紅周刊 特約 | 朱曉榕

隨著產(chǎn)業(yè)陸續(xù)復(fù)工，營(yíng)商環(huán)境改善，差旅需求增加帶動(dòng)相關(guān)場(chǎng)景需求穩(wěn)步修復(fù)；高端酒動(dòng)銷穩(wěn)健，供需雙重修復(fù)。雖然“禁酒令”再現(xiàn)江湖，但長(zhǎng)期影響有限，白酒消費(fèi)仍然機(jī)會(huì)多多。

(相關(guān)資料圖)

近日，市場(chǎng)熱傳一份中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)“禁酒令”的通知》，六條“禁酒令”主要包括嚴(yán)禁在內(nèi)部公務(wù)活動(dòng)期間和工作日飲酒，禁止酗酒等。受此消息影響，白酒指數(shù)（884705.WI）罕見下跌1.03%，指數(shù)內(nèi)的19家白酒個(gè)股17家出現(xiàn)不同程度的調(diào)整。

2月10日，茅臺(tái)集團(tuán)公司、茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式分別增持14.833、0.62萬(wàn)股，耗資約近3個(gè)“小目標(biāo)”。這是今年首次增持，也是茅臺(tái)集團(tuán)自2013年以來(lái)，時(shí)隔近十年第四次出手增持。白酒龍頭貴州茅臺(tái)的公司控股股東逆勢(shì)增持，表明了對(duì)公司前景的樂(lè)觀預(yù)期。而在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、消費(fèi)場(chǎng)景重新活躍的背景下，白酒消費(fèi)需求將被提振，行業(yè)龍頭集中化趨勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

“禁酒令”對(duì)終端銷售影響較弱

復(fù)工復(fù)產(chǎn) 消費(fèi)場(chǎng)景重新活躍

縱觀白酒業(yè)發(fā)展史，當(dāng)下“禁酒令”的出現(xiàn)并非首次。原保監(jiān)會(huì)黨委辦公室在2019年就發(fā)布過(guò)禁止飲酒的通知。中華財(cái)險(xiǎn)信陽(yáng)中支、中國(guó)建筑第二工程局有限公司等也曾發(fā)布禁酒措施。

從過(guò)往白酒板塊投資行為看，“禁酒令”的出現(xiàn)短期會(huì)讓投資者產(chǎn)生恐慌心理，觀望政策落地對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響。但過(guò)往類似文件的出現(xiàn)最終并沒(méi)有影響中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，尤其是業(yè)績(jī)良好的名品酒，這些公司依然具備較好的投資價(jià)值。

從白酒消費(fèi)和經(jīng)銷角度看，影響范圍較小。分類型看，“禁酒令”落地，對(duì)于以終端為主的經(jīng)銷商渠道影響不大，以團(tuán)購(gòu)為主的經(jīng)銷商主營(yíng)業(yè)務(wù)可能會(huì)受到影響。此外，近期的“禁酒令”只是個(gè)別公司內(nèi)部文件，進(jìn)一步由點(diǎn)到面擴(kuò)散的可能性并不高，因此，并不會(huì)像此前禁止三公消費(fèi)的政策那樣影響整體市場(chǎng)需求。

實(shí)際上，本次市場(chǎng)對(duì)“禁酒令”的悲觀情緒背后，一定程度上是隱藏了對(duì)商務(wù)活動(dòng)和社交需求是否能在2023年帶動(dòng)白酒銷量大幅增長(zhǎng)的擔(dān)憂——四川省瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局發(fā)布的1月全國(guó)白酒價(jià)格指數(shù)為100.07，較去年同期有所回落，表明對(duì)春節(jié)前后的白酒銷售旺季預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀。

筆者認(rèn)為，春節(jié)白酒銷售價(jià)格較去年同期下降的原因，并不是消費(fèi)需求低迷。主要是酒廠在這幾年受疫情的影響，庫(kù)存壓力都較大，企業(yè)選擇在春節(jié)期間不做產(chǎn)品提價(jià)。同時(shí)，地方經(jīng)銷商加大了促銷力度，用價(jià)換量，導(dǎo)致白酒價(jià)格較去年有所回落。

但是，隨著疫情結(jié)束，宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景重新活躍，產(chǎn)銷量迅速回暖之下，市場(chǎng)對(duì)白酒的銷售預(yù)期樂(lè)觀。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)陸續(xù)復(fù)工，營(yíng)商環(huán)境改善，差旅需求增加帶動(dòng)相關(guān)場(chǎng)景需求穩(wěn)步修復(fù)，高端酒動(dòng)銷穩(wěn)健，供需雙重修復(fù)，復(fù)蘇動(dòng)力十足。股市正在逐步反映這種預(yù)期，2月9日起，白酒股已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的上漲。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)暗變 商務(wù)消費(fèi)比重躍升

居民消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)白酒市場(chǎng)繁榮

“禁酒令”在一定程度上也倒逼了白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。2012年前，國(guó)企名酒消費(fèi)和政務(wù)消費(fèi)在白酒消費(fèi)市場(chǎng)總量中比重較高，僅次于商務(wù)消費(fèi)，大眾的個(gè)人消費(fèi)占比很少。三公消費(fèi)和八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)以及各類飲酒規(guī)范文件發(fā)布后，中國(guó)酒類的政務(wù)消費(fèi)向商務(wù)轉(zhuǎn)型，也加快了向大眾市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)盛證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，政務(wù)消費(fèi)比例從2012年的40%以上，下降到2018年不足5%，而個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)占比逐步提升，三類消費(fèi)場(chǎng)景共同推動(dòng)行業(yè)需求變化。

白酒作為具有社交屬性的傳統(tǒng)文化載體，市場(chǎng)受政商、個(gè)人消費(fèi)需求端的影響顯著；同時(shí)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平、居民消費(fèi)息息相關(guān)。其中，政商消費(fèi)受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響更大，當(dāng)?shù)赝顿Y情況會(huì)帶動(dòng)企業(yè)團(tuán)購(gòu)、接待消費(fèi)場(chǎng)景，從而傳導(dǎo)到白酒市場(chǎng)容量。同時(shí)，居民的人均可支配收入以及在煙酒支出的消費(fèi)升級(jí)，能夠帶動(dòng)白酒消費(fèi)價(jià)格上行，居民消費(fèi)決定個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的基本盤，今年宴席場(chǎng)景有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)相關(guān)酒企業(yè)績(jī)彈性。

未來(lái)行業(yè)龍頭集中化趨勢(shì)仍將延續(xù)

天量信貸+產(chǎn)量下降，優(yōu)質(zhì)白酒抵通脹

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年白酒產(chǎn)量下行，由1358.4萬(wàn)千升下降至671.2萬(wàn)千升，減少了50.58%。白酒產(chǎn)量的逐年下滑，預(yù)示行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰的發(fā)展階段，品牌化、高質(zhì)量化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。因此，未來(lái)行業(yè)龍頭集中化的趨勢(shì)仍將延續(xù)，各大優(yōu)質(zhì)酒企會(huì)加速搶占小酒企的市場(chǎng)份額。主流消費(fèi)習(xí)慣開始追求“少喝點(diǎn)，喝好點(diǎn)”，白酒生產(chǎn)“由量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)。

每個(gè)階段的產(chǎn)能天花板，決定了企業(yè)的可銷商品規(guī)模。當(dāng)前，高品質(zhì)白酒產(chǎn)量依然有限，優(yōu)質(zhì)白酒供給不足。以茅臺(tái)為例，茅臺(tái)酒的生產(chǎn)工藝，需要3年存酒，1年時(shí)間用于老酒的勾兌儲(chǔ)存和裝瓶。每年可供出售的茅臺(tái)酒數(shù)量約為4年前基酒產(chǎn)量的85%。因此，近年來(lái)貴州茅臺(tái)不斷提升設(shè)計(jì)產(chǎn)能和實(shí)際產(chǎn)能的極限，為未來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)消費(fèi)升級(jí)做準(zhǔn)備，長(zhǎng)期也將利好名優(yōu)酒企的發(fā)展。

此外，一月天量信貸，M1和M2超出市場(chǎng)預(yù)期，通脹預(yù)期升溫，茅臺(tái)等優(yōu)質(zhì)白酒作為可收藏、可保值的類黃金品，有投資者選擇囤積茅臺(tái)等優(yōu)質(zhì)白酒作為對(duì)抗可能存在的通脹。事實(shí)上，高端白酒已經(jīng)緊俏，2月15日，五糧液集團(tuán)公布1月份發(fā)貨量和動(dòng)銷量均同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，其中發(fā)貨量同比增長(zhǎng)超30%。

經(jīng)歷短暫震蕩，市場(chǎng)已經(jīng)用腳投票，2月16日，老白干酒股價(jià)創(chuàng)出歷史新高，年內(nèi)漲幅37%；貴州茅臺(tái)獲凈買入6.43億元，成為今年來(lái)北向資金重點(diǎn)加倉(cāng)標(biāo)的。與此同時(shí)，2月16日，茅臺(tái)酒行情價(jià)全線大漲，每瓶漲幅20元至50元及百元不等。

同日，香港市場(chǎng)迎來(lái)全球首只白酒交易所買賣基金（ETF）——易方達(dá)（香港）中證白酒指數(shù)ETF，捕捉中國(guó)白酒的投資機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月14日，2019年1月1日以來(lái)中證白酒指數(shù)漲幅297.95%，白酒是A股盈利質(zhì)量和現(xiàn)金流較好的資產(chǎn)，也是最抗通脹的資產(chǎn)之一，具有增長(zhǎng)的確定性和長(zhǎng)久期。

關(guān)鍵詞： 個(gè)人消費(fèi) 重新活躍