàn)。通過文化感知、視聽享受、互動(dòng)打卡、消費(fèi)回饋等多維度結(jié)合，持續(xù)強(qiáng)化五糧液和美IP，講好五糧液故事。

從效果來看，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”的開啟，使得系列活動(dòng)與產(chǎn)品營(yíng)銷巧妙結(jié)合，將成功打造“五糧液和美消費(fèi)季”，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。據(jù)悉，五糧液今后每年都將舉辦“和美文化節(jié)”，把它塑造為一個(gè)固定的消費(fèi)者節(jié)日、文化傳播活動(dòng)。

2022年以來，五糧液持續(xù)發(fā)力C端客戶，加碼直營(yíng)模式，渠道掌控力和消費(fèi)終端服務(wù)能力進(jìn)一步提升。在此背景下，五糧液以“和美”這一超級(jí)IP持續(xù)賦能品牌長(zhǎng)線價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)五糧液的認(rèn)知度與認(rèn)同感，繼續(xù)鞏固白酒龍頭地位。

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