青磚黛瓦、騎樓古巷、西關(guān)大屋……蘊(yùn)涵著千年歷史文化韻味的廣府建筑，跨越時(shí)空的長(zhǎng)河，出現(xiàn)在《叫我大掌柜》所處的北宋汴梁街頭，以更新更潮的模樣展現(xiàn)“千年商都”的文化之美。

近日，在廣州市委宣傳部的官方微信視頻號(hào)上，發(fā)布了這么一條視頻——廣州擁有游戲企業(yè)約3000家，2022年游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收近1000億元，居全國(guó)第二。創(chuàng)立于2011年的#三七互娛 是廣州文娛企業(yè)的代表，積極探索“文化+科技”，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

視頻里面展示的，正是A股游戲龍頭企業(yè)三七互娛旗下《叫我大掌柜》與廣府文化聯(lián)動(dòng)的案例。在廣州市文化產(chǎn)業(yè)管理部門聯(lián)合指導(dǎo)下，三七互娛以“文化+科技”為主旨，在古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲《叫我大掌柜》中，開啟一場(chǎng)廣府文化探尋之旅，邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶，前往體驗(yàn)廣府文化之趣。活動(dòng)旨在通過跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造城市文化創(chuàng)新名片。

(資料圖片僅供參考)

穿越古今 在《叫我大掌柜》中領(lǐng)略廣府文化魅力

作為廣府文化的核心區(qū)域與發(fā)源地，廣州建城已有兩千多年。在這漫長(zhǎng)的時(shí)光里，廣府文化以創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的精神內(nèi)涵，滋養(yǎng)著廣州這座千年商都的城市根脈。

為了將這有著千年底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化推介給更多年輕人，廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館、廣州粵劇院、廣東音樂曲藝團(tuán)聯(lián)合三七互娛，在《叫我大掌柜》中植入紛繁多樣的廣府文化元素，以更新穎、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式，激活廣府文化活力，尋求與年輕人的“同頻共振”。

《叫我大掌柜》以“宋朝商貿(mào)文化”作為整體故事背景，以《清明上河圖》為藍(lán)本進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓用戶通過參與市井經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，體驗(yàn)北宋文化精髓。

在此次聯(lián)動(dòng)中，五羊雕像、騎樓、醒獅、龍舟等廣府特色街景被放置在《叫我大掌柜》北宋都城汴梁的街頭各處，厚涂水墨的畫風(fēng)讓它們別有一番韻味。在這里閑逛一圈，即可將廣州原本遍布各處的經(jīng)典景點(diǎn)一次性體驗(yàn)完全。“在街上，我們還設(shè)置了一些廣府文化彩蛋，這些驚喜都等著用戶自行探索發(fā)掘?！薄督形掖笳乒瘛废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道?！拔覀兿Ｍ脩粼谶@里不僅可以看，還可以通過主動(dòng)的參與，體驗(yàn)廣府文化所帶來的樂趣?！?/p>

除了可以欣賞廣府特色建筑，在《叫我大掌柜》的商鋪前，涵蓋吃喝玩樂各種類型的廣府特色活動(dòng)，都紛紛上線，隨時(shí)等候著用戶前往互動(dòng)打卡體驗(yàn)。聚在客棧門口吃早茶的角色人物，說書攤前講述著粵語講古內(nèi)容的“講古佬”，在拳館打著洪拳、詠春的“大師”……粵劇、粵曲、廣彩、廣繡等特色文化都被巧妙地融入到汴梁商鋪、人物角色、互動(dòng)關(guān)卡等環(huán)節(jié)里。在這里，用戶不僅可以體驗(yàn)一把在宋朝當(dāng)“掌柜”的樂趣，還可以聽其他“大掌柜”講解粵語故事，參加趣味問答大闖關(guān)，獲取《叫我大掌柜》中的各類獎(jiǎng)勵(lì)等等，感受不一樣的視聽娛樂體驗(yàn)。

早在元旦期間，《叫我大掌柜》里就開設(shè)了廣府醒獅以及木偶戲等主題活動(dòng)，用戶可以親自上陣“舞獅”、參與表演，體驗(yàn)各類廣府文化活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化魅力。

據(jù)悉，為了讓更多人能深入地了解廣府特色文化。近半年來《叫我大掌柜》還推出了廣府文化科普互動(dòng)專欄，講述粵語、非遺、飲食文化的特色。此外，線下的大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也在積極籌備中。

“《叫我大掌柜》本身就是一款文化氛圍感足，體驗(yàn)性強(qiáng)的數(shù)字文化產(chǎn)品。在此次探尋之旅中，我們又聯(lián)動(dòng)了廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館、廣州粵劇院、廣東音樂曲藝團(tuán)等機(jī)構(gòu)，將廣府文化中的代表性內(nèi)容都搬至《叫我大掌柜》中，打破空間、地域限制，將傳播的范圍大幅度擴(kuò)大。同時(shí)，科技的加持，也讓這些內(nèi)容惠及更廣泛的受眾群體。我們希望通過這類趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的方式，讓更多人沉浸式深度體驗(yàn)廣府文化，讓廣府文化得到更好的普及。”文化產(chǎn)業(yè)管理部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

“文化”+“科技” 讓年輕人成為傳統(tǒng)文化的“鐵桿粉絲”

自“《叫我大掌柜》和廣府文化探尋之旅”官宣以來，活動(dòng)便獲得廣大網(wǎng)友一片贊許之聲。上線后，微博話題閱讀量立即突破10萬?！斑@個(gè)活動(dòng)真的很有意義”“搞得我都想學(xué)一下粵語”“神級(jí)聯(lián)動(dòng)，學(xué)到不少粵語知識(shí)”……在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛表達(dá)了對(duì)于此次活動(dòng)的喜愛，而網(wǎng)友們熱情的反饋也體現(xiàn)出年輕一代對(duì)于這類文化創(chuàng)新性表現(xiàn)的肯定。

作為廣府文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性探索的一次成功嘗試，《叫我大掌柜》和廣府文化的聯(lián)動(dòng)，旨在以現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)文化，以此鼓勵(lì)更多年輕人參與到傳統(tǒng)文化的繼承和傳播之中。作為首批國(guó)家歷史文化名城，廣州始終以創(chuàng)新為底色，扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，用時(shí)尚科技詮釋厚重文化。這些年里，廣州也涌現(xiàn)出一批能引起年輕人共鳴的高質(zhì)量文化產(chǎn)品。

粵劇電影《白蛇傳·情》的上映，推動(dòng)了傳統(tǒng)戲劇的現(xiàn)代化表達(dá)，引發(fā)“破圈”傳播；廣州首個(gè)元宇宙非遺營(yíng)地的上線，解鎖了非遺傳播的新玩法，讓用戶足不出戶，體驗(yàn)非遺文化之趣；全球首款擁有人機(jī)一體操作技術(shù)的醒獅機(jī)器人的亮相，讓廣東醒獅越舞越年輕；廣州非遺街區(qū)(北京路)與元宇宙的結(jié)合，以全新的方式，向八方來客呈現(xiàn)廣州“最廣府”的一面。

憑借一系列的創(chuàng)新，上述文化作品收獲廣泛用戶的喜愛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《白蛇傳·情》電影上映不到20天就刷新了中國(guó)影史戲曲類電影的票房紀(jì)錄；“非遺廣州紅”話題在微博閱讀量超1.4億；“醒獅機(jī)器人”百度相關(guān)搜索量超121萬。

通過“文化”與“科技”的融合，有著深厚廣府文化烙印的元素都活了起來。而這類以數(shù)字科技激發(fā)文化創(chuàng)新活力的新作品、新表現(xiàn)形式，也讓人們看到廣州文化的多樣性，推動(dòng)廣州文化綜合實(shí)力出新出彩。

堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展打造創(chuàng)新城市文化名片

這些年里，廣州一直在不斷深化“文化＋”的理念，鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行活化利用和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新嶺南傳統(tǒng)民間工藝的開發(fā)與傳播模式。

在“文化+科技”的引領(lǐng)下，廣州文化企業(yè)也順勢(shì)而上，數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)流量增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出一大批杰出的文化科技企業(yè)，為廣州文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能、新引擎。

近年來，三七互娛積極響應(yīng)著廣州文化強(qiáng)市的目標(biāo)指引，用“科技+文化”融合的模式，傳播南粵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！捌髽I(yè)的初心就是做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。我們也一直在做文化表現(xiàn)形式創(chuàng)新的探索。這次的聯(lián)動(dòng)，是一個(gè)很好的全新嘗試，我們希望通過這種方式，將傳統(tǒng)文化的傳播變得更立體，更潮流，讓更多年輕人能了解、喜歡上這些優(yōu)秀的中華文化?！比呋氏嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。去年引起地方廣泛關(guān)注的“非遺元宇宙營(yíng)地”即是由該企業(yè)提供技術(shù)支持。除此之外，三七互娛也借助企業(yè)數(shù)字產(chǎn)品，將越來越多具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品帶向海外，向全球用戶講述中國(guó)文化故事。

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