本報記者 賈 麗

3月2日，在國新辦舉行的“權威部門話開局”系列主題會議上，商務部部長王文濤表示，商務部將今年定為“消費提振年”，將推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進家電家居消費。同時，將支持消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費活力。

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中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，“‘消費提振年’體現(xiàn)了我國相關部門提振消費市場的決心，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策將對加速淘汰超期服役產品，推廣綠色節(jié)能、智能科技產品，具有十分積極的意義，同時也將成為助力家電產業(yè)走出當前內外需不足困境的有效舉措?！?/p>

政策力度更大范圍更廣

目前，多地家電促消費政策密集落地，為家電市場發(fā)展注入活力。從近期出臺的相關政策來看，規(guī)則更細并涉及多項配套措施。

3月2日，廣東省發(fā)布《關于印發(fā)廣東省激發(fā)企業(yè)活力推動高質量發(fā)展若干政策措施的通知》，提出鼓勵各市組織家電等生產、銷售企業(yè)推出惠民讓利促消費活動，支持家電生產企業(yè)開展回收目標責任制行動，引導金融機構提升金融服務能力，加大對綠色智能家電、智能手機、可穿戴設備等的促銷力度。3月1日，重慶市商務委發(fā)布2023年新能源汽車置換補貼及綠色智能家電消費補貼政策，從當日起至2023年6月30日，購買綠色智能家電將給予支付額10%、最高不超過1000元的一次性補貼。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示：“對比過去三年，今年國家相關部門及各地在家電等產業(yè)出臺的相關促消費政策，力度更大、范圍更廣。今年以來，在提振消費方面，家電、家居、物流、新能源汽車、餐飲、百貨等擴大消費的重點領域均已行動起來，可見此次促消費的力度。在相關政策引導下，各地政府、協(xié)會、企業(yè)都在緊密配合出臺或采取相應配套措施，積極拉動消費市場。”

在奧維云網副總裁何金明看來，今年相關部門出臺的家電消費提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，更為聚焦，同時各地補貼細則陸續(xù)出臺，明確了相關補貼力度。“在周期上，上一輪家電下鄉(xiāng)政策結束距今已有接近10年時間，市場剛好進入一輪產品替換期，明確補貼金額和形式，有利于消費者需求的激發(fā)?！?/p>

家電消費提振有基礎

家電促消費政策效應的實質性發(fā)揮，需要完善綠色生態(tài)鏈的切實落地，實現(xiàn)產業(yè)、電商平臺和家電生產、流通、回收等企業(yè)的通力合作。

“今年是家電市場的復蘇之年，預計2023年全年家電市場零售額規(guī)模將達到8336億元，同比增長5.3%，今年的家電消費提振有基礎、有空間。房地產市場已經逐步回暖，經濟增長將逐漸恢復，居民收入會有較大改善。同時，品質消費類家電產品剛剛進入普及階段，市場空間較大。建議相關部門落地政策，刺激替換需求的釋放?！敝锈蛋纂娛聵I(yè)部總經理王宏吉對《證券日報》記者表示。

張劍鋒表示，從政策落地情況來看，各地仍需在財政上予以實質性支持，把有限的資源用在刀刃上；從產品供給端來看，企業(yè)需要提供能效更高、適合大眾消費的產品，企業(yè)也不能過度依賴政策，要充分發(fā)揮機制和市場主體作用，通過產品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等手段盡快帶動消費，并與汽車、家居板塊結合，共同激發(fā)消費市場活力?！罢w而言，今年‘五一’之前家電市場會處于快速修復、逐步回升階段，下半年市場整體將出現(xiàn)上揚。家電企業(yè)經歷一輪挑戰(zhàn)之后韌性較強，創(chuàng)新力和整體實力將對消費市場起到顯著的提振作用?！?/p>

中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會部長王連升建議，企業(yè)在布局上要更關注產品及服務、客戶消費的可持續(xù)性，以點帶線、以線帶面，產業(yè)鏈、供應鏈聯(lián)動發(fā)展。

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